数字文旅未来市场空间巨大 数字文旅消费趋势分析

中国旅游研究院副院长李仲广曾表示，数字文旅是当代科技特别是互联网等数字技术促进文化和旅游融合的所有现象总和。吴丽云认为，数字文旅是以网络为载体，以数字技术和信息通讯技术与文旅业的深度融合而形成的新产业形态。

数字文旅未来市场空间巨大

“旅游产业是一个非常场景化的产业，虽然有了云直播、短视频、云旅游，但旅游行业仍然是一个注重线下体验的典型行业。如果你没去过马尔代夫，看了很多马尔代夫的线上数字内容，最终可能还是更想身临其境实地体验。”肖迪说，“数字科技+文化+旅游”会产生非常强烈的化学反应，可以衍生出很多新业态，比如景区高科技文化体验馆业态(包括定制化文旅项目、特色衍生品等)，利用VR技术打造的虚拟旅游业态、通过全景拍摄构建的线上虚拟旅行社业态等。

肖迪举例说，好莱坞、环球影城就是数字文旅的大场景，最先进的数字科技加上先进的文化IP，再加上巨大的游客量，产生了巨大的商业价值。所以，景区还是要回到场景，用数字技术把景区的场景做到极致，游客旅游的目的就是追求平时生活中体验不了的极致体验，美的极致、震撼的极致、文化历史感悟的极致。

用数字技术把景区的景观和文化极致地表达出来，让游客在10分钟之内充分感受景区美景和历史人文，各景区球幕飞行影院的游客满意度都超过90%，非常受欢迎，未来的市场空间仍然非常巨大。

数字文旅消费趋势分析

数据统计，国内旅游人数达到60亿人次，同比增长8.4%，而收入5.73万亿元，同比增长11.7%，也就是说旅游收入的增长已经高于旅游人次的增长了。换句话说，中国的旅游人次总体消费、人均消费的高速增长已经成为一个趋势。

第一阶段，是刚刚开放的旅游市场以观光旅游为主，包括吃、住、行、游、购、娱六要素，第二阶段，包括都市休闲、乡村微度假和观光产品文化休闲体验，第三阶段，是品质休闲消费和品质观光旅游，主打特色文化主题体验，是目前正在转型的阶段，第四阶段，是泛文旅+和产业链的协同发展。

调查显示，中国的中产阶层消费需求多元化主要体现在：第一，出游频率更高。出行度假的频次越高，周末游及周边游，小长假就会越多。第二，出游动机：释放压力、异地的一些感知、阶层的认同、社交等。第三，旅游影响因素，目前网评因素非常高，同时也关注几个重点因素：性价比、安全、卫生标准等。第四，旅游消费偏好：主题文化、乡村休闲、健康户外、体育运动等。

在旅游产品创新上，就是基础型产品更关注吃住行游购娱六要素的安全、卫生和便捷，在打造功能型产品的基础上，在系统深化主题体验产品因此，基础型产品品质过硬，主题体验深化的产品未来将成为发展趋势。

更多行业研究分析，可以点击查阅中研普华产业研究院的《2021-2026年中国数字文旅行业市场运行环境分析及供需预测报告》。