羽绒服涨价 中高端产品断货断码 羽绒服行业发展前景及深度调研分析

羽绒服涨价 中高端产品断货断码

据中华全国商业信息中心统计，2020年全国重点大型零售企业羽绒服的销售量同比增长15.1%，羽绒服平均单价也从2015年的432元，上涨到2020年的656元。业内人士表示，随着疫情好转，以及羽绒服标准、工艺、技术的创新，消费者对产品的诉求不再停留在价格。

羽绒服市场表现持续向好，平价品牌的价格也在不断上涨。据了解，羽绒占到羽绒服成本的30%以上，而数据显示，国标90白鸭绒的价格从27万元/吨上涨至约39万元/吨，涨幅45%。加上人工、油价、限产限电等因素，直接挤压品牌的利润空间。成本的上涨迫使企业不得不加大产品创新研发的力度，开辟新的市场蓝海。

按照国家规定，羽绒服里的含绒量不得低于50%。但通常人们会认为，含绒量越高的衣服越保暖。这并不是一种完全正确的说法：首先含绒量多少是针对同类型羽绒服进行对比，一件长款羽绒服与一件羽绒背心含绒量就毫无可比性。实际上含绒量80%与含绒量90%的同类型羽绒服保暖效果并没有太明显的效果，一般情况70%-80%含绒量羽绒服就已经满足大多数人的要求。

羽绒服是羽绒行业主要的产品。羽绒是由绒(Down)和羽(Feather)构成的。羽绒是迄今为止最好的用于人类保暖的天然材料，经过洗涤、干燥、分级等工艺处理以后，被人们制成羽绒服。跟人造材料相比，羽绒的保暖能力是一般人造材料的三倍。高档次羽绒服一般选用90%以上的白鹅绒或90%以上的白鸭绒，真正的90%以上的羽绒服保暖性强，蓬松度又高，羽绒服穿着又轻，又舒适。一般使用含绒量90%羽绒，充绒量230g~320g(根据商品尺寸)的羽绒服才适应在北方零下20度~零下30度左右的环境。

据《2019 中国羽绒行业高质量发展白皮书》显示，从 2016 年到 2018 年的短短 3 年间，羽绒服的平均销售单价从 471 元一路上涨到了 645 元，增长了有 37%。

今年10月，波司登发布了全球首创的风衣羽绒服;11月，又推出了标价过万的登峰2.0羽绒服，皆在互联网上引起了不小的轰动。然而频频亮相的波司登，线下却在“疯狂”关门店。截至今年9月底，波司登的线下门店已仅有4001家，与去年相比减少了149家。

据中研普华研究报告《2021-2025年中国羽绒服行业发展前景及深度调研分析报告》分析

虽然羽绒服是一个舶来品，但经过数十年的发展，国内也涌现了包括波司登、雪中飞、雅鹿等在内的优秀羽绒服企业。特别是波司登，不仅在国内畅销，美国、法国、意大利等70余个国家。据Chnbrand发布的2021年中国品牌力指数显示，在羽绒服/棉衣品牌排行榜中，波司登蝉联第一，除此之外，南极人、雪中飞、雅鹿、海澜之家、李宁、阿迪达斯、耐克等国内外品牌亦排名前列。从世界羽绒服行业的发展来看，时间并不算长，但已经出现了奢侈品级别的品牌，这也意味着该行业有着广阔的发展前景。在这个庞大的市场中，前十品牌市占率已到达43.62%，这样的行业集中度其实还是比较低的，意味着前十品牌还有较大的增长空间，后来者也有较大的发展机会。

羽绒服行业发展前景及深度调研分析

近十年来我国羽绒服行业的发展可以用高歌猛进来形容。根据中国服装协会数据，2019年国内羽绒服市场规模为1209亿元，2020年这一数据已突破1300亿元，预计2021年将达到1621亿元。

近年来，在国潮风的影响下，消费领域中国货品牌越来越多地成为不可忽视的主流力量，而进入2.0时代，老品牌焕发新生机，消费者对产品的体验不仅停留在物质层面，更上升到精神层面。重视研发和创新、产品力过硬，又有历史积淀的国产品牌开始冲击行业的高端产品线。有业内人士指出，国内品牌转型升级需要去补足的是品牌溢价能力，价格高不是单纯靠产品附加价值，也要看品牌附加价值。

业内普遍的观点认为，国内羽绒服行业增长潜力较大，市场规模持续提升。而这与气候、冰雪文旅、冬奥会的举行等也有一定关联。对于中国市场来说，中低端的市场也许体量更大。

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