中国洗衣机行业现状及发展前景分析

中国洗衣机行业现状及发展前景分析

洗衣机是利用电能产生机械作用来洗涤衣物的清洁电器，按其额定洗涤容量分为家用和集体用两类。

中国规定洗涤容量在6千克以下的属于家用洗衣机：家用洗衣机主要由箱体、洗涤脱水桶(有的洗涤和脱水桶分开)、传动和控制系统等组成，有的还装有加热装置。洗衣机一般专指使用水作为主要的清洗液体，有别于使用特制清洁溶液，及通常由专人负责的干洗。

2020年中国洗衣机上市企业主要有TCL、澳柯玛、博世 、海尔智家、惠而浦、美的集团等。

数据显示，截止至2020年底我国洗衣机市场零售额达到了714亿元，累计下滑6.2%。其中线上渠道零售额为345亿元，同比增长16.2%;线下渠道零售额达到369亿元，同比下降20.5%。

2014-2020年期间我国洗衣机线上渠道零售量占比和线上渠道零售额占比总体呈逐年增长态势，截止至2020年我国洗衣机线上渠道零售量占比为64.6%;线上渠道零售额占比为48.3%。

截止至2020年我国线上渠道销售的洗衣机价格主要集中在2K以下，其中1K以下比重为22.5%，1-2K之间比重为30.8%。此外，这两个价格区间段的洗衣机销售额分别同比下降了1.1%和0.2%。

10月19日，2021中国洗衣机·干衣机行业高峰论坛在京举行。作为最常见的家电品类之一，洗衣机在我国的发展已迈入以更新需求为主的存量市场阶段。目前来看，洗衣机市场整体向好。数据显示，今年1-8月，洗衣机零售量2395万台，同比增长16.5%、零售额459亿元，同比增长20%，领跑大家电品类的增长。

今年1-8月，下沉市场洗衣机零售量117万台、零售额28亿元，其中，8000元-10000元以上产品的销售占比达19.9%，下沉市场消费者正逐渐从量的消费向质的消费转变，是现阶段洗衣机市场重要的红利型机会窗口。

在家电智能化的大趋势下，为人们提供更智能便捷服务的洗衣机产品亦是消费者关注的重点。在近期中国家电网关于洗衣机、干衣机产品实用功能消费者调查中，“智能投放”、“一键智能洗”分别以33.58%和31.91%的占比位列消费者认可的好用功能的第二三位。

但近两年随着我国消费者生活条件的进一步改善，独立式干衣机成为我国家电产品涨势最强劲的品类之一。今年1-8月，干衣机零售量60.8万台，同比增长136.4%、零售额38.7亿元，同比增长182.9%;京东家电今年1-9月干衣机成交额同比增长超300%。其中，更节能、温度控制更精准、衣物烘干效果更蓬松柔软的热泵式干衣机继续扩容，成为行业的发展方向。

与此同时，性价比更高、与整体家居更匹配的洗烘套装产品受到用户的广泛青睐，市场增长较快。今年1-8月，洗烘套装产品零售量11.5万套，同比增长330.4%、零售额6.2亿元，同比增长274.6%。

今年1-8月，1KG的内衣洗产品零售额2975万元，同比增长283.9%;3KG母婴洗产品零售额4.5亿元，同比增长15.1%。京东家电相关负责人认为，衣物护理机的发展顺应了消费升级趋势以及健康观念的提升，即将成为市场的热点品类。

洗衣机作为普及率极高的家电之一，已经从增量市场进入到残酷的存量市场阶段。在更新换代需求占主流的当今市场，洗衣机企业只有顺应趋势，在消费者需求中寻找风口切入，聚焦高端和下沉市场，加大科技创新研发，将细分化产品落地在用户体验上，唯有此才能跑赢市场，成功突围。

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