电影衍生品市场发展现状以及行业前景分析

电影衍生品市场发展现状

如何深挖电影衍生品这座文创“富矿”，满足巨大的市场缺口?电影衍生品是指根据电影里的角色人物、场景、道具、标识等开发的产品，包含形象授权、玩具、服装、饰品、电影音像制品、游戏、图书、日用品甚至主题公园等。利用影视元素、影视文化、所开发的产品均可称之为影视衍生品。

事实上，国外的影视市场很早就热衷于打造“超级IP”。日本的“精灵宝可梦”“哆啦A梦”，美国的“漫威宇宙”“迪士尼系列”……在好莱坞和日本，电影衍生品包含形象授权、玩具、服装、饰品、游戏、图书甚至主题公园等上下游全产业链。单靠品牌衍生产品的销售和授权，便能大大拓展票房之外的盈利空间。

电影衍生品的模式

一、“落地宣发+衍生品”O2O模式

电影的宣发投入是很高的，以往，衍生品是辅助电影宣发的随赠品。随着衍生品经济被重视，衍生品销售将成为票房外另一个重要的宣发目的。

二、票务 + 衍生品” 模式

通过与电影票优惠组合、观影评论购买优惠等促销方式，可有效促进衍生品消费，同时还可以积累影评量，增加票务平台二次活跃度。

三、“院线+电商”衍生品O2O模式

院线作为衍生品的销售重地毋庸置疑，它能提供场地、会员、氛围等等元素，与电商结合成O2O 将威力巨大。

据中研普华研究咨询报告《2022-2027年电影衍生产品行业市场深度分析及发展规划咨询综合研究报告》分析

报告指出，一个普通的商品因为有了电影IP的赋值，不仅涨了身价，还有了相对集中的消费群体。从品牌角度来说，电影IP增加了常规产品的人气;从粉丝角度来看，知名品牌推出电影限量版产品，无疑比毫无附加值的产品更有吸引力。

电影衍生产品的探索是从业者不满足于电影对于票房的依赖，积极探索在票房、收视率背后，提升影视市场增量的多种途径之一。

电影衍生品市场前景

近年来，国内电影衍生品市场逐渐展现出巨大潜力。动画电影《西游记之大圣归来》推出衍生品首日，销售收入就突破了1180万元;《流浪地球》曾创下国产电影衍生品众筹最高纪录，其预售总额达到了1452万元。动画电影《哪吒之魔童降世》在七夕当天上线的官方授权手办众筹项目，仅3小时销售额就突破百万。

国内许多影视公司逐渐加入对电影衍生产品的开发设计行列，不少衍生品也获得了良好的市场反响。与此同时，社会也在期待国产“超级IP”的出现，以及电影衍生产品市场的成熟。尤其受新冠肺炎疫情影响，影视行业面临新的挑战和机遇。

我国已经成为全球第二大电影市场。然而，与国外的成熟发展模式相比，我国电影衍生产品市场的发展还处在起步阶段，发展空间巨大。据统计，目前国内电影市场收入90%以上来自票房和植入式广告，影视衍生品收入占比不到10%，在电影衍生产品行业还有广阔的市场亟待开发。随着国内电影衍生品市场规模的不断提升，2021年其市场规模有望超过100亿元。

想要了解更多电影衍生产品行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2022-2027年电影衍生产品行业市场深度分析及发展规划咨询综合研究报告》。