羽绒服涨价 中高端产品断货断码 今年羽绒服市场行情走势分析报告

羽绒服涨价 中高端产品断货断码

今年羽绒服价格持续上涨，消费者对羽绒服的购买热情却丝毫不减，一些中高端产品更是一度卖断货断码。据中华全国商业信息中心统计，2020年全国重点大型零售企业羽绒服的销售量同比增长15.1%，羽绒服平均单价也从2015年的432元，上涨到2020年的656元。业内人士表示，随着疫情好转，以及羽绒服标准、工艺、技术的创新，消费者对产品的诉求不再停留在价格。

冷空气来袭，御寒装备成为热门产品，不少人早早就开始添置羽绒服。在北京国贸商城的一家高端羽绒服专卖店，目前门店内经典款和联名款的羽绒服基本都处于断码断货的状态。

今年羽绒服市场行情走势分析报告

据中研普华产业研究院出版的《2021-2025年中国羽绒服行业发展前景及深度调研分析报告》统计分析显示：

据悉，一些国内大企业在中高端市场也形成了比较稳定的客户群体，羽绒服行业正在逐步走出低端价格竞争阶段。 目前，羽绒服市场行情持续向好，平价品牌的价格也在不断上涨。

据媒体报道称，羽绒占到羽绒服成本的30%以上，而数据显示，国标90白鸭绒的价格从27万元/吨上涨至约39万元/吨，涨幅45%。加上人工、油价、限产限电等因素，直接挤压品牌的利润空间。

一位羽绒服品牌人士表示，一件衣服的综合生产成本提高了将近百分之五十，是近十几年来最高的。成本的上涨迫使企业不得不加大产品创新研发的力度，开辟新的市场蓝海。

人们对于羽绒服功能性追求也在提升，例如防风、防雨、定位导航，部分企业也开始将更高品质和具有科技含量的面料应用于羽绒服。随着国潮文化接受度越来越高，产品从设计、科技、功能、工艺各个方面都比之前有了更多的品牌溢价空间。

中国羽绒原毛产量第一，出口量第一，在国货当红的趋势下，愈发理性的消费者将更多的目光转向了国产羽绒服，消费升级下向暖的平台消费数据，也给国产羽绒服品牌带来了曙光。

业内普遍的观点认为，国内羽绒服行业增长潜力较大，市场规模持续提升。而这与气候、冰雪文旅、冬奥会的举行等也有一定关联。

多个国产品牌主导大众市场

对于中国市场来说，中低端的市场也许体量更大。如今看来，想要向上走的波司登是将千元以下的大众市场拱手让了出来。《2021年中国羽绒服行业分析报告》显示，羽绒服产品目前依旧以国产品牌为主，而这些分布在中低端产品领域，高端价位的产品市场占有率为不到10%。

企查查数据显示，我国现存羽绒制品相关企业4.99万家。2019年新增1.11万家，同比增长51.17%。2020年新增5451家，同比减少50.69%。2021年前十月，我国新增羽绒制品企业2948家，同比减少64.89%。最近的10月新增191家，同比减少43.82%。9月新增430家，同比减少15.69%。今年8月，我国新增羽绒制品相关企业464家，同比增长6.91%，是今年前十月中新增最多的月份。

从区域分布来看，江苏以1.09万家羽绒制品企业排名第一，浙江省、山东省分别有8427家、4129家羽绒制品相关企业，排在第二、三名。此后依次为上海市、广东省、贵州省等。从城市分布来看，南通位居榜首，拥有4746家羽绒制品企业。杭州市、苏州市分别有羽绒制品相关企业3847家、3252家，位居前三。此后依次为深圳市、毕节市、嘉兴市等。

受到去年的疫情影响，羽绒制品相关企业的新增数量减少，但依旧保持增长的势头。“实际上，相较于国外一些国家羽绒服渗透率60%、70%，国内目前只有不到20%。”在鸭鸭渠道部负责人倪蓓看来，羽绒服市场潜力巨大。

羽绒服品牌为了降低天气对销售的影响，集体选择利用平台的数字化能力，升级自己的供应链和营销策略，让羽绒服解绑寒冬，通过叠加差异化的充绒量、时尚的设计、科技面料等因素，增加羽绒服的使用周期和复购率。

中国的第一件羽绒服来自鸭鸭，1972年鸭鸭成立，随后经历了辉煌的品牌扩张，最高峰时共有2万多名员工在职，1989年就已日销10万件，售价是当时普通工人三个月的工资。在2010年至2019年间，鸭鸭被一家地产公司收购，错失国内羽绒服品牌圈地扩张的黄金时期，很快陷入发展低潮。在此期间崛起的，则是现在的国内羽绒服领头羊“波司登”。

走向时尚的羽绒服，也走出了更大的利润空间。近年来，随着加拿大鹅、moncler等国外高端品牌涌入国内市场，万元羽绒服市场逐渐被打开。波司登也成功布局高端产品线，推出售价上万的“登峰系列”。

今年第一波寒潮初至，波司登就先一步抢占风口，但最先带起声势和节奏的却是旗下的几个贵价系列。10月，波司登推出了起价3000元的风衣羽绒服，另一款走秀款超过5000元。据品牌方宣传，新款是出自知名设计师之手，且用了特殊工艺和面料。伴随着新款的上市，品牌也找了当红的流量明星代言加持。如此，价格水涨船高似乎也成了顺理成章之事。一个月后，波司登又发力推出了几款户外登山羽绒服，价格更是令人咂舌，定价为11900~14900元。过万元的羽绒服在国内本土品牌中鲜见，于是万元款一上市便引发热议。不少网友质疑作为一个大众品牌，将价格提到奢侈品的价位是否合适。

波司登方面对于其新品更多是强调背后的黑科技含量，称该系列产品采用了公司联合中国航空工业文化中心共同研发的3S面料，并使用了中国北斗定位系统。而这是首次将航空材料技术和北斗卫星导航系统应用于羽绒服领域。品牌方也强调，此款万元羽绒服并非是常规款而是限量版，一共只有200件。

据报道称，如今的消费者来说，羽绒服不仅要保暖还要时尚轻薄。新增的消费者的年龄其实都不大，在30岁以下。在中低端市场，即使是年轻的消费者对于品牌也不敏感，“顾客更加在意款式新不新潮、颜色好不好看。如果羽绒服企业品牌能够做到这些，当然前提是羽绒服企业品牌的质量也在线，那么就获得了消费者。”

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