我国建立短视频平台联合惩戒机制 短视频市场现状及前景分析

我国建立短视频平台联合惩戒机制

按照预先设定的剧本，在直播中互相谩骂，甚至线下“约架”;抑或将谩骂、动粗的情节制作成短视频，上传至网络平台，以此来吸粉引流、博取眼球，进而赚取利益。近年来，此类现象屡见不鲜，多次引发舆论热议和批评指责。

内容低俗的直播和短视频，不仅违背社会主流价值观，扰乱社会公共秩序，还会影响青少年健康成长。有网友坦言，由于害怕对孩子造成不良影响，他不敢在孩子面前刷短视频，周末将手机给孩子玩时，他会提前卸载所有短视频App。

业内专家认为，目前，不少网红缺乏能够留住流量的才艺，特别是那些本就是靠低俗内容走红的主播，只能继续靠低俗来留住和获取流量。此外，部分网红经纪公司批量制造劣质网红艺人也是导致低俗直播频出的重要原因之一。

对于低俗直播和短视频，各大网络平台都出台了惩治措施，包括警告、限流、断流和封禁等。这并不能从根本上解决问题，被封禁的主播和博主，仍有机会换个地方“重出江湖”。部分主播和博主甚至会在同一平台注册大小号，互相引流。

我们不难发现，在整治这一问题中，如何避免“东方不亮西方亮”是关键。这需要各大网络平台建立联合惩戒机制，实现不良主播和博主的违规信息互通。同时，相关职能部门也需加强对主播或博主本人，以及网红经纪公司的监管。

Netflix拟推出面向儿童的短视频功能

据彭博报道，Netflix公司正在推出一个类似于TikTok的针对儿童的功能，这是其吸引年轻观众进入其平台并帮助他们发现节目的最新努力。在Netflix的iOS应用中出现的「Kids Clips」功能，将展示该公司现有的儿童节目和电影库中的短视频。Netflix计划根据其目前和未来的视频基础上，每天增加新的短视频片段。这个视频流媒体巨头正在尝试新的功能，以使客户接触到其平台上的更多影视作品。此举也是为了吸引那些通常会在YouTube和TikTok观看短片的观众。

短视频市场现状及前景分析

短视频行业中，抖音、快手两大头部平台月活跃用户分别达到7.00亿和4.39亿，抖音极速版和快手极速版以6.88%和4.40%增幅领先。

今年来，短视频普及程度加强以及用户规模增多，头部平台已逐渐发展成互联网超级应用，并拥有巨大流量，因此也加强商业模式拓展，其中以短视频和直播结合电商模式发展最为明显。但对于入局电商带货，短视频平台在供应链和售后环节不具备优势，其他电商平台带来的竞争压力大。

据中研产业研究院公布《2021-2025年中国短视频行业市场调研与投资战略咨询报告》显示

近日，据快手发布2021年第三季度财报显示，快手应用的平均DAU和MAU分别达到3.204亿和5.729亿，单季度增加6670万月活用户，实现了2020年二季度以来的最大单季度净增，其广告、电商、直播等各项收入数据和生态数据都取得了显著增长。

一直以来，资本市场和行业参与者都有一个担心，快手会不会被行业老大击溃，用户会不会逐渐流失。这样的担忧曾经一度加剧快手股价下跌，至今仍在低位徘徊。快手Q3的逆势增长，锁定了短视频战局，意味着新的宏观环境和竞争攻守变化下，两个巨头之间将不可能是你死我活，而是长期并存。

短视频、直播可广泛地赋能或应用于民生、知识分享、电商、本地生活等各个产业，成为广泛应用的社会基础设施。据了解，此方面快手已经启动了积极深入布局。

巨头们全新布局映射出的变化是，短视频撒钱增长的时代已经过去，就如发轫之初靠产品获取自然增长一样，几大巨头的第二增长曲线将重返社区与产品逻辑，想尽办法留住用户的同时，用产品、工具、生态深度链接各行各业、各个人群，从而开辟更多可能性。

短视频行业迈入成熟期之际，短视频平台以公域为核心，还是以私域为核心只是比重问题，但所有短视频平台未来一定是公私域结合。

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