中国宠物食品与用品行业现状及发展前景分析

中国宠物食品与用品行业现状及发展前景分析

随着养宠风潮的日益高涨，由宠物消费带来的“宠物经济”已成为新消费时代一大特征。近两年来线上宠物食品市场规模保持高速增长态势，其中猫粮增速显著，且不论是剁手频率还是剁手“金力”，猫粮消费者均强于狗粮消费者。从宠粮消费人群特征来看，以新一线城市用户为主;95后占比增长显著;单身一族人数占比也逐年增长。此外，无谷粮、全价湿粮、定制粮、功能粮、小型犬专用粮正在线上尽消费热势，而“小包装”“品牌跨界”“内容种草”将成未来行业发展关键词。

在中国宠物食品市场规模方面，2020年中国宠物食品市场规模达到1,129.56亿元，其中，宠物干粮市场规模为813.61亿元，宠物零食市场规模为402.68亿元。在宠物食品消费结构方面，宠物零食得益于品种丰富、适口性良好等特点，市场认可度大幅提升，2020年宠物零食在宠物食品消费支出中占比达35.65%。

宠物经济增长的背后得益于一是中国GDP的增长，人民口袋里的钱多了起来，二是如今单身男女和独居老人的比例提高，人们乐意将情感寄托在宠物身上。猫狗双全已成为了当下年轻人对美好生活的新理想，近三年城镇养宠比例从10%上升至17%。2019年双十一最受欢迎的进口商品，猫主粮力压婴幼儿奶粉登顶第一，宠物市场已超过2000亿整体增速20%左右，其中消费品属性明显的宠物食品和宠物用品最受关注。

宠物食品规模约450亿，主要包括主粮和零食、保健品等。主粮占大部分，渗透率已达80%，雀巢和玛氏占有率较高，宠物食品还是雀巢2019年增长最快的部门(7.3%)。近5年国产品牌突飞猛进，尤其在电商渠道。零食市场分散得多，A股两家宠物领域上市公司均以零食为主，同时涉足非常多其他品类。整体宠物食品市场，国产品牌销售占比上升，目前已出现销售额10亿级左右的多个本土品牌，如比瑞吉、乖宝、华兴等;以及数亿级的中高端品牌，如伯纳天纯等。

宠物用品规模约250亿，包括卫生用品、洗护产品、牵引器具、窝垫、服装、玩具、食用器皿、厕所等，单一品类市场较小，但总体市场不小且增速高，作为全品类多sku的宠物品牌有很大发展空间。电商带动了宠物用品行业的发展，线上渗透率和增速居高使得原来更多在线下宠物店发生的宠物用品售卖已大部分转移到线上。同时犬猫天然适合做视频内容的特性使得宠物用品的营销搭上了短视频兴起的顺风车，内容种草——电商转化路径已验证有效。

超六成受访者表示，自己会将宠物看作亲人，因此，在为爱宠购买宠物用品时，亲密的人宠关系驱动宠物居家娱乐场景、宠物出行场景、宠物智能场景、清洁健康场景均呈现良好的涨势。超六成受访者表示，自己会将宠物看作亲人，因此，在为爱宠购买宠物用品时，亲密的人宠关系驱动宠物居家娱乐场景(宠物服饰、猫抓板等)、宠物出行场景(宠物推车、航空箱子/笼子、宠物背包等)、宠物智能场景(自动喂食器、自动猫砂盆)、清洁健康场景(宠物保健品、电热毯,眼部/耳部清洁等)均呈现良好的涨势。宠物智能场景尤甚。2019年-2020年,该场景下的宠物用品的天猫销售金额同比增速高达200%,“解放双手的懒人养宠”成为养宠物人士新潮流。

宠物市场发展虽快，但是人均养宠比例和发达宠物市场相比还是有很大的差距，中国沿海发达地区的人均养宠比例大约在15%，而美国的人均养宠家庭占比在70%，因此宠物用品在近两年内还是存在明显的品类天花板。从国外成熟市场的经验来看，不管是宠物食品还是宠物用品，很难在垂直类目下做出一个大公司，都是拓展到其他品类，比如玛氏集团(食品集团)、日本的Unicharp(个护集团，其中宠物收入46亿)。中国宠物市场发展较晚，还未出现像petsmart等大型的连锁线下商超渠道品牌，因此，对创业公司来说，从产品品牌转型到渠道品牌也许是有中国特色的另外一个新思路。

想要了解更多宠物食品与用品行业详细分析，请点击查看中研研究院出版的《2021-2025年中国宠物食品与用品行业全景调研与发展战略研究咨询报告》