彩妆行业市场调研分析 彩妆消费市场将进一步细分

彩妆主要指用于脸部、眼部、唇部的美容化妆品，因其具有使用效果则可以立即体现的特性，容易刺激消费者冲动购买，尽管目前在化妆品市场细分品类占比仅为有11%，但是其市场规模的增速为所有品类中最高的。

据中研产业研究院报告《彩妆项目商业计划书(2022年版)》分析

国内化妆品行业蓬勃发展，市场规模突破5199亿元。2010-2020年我国化妆品行业复合增速达9.7%，2020年市场规模突破 5199亿元，受疫情影响增速下降至7.2%(2019年增速14.7%)。根据预测，2021-2025年间我国化妆品行业仍将维持11%的复合增长。

国内化妆品人均消费额偏低，仍有较大提升空间。我国化妆品行业市场规模位居世界第二，人均化妆品消费额仍偏低。根据统计，2020年美国、中国、日本、韩国 化妆品行业市场规模分别为909、754、351、126亿美元。截至2020年中国人均化妆品消费额仅为54美元，美国、日本和 韩国的人均化妆品消费额分别是中国的5.1x、5.2x和4.5x，我国化妆品行业发展空间巨大。

彩妆行业市场调研分析

和护肤品相比，彩妆市场之所以能够发展突刺迅速，离不开彩妆自身的特性。首先消费层面来看彩妆的产品粘性较低，品牌崛起迅速，并且更新速度较快。护肤品需要用一段时间才能看出效果，而彩妆的使用效果则可以立即体现出来，这一特性容易刺激消费者冲动购买。

目前，我国本土新锐品牌大多通过电商等线上渠道发力打入市场，近三年进入到天猫彩妆成交额TOP20榜单的品牌有一半是国货品牌，其中新锐国货品牌占据了大多数席位，2020年共有7个新锐国货品牌入榜。

随着90、95后彩妆消费观的演变，彩妆消费市场将进一步细分，个性潮流、国风潮流和时尚平价市场成为近几年新涌现的细分市场，并且未来几年仍将快速增长。

在疫情防控常态化的今天，彩妆消费市场受疫情影响较小，全球特别是中国化妆品市场仍然保持增长态势，同时国潮、平价化妆品品牌崛起，出现许多新晋品牌，随着高性价比国货品牌进入市场，彩妆市场保持良好的高奢和平价两极发展状态。

随着数字技术等高科技快速发展，人工智能、AR、大数据等技术开始逐步被应用到化妆品行业中，化妆品行业开始进入智能时代。

一系列美妆“黑科技”的诞生，行业内掀起了一股“科技潮”。要将化妆品和科技更好地结合与创新，并非单纯地将技术移植到美妆行业，而是从消费者需求出发，将合适的技术运用在恰当的位置上，从而为用户带来个性化、智能化的服务。

想要了解更多彩妆行业的发展前景，请查阅《彩妆项目商业计划书(2022年版)》。

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