中国健身器材行业现状及发展前景分析

中国健身器材行业现状及发展前景分析

健身器材常以训练功能多少来分为单功能和综合型多功能两大类，常用的有划船器、健美车、健步机、跑步机、美腰机等。截至2020年，中国经常参加体育运动的人数高达4.35亿人，比2019年增加2700万，同比增长6.62%。体育运动参与人数的增加助力了健身器材行业的发展。

根据《中国体育用品产业发展白皮书》数据显示，中国健身器材自2006年以后才开始有了比较长足的发展，由2006年的175亿元增长到2014年的324亿元，年均复合增长率为8%左右。在2014年之后，有了一个巨大的飞跃，相比于2013年实现15%的增长，行业销售规模首次突破300亿元大关。

《白皮书》指出，健身器材类商品大部分属于耐用品，消费者重复购买的几率较小，而中国由于健身人群目前基数与西方国家存在较大差距且人们的可支配时间较少，因此健身器材的销售一直无法快速增长。在2011—2020年间，中国健身器材行业的销售收入变化整体呈现波动上升趋势。

进入2020年，因疫情限制出行而导致居家健身成为新潮，国内健身器材的销量出现明显增长。数据显示，2020年，中国健身器材行业销售收入增长至395.2亿元，同比2019年上升32.8%。另据最新数据显示，当前中国健身器材市场已经突破400亿元，未来有望冲击600亿元左右的市场规模。

据《2020中国健身行业数据报告》统计，2020年我国健身场馆数量相较于2019年减少了13.31%达到9.79万家;但是健身人口增长了3.19%到达了7029万人;除此之外，健身人口渗透率也仅有5.02%，距发达国家的15.2%还有3倍左右的成长空间。

从省份来看，广东省的健身场馆数量最多，为19385家，其次是江苏省、山东省与浙江省，数量都在10000家以上，分别为13243家、13214家与10071家。

此外，国家政策也为健身器材行业的壮大带来多重利好。近年来，《全民健身计划(2016—2020年)》《“健康中国2030”规划纲要》《体育强国建设纲要》《党建锐评：制度优势坚定经济发展信心》等政策的频繁出台，对于中国健身器材行业的政策支持力度不断加大，行业发展环境日趋向好。其中，《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》中明确提出，到2025年，中国体育产业总规模超过5万亿元。从未来趋势来看，国家还将继续出台推动体育产业发展的优惠政策，这也给体育产业下的健身器材行业带来利好，有利于健身器材行业的市场拓展和壮大。

中国跑步机年产量在全球总产量中占比在60%以上，是全球最大的跑步机生产国。然而目前国内跑步机渗透率仍然较低，每百人保有量不足5%。在这一背景下，我国跑步机出口远远大于进口，疫情的到来又进一步推动了跑步机出口的走高。根据中国海关发布的数据可以看出，2020年我国跑步机出口总额14.28亿美元，同比上升82.61%，作为对比，此前五年的平均增长率仅为5.58%。

2020年我国跑步机共出口至183个国家和地区。美国和中国台湾省分别以360.3万台、350.33万台的出口量位居前二;其次是日本和韩国，出口数量为93.8万台和93.39万台。原本就需求旺盛的海外器材市场，在疫情的助推下变得愈加火爆。

从竞争格局来看，国际企业如爱康、诺德士、力健、必确、泰诺健等品牌占据全球较高的市场份额，在国内主要争夺高端市场。国内知名健身器材品牌主要为舒华、乔山、英派斯、澳瑞特和好家庭等，其中乔山和英派斯主要为健身俱乐部和酒店提供商用产品，国内大部分品牌主要占据低端健身器材市场。

目前，中国健身器材市场的本土品牌主要参与环节是产业链下游的制造环节，在上游的品牌端与海外大品牌之间差距仍然较大。从全球范围来看，健身器材市场高度集中，70%的市场掌握在少数几个品牌的手中。而中国健身器材市场也是如此，高端领域基本被国外品牌垄断，中国品牌只能集中在中低端市场。尽管本土品牌在近几年有了快速的发展，但在高端市场目前还无法同国际品牌竞争。

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