中国花卉行业现状及发展前景分析

中国花卉行业现状及发展前景分析

花卉，是具有观赏价值的草本植物，是用来描绘欣赏的植物的统称，喜阳且耐寒，具有繁殖功能的短枝，有许多种类。典型的花，在一个有限生长的短轴上，着生花萼、花瓣和产生生殖细胞的雄蕊与雌蕊。花由花冠、花萼、花托、花蕊组成，有各种各样的颜色，长得也各种各样，有香味或无香味等。

经过近年来的调整转型，我国花卉消费市场日趋成熟，花卉消费逐渐由过去的集团消费向大众消费转变，由节庆消费、阶段性消费向日常消费、周年消费转变，消费模式由单一化、团购化向个性化、多样化转变，消费范围由一、二线城市向三、四线城市乃至乡村发展，花卉消费群体不断扩大。随着产业规模的扩大，我国花卉流通体系愈加完善，已经逐步形成全国流通网络。

从行业布局来看，我国花卉行业中地区、规模和技术水平也分化严重。江苏、浙江、广东、云南等地整体行业规模和技术水平发展较好，东北、西北相对滞后。并形成了以云南、辽宁、广东等省为主的鲜切花产区，以广东、福建、云南等省为主的盆栽植物产区，以江苏、浙江、河南、山东、四川、湖南、安徽等省为主的观赏苗木产区。

2019年，中国花卉种植面积达176万公顷，市场总规模达1656亿元。广州素有“花城”的美誉，是我国重要的花卉产销集散地之一。2020年全市花卉总产值达57.08亿元，增速达17.7%。

目前我国花卉市场的交易方式主要有对手交易、拍卖交易、电商平台、期货交易等四种。随着互联网的广泛应用，电商平台的交易模式渐渐被大众接受，电商平台的发展也在不断成熟完善，团购模式也在火热进行中，“拼多多”式的销售模式也被越来越多的花卉企业所接受，互联网渠道必然成为鲜花发展的主要方向，O2O、B2B和B2C等新兴的盈利业务和模式将会进一步推广。

与传统交易模式相比，电商模式的优势体现在两方面：一是花卉企业通过建立一个网络连锁平台，可以实现统一管理，并且更好地发展电子商务，便于企业寻求客户源，完善客户端等;二是网络营销往往能使花卉总体价格下降，企业通过网络可以节省在传统营销方式下不得不花费的促销和流通费用，从而使商品成本和价格的下降成为可能。

随着花卉电商市场拓展步伐加速，推广、宣传活动刺激消费者花卉消费频次逐渐增加，将带动花卉行业市场规模提升。数据显示，2015年以来，花卉电商的市场规模快速增加，由102.4亿元增至2019年的362.2亿元，年复合增长率达37.1%，预计在2021年花卉电商的市场规模将达到449.32亿元。

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