羽绒服轮番涨价 羽绒服是否进入到越贵越好卖的时代?

羽绒服轮番涨价

据中华全国商业信息中心统计，2020年全国重点大型零售企业羽绒服的销售量同比增长15.1%，羽绒服平均单价也从2015年的432元，上涨到2020年的656元。业内人士表示，随着疫情好转，以及羽绒服标准、工艺、技术的创新，消费者对产品的诉求不再停留在价格。

虽然羽绒服市场表现持续向好，平价品牌的价格也在不断上涨，但羽绒服是否进入到越贵越好卖的时代?这背后除了原材料上涨的压力，还有哪些因素支撑呢?

记者了解到，羽绒占到羽绒服成本的30%以上，而数据显示，国标90白鸭绒的价格从27万元/吨上涨至约39万元/吨，涨幅45%。加上人工、油价、限产限电等因素，直接挤压品牌的利润空间。

波司登羽绒服双十一线上零售增加50%

波司登集团品牌羽绒服业务全渠道零售额27.8亿,GMV同比增长53%。其中,主品牌波司登羽绒服战绩再创新高,全渠道销售额破21.8亿,位居天猫中国服饰男装、女装榜首。作为羽绒服规模全球第一的民族品牌,波司登再次用亮眼成绩证明了其领军羽绒服市场的雄厚实力。

波司登发布公告，于本财年双十一期间，品牌羽绒服业务在线零售金额较2020/21财年同期比较录得约50%以 上的升幅。其中品牌羽绒服业务项下的核心品牌-波司登之在线零售金额较2020/21财年同期比较录得约45%以上的升幅。

于本财年「双十一」期间，波司登在天猫服饰品牌销售榜排名中，分别继续蝉联服饰行业第二名 及中国服饰品牌第一名。

日前，世界权威市场调查机构欧睿国际刚刚完成2020年羽绒服产品零售渠道销售额、销售量统计，结果显示，波司登羽绒服规模全球第一，销售额、销售量同时位列第一，这意味着波司登已位列全球羽绒服第一梯队。

羽绒服市场规模分析

随着国外羽绒服品牌逐渐隐退中国，国内的高端市场一时成为空白。因此，不少羽绒服企业也试图抢占这片市场，行业市场均价不断上涨。千元以上的羽绒服较去年增长最快，这也就意味着，未来国内的羽绒服品牌将会不断打破旧市场，在设计、性能等多方面都会有重大的突破，一步步深入高端市场。

数据显示，2021 年我国羽绒服市场规模将超 1600 亿元，这一品类或继续迎来黄金发展期。

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