羽绒服的销售量分析 世界羽绒服行业发展分析

羽绒服的销售量分析

据中华全国商业信息中心统计，2020年全国重点大型零售企业羽绒服的销售量同比增长15.1%，羽绒服平均单价也从2015年的432元，上涨到2020年的656元。业内人士表示，随着疫情好转，以及羽绒服标准、工艺、技术的创新，消费者对产品的诉求不再停留在价格。

羽绒服市场表现持续向好，平价品牌的价格也在不断上涨。据了解，羽绒占到羽绒服成本的30%以上，而数据显示，国标90白鸭绒的价格从27万元/吨上涨至约39万元/吨，涨幅45%。加上人工、油价、限产限电等因素，直接挤压品牌的利润空间。成本的上涨迫使企业不得不加大产品创新研发的力度，开辟新的市场蓝海。

羽绒服是一个舶来品，但经过数十年的发展，国内也涌现了包括波司登、雪中飞、雅鹿等在内的优秀羽绒服企业。特别是波司登，不仅在国内畅销，美国、法国、意大利等70余个国家。据Chnbrand发布的2021年中国品牌力指数显示，在羽绒服/棉衣品牌排行榜中，波司登蝉联第一，除此之外，南极人、雪中飞、雅鹿、海澜之家、李宁、阿迪达斯、耐克等国内外品牌亦排名前列。

世界羽绒服行业发展分析

据中研普华产业研究院出版的《2021-2026年羽绒服行业市场深度分析及发展策略研究报告》统计分析显示：

从世界羽绒服行业的发展来看，时间并不算长，但已经出现了奢侈品级别的品牌，这也意味着该行业有着广阔的发展前景。在这个庞大的市场中，前十品牌市占率已到达43.62%，这样的行业集中度其实还是比较低的，意味着前十品牌还有较大的增长空间，后来者也有较大的发展机会。

近十年来我国羽绒服行业的发展可以用高歌猛进来形容。根据中国服装协会数据，2019年国内羽绒服市场规模为1209亿元，2020年这一数据已突破1300亿元，预计2021年将达到1621亿元。

近年来，在国潮风的影响下，消费领域中国货品牌越来越多地成为不可忽视的主流力量，而进入2.0时代，老品牌焕发新生机，消费者对产品的体验不仅停留在物质层面，更上升到精神层面。重视研发和创新、产品力过硬，又有历史积淀的国产品牌开始冲击行业的高端产品线。有业内人士指出，国内品牌转型升级需要去补足的是品牌溢价能力，价格高不是单纯靠产品附加价值，也要看品牌附加价值。

业内普遍的观点认为，国内羽绒服行业增长潜力较大，市场规模持续提升。而这与气候、冰雪文旅、冬奥会的举行等也有一定关联。对于中国市场来说，中低端的市场也许体量更大。

未来行业市场投资机会在哪?欲了解更多行业详情，点击中研普华产业研究院出版的《2021-2026年羽绒服行业市场深度分析及发展策略研究报告》。报告对行业相关各种因素进行具体调查、研究、分析，洞察行业今后的发展方向、行业竞争格局的演变趋势以及技术标准、市场规模、潜在问题与行业发展的症结所在，评估行业投资价值、效果效益程度，提出建设性意见建议，为行业投资决策者和企业经营者提供参考依据。