双12冷清消费者参与度不高 网络零售行业发展趋势分析

双12冷清消费者参与度不高

“双11”“双12”是阿里造的两个节，其实不仅“双12”，“双11”近年的关注度也在下降，只是前者的下降幅度更为明显。现在直播削弱了传统电商的这两个节日，因为直播本身就是打低价，促销低价对于消费者已经不新鲜，其实对消费者也不好，会疲倦。在“双11”“双12”期间，店铺促销页面宣传的“预计到手价”，并非简单地可以达到。随着电商促销的套路越来越多，不少消费者发现，有时线上所谓的大促甚至比不上线下店打折优惠来得实在。业内人士表示，针对购物节的发展还是应该回归商业本质，追求高质量发展，从商品上突出品质化、创新性、个性化等特点，根据不同的消费需求进行供给调整，满足更多分层用户。

网络零售行业发展趋势分析

网络零售额已经占据了我国社零的三分之一，2021年1-9月份，我国社会消费品零售总额318057亿元，同比增长16.4%，比2019年1-9月份增长8.0%。其中，除汽车以外的消费品零售额285992亿元，增长16.3%。

这其中，网上零售额大幅增长。全国网上零售额91871亿元，同比增长18.5%。其中，实物商品网上零售额75042亿元，增长15.2%，占社会消费品零售总额的比重为23.6%;网络零售在实物商品网上零售额中，吃类、穿类和用类商品分别增长20.2%、15.6%和14.5%。

10月9日，商务部、网信办、发改委共同印发《“十四五”电子商务发展规划》，并于10月26日正式对外发布。《规划》中明确了十四五期间中国电子商务发展的明确增长目标，对农村和跨境电子商务交易额的增长率的要求均高于了总体平均水平。由此可见，下沉市场和跨境电商是未来五年中国电子商务行业的明确市场增长点。

值得注意的是，对互联网平台经济发展的监管常态化、完善化的趋势并没有改变，政府对电商行业在统计监测、风险防控、公平竞争等方面做出了新的要求。长期来看，有利于网络零售行业的规范化发展。

2021中国网络零售市场数据

2021年上半年，国内网络零售市场交易规模达62791亿元，预计2021年全年网络零售达13.64万亿元，同比增长14.43%。

数据库显示，2021年上半年中国网络零售市场交易规模为62791亿元，社会消费品零售总额为211904亿元，上半年社零占比达到29.63%，接近三成。

2021年上半年国内网络零售用户规模达8.2亿人，预计网络零售用户规模达8.58亿人，同比增长8.74%。

2021网络零售占社会消费品零售的比例。社零占比从超一成到两成经过四年，去年年底突破30%，今年上半年有所回落。

回顾双十一销售额数据

京东在凌晨发官微称，双11累计下单额超过3491亿元，再创新纪录，较去年京东双11十一天的累计下单额前纪录逾2715亿元高出28%以上。31个品牌销售破10亿，Apple破百亿;超500万农户实现增收;43276个商家成交额同比增长超200%，中小品牌新增数量同比增长超4倍。

天猫双11成绩单显示，2021年11月12日零点,天猫双11总交易额定格在5403亿元，较去年天猫双11全球狂欢季十一天的总成交额4982亿元高8%以上。截至11月11日23点，有698个中小商家的成交额实现从百万级到千万级的跨越;更有78个去年双11成交额千万级的品牌，今年双11成交额突破了1亿元大关。

“双11”热潮下，物流快递行业同样迎来运送高峰。国家邮政局监测数据显示，11月1日到11日，全国邮政、快递企业共处理快件47.76亿件，同比增长超过两成。其中，11月11日当天共处理快件6.96亿件，创历史新高。

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