《医疗美容广告执法指南》来了 我国医疗美容行业现状及发展前景分析
医疗HaoChenChong2021/11/3
医疗美容是指运用药物、手术、医疗器械以及其他具有创伤性或者不可逆性的医学技术方法对人的容貌和人体各部位形态进行的修复与再塑的美容方式。
数据显示，2016-2020年，中国医美行业用户规模稳步增长，从2016年的280万人增长至2020年的1520万人，且中国医美行业市场规模随着医美用户的增长而增长。2020年中国医美市场规模超过3000亿元，同比增长23.0%。
在医美分类中，非手术类医美也就是轻医美，更受消费者的欢迎。由于轻医美具有安全性高、康复时间短、价格大众等优势，诊疗的需求明显攀升。
在现有的整形项目中，鼻部整形和眼部整形最受欢迎，两者的整形手术占比接近40%。眼部整形手术的费用在3000元—100000元不等。而鼻部手术价格稍贵，在3000元—200000元不等。
此外，面部轮廓的项目占比排名第三，平均费用都在3万以上。其余的轻医美项目，例如注射类医美，平均收费都在2000元—10万元不等。
轻医美的高速增长，已经成为了我国医美行业的主要增量市场，当下除了民营医院之外，不少公立医院也设立了相关的医疗美容科，预计到2026年时，我国的轻医美市场规模将突破3000亿元，增长空间十分巨大。
《医疗美容广告执法指南》来了
11月2日，市场监管总局发布《医疗美容广告监管执法指南》(以下简称《指南》)。《指南》旨在为地方各级市场监管部门加强医疗美容广告监管工作提供指引，切实规范和加强医疗美容广告监管，有效维护医疗美容广告市场秩序，保护消费者合法权益。
一是明确医疗美容广告相关概念
《指南》进一步明确“医疗美容”“医疗美容广告”“医疗美容服务信息”相关概念，重点强调医疗美容广告属于医疗广告，须适用医疗广告监管有关规定。提示各级市场监管部门在执法实践中要注意区分医疗美容广告和医疗美容服务信息。
二是明确医疗美容广告监管重点
《指南》将“制造‘容貌焦虑’”“对未经审批或者备案的药品、医疗器械作广告”“宣传或者含有未经审批或者备案的诊疗科目和服务项目等内容”等九种情形列为打击重点。
三是强化行政机关协同监管
《指南》规定，对未取得执业许可或未经过备案从事医疗美容活动的行为，以及未取得《医疗广告审查证明》或者未按《医疗广告审查证明》内容发布医疗广告的行为，须通报卫生健康行政部门。
四是加强广告代言监管
《指南》对发布或变相发布医疗美容广告中使用医学专业人士名义或形象作推荐证明等情形，明确了执法认定标准。
五是加强行刑衔接
《指南》要求对广告监管过程中发现相关违法行为涉嫌犯罪的，依照有关规定移送公安机关。
六是强调平台经营者责任
《指南》强调，市场监管部门在开展医疗美容广告监管过程中，要督促、指导网络平台经营者应建立健全内部审核机制，依法履行平台责任。
市场监管部门将以落实《指南》为契机，针对人民群众反映强烈的医疗美容广告宣传乱象，加大与相关部门协同监管力度，严厉打击各类医疗美容虚假违法广告，有力规范医疗美容广告市场秩序。
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