经济日报评明星代言频翻车 广告策划行业发展变化

经济日报评明星代言频翻车

近年来，明星代言“翻车”事件频出。如果产品确实过硬，商家通过明星代言成功推销产品，消费者通过明星代言选择购买中意的商品，明星则以代言获取相应报酬，可谓各得其所。但现实情况是，部分商家以明星代言为掩护销售不合格产品，不仅损害了消费者合法权益，也将某些代言的明星拉入了泥潭。

根据广告法，关系消费者生命健康的商品或者服务的虚假广告，造成消费者损害的，其广告经营者、广告发布者、广告代言人应当与广告主承担连带责任。其他商品或者服务的虚假广告，造成消费者损害的，广告代言人明知或应知广告虚假仍作推荐、证明的，应当与广告主承担连带责任。广告代言人不得为其未使用过的商品或未接受过的服务作推荐、证明。如果违反，可由市场监管部门没收违法所得，并处违法所得一倍以上二倍以下的罚款。

据中研普华产业研究院的报告《2021-2025年中国广告策划行业竞争分析及发展前景预测报告》分析

然而，在利益诱惑下，总有个别人先把利益抓在手里，再考虑如何规避名声受损的问题，于是出现了一些践踏底线的案例。明星代言并非刷脸拿钱的“一锤子买卖”，必须本着对自己负责、对粉丝负责的态度，坚守合规代言的底线。

广告策划行业发展变化

广告策划行业表现空间十分广阔，在影视剧和娱乐节目中可以找到诸多适合的植入物和植入方式，常见的广告植入物有：商品、标识、VI、CI、包装、品牌名称以及企业吉祥物等等。除了媒介方面的原因，广告策划的盛行还有品牌管理方面的原因。一方面,广告投入的持续增加，并不能使品牌价值同比例增加;另外，处于成熟期的品牌需要以提醒的方式保持产品的销量和品牌的活力。

目前我国广告策划行业正在蓬勃发展。2019年整体平稳增长，2020年第一季度处于疫情期间，受到疫情的影响，短暂下滑，2020年第二季度，随着疫情的好转发展，广告策划市场规模同比增长率开始回升至18.7，并在第三季度增速进一步提升，2021年广告策划在形式上发生了巨大变化，比如VR广告、360全景广告、行动式卡片广告等。

未来，随着技术的进步，特别是5G时代的到来，媒体与广告的发展将更加多元化，两者的关系也将更加密切。新媒体的蓬勃兴起，对信息的传播方式、接收方式、媒体盈利模式带来了巨大影响，媒体生态及广告环境发生了很大变化，广告策划行业正在进入转型阶段。

未来行业市场投资前景如何?想要了解更多行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2021-2025年中国广告策划行业竞争分析及发展前景预测报告》。报告对行业相关各种因素进行具体调查、研究、分析，洞察行业今后的发展方向、行业竞争格局的演变趋势以及技术标准、市场规模、潜在问题与行业发展的症结所在，评估行业投资价值、效果效益程度，提出建设性意见建议，为行业投资决策者和企业经营者提供参考依据。

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