2021香水行业现状调研 中国香水市场规模预测
日化YeYuJuan2021/12/13
中国香水消费者不到2000万人
体验型产品是一门玄学，非刚需属性明显，从目前情况来看，国内”嗅觉经济“尚在起步阶段。
中国有用香水习惯的人并不多。根据《2020年中国香水行业研究白皮书》显示，中国香水消费者仅不到2000万人。2021年中国香水市场调研报告显示，LVMH、香奈儿、科蒂、欧莱雅和雅诗兰黛占据中国香水市场的份额高达59.9%。
在全球化的推动下，新兴市场的消费者对香水产品逐渐了解，消费者对香水产品提出更多的要求，希望有更多令人舒适的香氛产品出现。
全球香水行业每年有300多个新品上市。女士香水细分市场中，按照销售额来看，女士香水占到54.8%，男士香水占到31.5%，其他种类香水占到13.7%的比例。
国际品牌在我国香水市场中占据了70% 以上的市场份额，国产品牌仅占不到三成，而在这30%中，又有一部分份额被国内分装代工厂、三无香水占据，尚缺乏独立自主的头部品牌。
根据天猫大数据分析，近年香水、香氛行业的销售额稳步增长，在整个美妆行业中的增速表现;中国香水市场空间广阔，不仅有更多、更新的消费群体，包括95后、00后等新生代为其买单，推动电商平台销售额呈爆发式增长，更有“中高端人群”硬核崛起，直接加码了香水品类的消费额度。
业内数据表明，2017年国内香水市场规模约为 255 亿元，预计2021年将增长至446亿元;而另一组业内数据显示，全球家居香氛市场销售额约为737亿元人民币，国内份额仅占 1%，但每年增速约为15%-20%。
中国是一个非常重要的香水市场，对于未来市场，香水消费近三四年来的发展速度很快，未来香水市场预计能以20%以上的增速发展。无论是从利润还是销量上衡量，香水市场无疑是一个前景巨大的市场。
中国的香水市场在2015-2020年间年复合增长率达14.9%，未来5年预计为22.5%，到2025年，中国香水市场零售额将达到300亿人民币;而全球市场未来5年复合增长率约为7%，2025年将达到4321亿人民币。
相比消费品，香水和营销、新零售的结合会有较快增长。传统电商仅通过文字和图片来呈现商品，单纯依托视觉，丧失了触觉、味觉和嗅觉的直观体验。当前香水实体商业抓住电商的这一弱点，开始推行体验型消费，营销方式、销售场景层次都更加丰富。2022年该行业前景趋势怎么样?想要知道更多行业详细分析，请点击查看中研普华研究院出版的《2022-2027年香水行业风险投资态势及投融资策略指引报告》。
-
关注公众号
免费获取更多报告节选
免费咨询行业专家
