杜绝铁路、地铁、公交车等广告牌广告位刊发校外培训广告 虚假违法广告查处力度将加大

杜绝铁路、地铁、公交车等广告牌广告位刊发校外培训广告

近日，市场监管总局会同中央宣传部、中央网信办、教育部、民政部、住房和城乡建设部、国资委、广电总局研究出台《关于做好校外培训广告管控的通知》，就做好校外培训广告管控工作做出部署。《通知》明确，强化广告管控与校外培训机构审批管理的协同，将校外培训机构的广告活动情况作为对其相关资质管理的重要内容。强化广告管控与媒体管理的协同，加强传统媒体行业管理和互联网信息管理，落实相关责任，有效应对以节(栏)目、软文等形式变相发布校外培训广告等问题。强化国有企业等单位所属广告牌和广告位的管控，杜绝铁路、地铁、公交车、国有厂矿单位以及公交站台所属广告牌广告位刊发校外培训广告，形成有效示范效应。

虚假违法广告查处力度将加大

据了解，自“双减”文件印发以来，市场监管部门认真贯彻文件精神，切实加大校外培训虚假违法广告查处力度，在全国组织开展“呵护青少年健康成长——教育培训类广告清理整治行动”，截至目前，共查办相关违法广告案件1570件，处罚金额3060万元。

互联网广告行业迅速崛起

据了解，2020年中国广告市场调整与发展的一年，年初的高涨幅在年末回归稳定，最终呈现出整年微涨2.9%的趋势。传统广告花费同比下滑1.5%，广播成为传统媒体广告上扬的主要拉动力，同比上涨5.9%，电视和传统户外媒体的广告花费下滑影响了传统广告的整体走势。

中国互联网广告行业公司方面，目前，腾讯、阿里、百度、头条、微博五大巨头垄断了互联网广告近7成的市场份额。百度在19Q2和19Q3广告收入同比增速分别达-14.5%和-11.7%。

遥望网络的发展步伐与中国互联网广告市场的快速发展保持着高度一致随着互联网广告行业规模的不断扩大，2020年，我国规模以上互联网和相关服务企业(简称互联网企业)完成业务收入12838亿元，同比增长12.5%。

互联网广告市场规模预测

在互联网广告市场中，移动互联网广告占互联网广告比例从37.6%已提升至62.9%，并预期2022年进一步上升至79.6%，显示移动端的渗透率持续增加。互联网广告收入/全球广告收入占比，从33.5%提升至47.2%，并预期2022年将进一步提升至59.4%。

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