小伙拆三只松鼠快递箱发现一只仓鼠 食品行业机遇分析

小伙拆三只松鼠快递箱发现一只仓鼠

近日，有网友爆料称自己购买的三只松鼠零食到货后，竟然在箱子中发现一只活仓鼠，而且箱内还有仓鼠排泄物。

今日，三只松鼠官微发文回应此事称，12月14日当事人联系客服反馈问题后，公司本着信任消费者原则，已经第一时间向该消费者提供了整单退款或者重新补发的解决方案。

最后，三只松鼠称网友提出的“买三送一”、“买零食送宠物”等促销玩法，公司暂无此机制。目前三只松鼠也会积极动员社会力量帮助仓鼠找到主人。

据中研普华研究报告《2022-2027年版食品项目可行性研究报告》分析

一、食品行业机遇分析

食品行业也意味着前所未有的疑难——以往人们依赖的营销知识和力量，似乎都一一失效了，一个常见的场景是，当新风口来临，快消品巨头们铺天盖地打广告铺渠道，到头来可能没有一个小公司推出的网红爆品卖得好。挑战者眼里的无尽机遇，站在被挑战者的角度来看，则是莫名其妙涌现的竞争风险了。

1、针对性的触达难

看似火热的某一潮流，无论是国风、日系风还是赛博朋克风，都难以讨好“绝大多数人”。尤其在线下商超中，中年女性才是最核心的“家庭采购官”，互联网上广受热捧的各类年轻化未必能打动她们。

2、多元化的沟通难

以前一套广告片就足够了，如今不仅有短视频、直播、动画、新媒体、产品包装、虚拟偶像等题材，而不同消费者的爱好又千奇百怪，营销的复杂度并不是简单相加，而是各个要素相乘的指数爆炸。

3、构建独特的生意场景难

我们处在一个怎样的世界中?现实与数字交汇，实体与虚拟交织，事实上今天所有的品牌都已经是“互联网品牌”，没有人可以置身事外。

然而许多人对数字营销的理解仍然只是“投互联网平台广告”，忽略了线上用户有其独特的生命周期、内容互动、私域运营策略……

二、食品项目行业分析

新融资事件

据不完全统计，在2020年，新消费品牌融资事件接近200起，其中食品相关品牌占比46.15%，接近半数。汉口二厂、王饱饱、鲨鱼菲特等品牌均在一年中多次完成融资。三顿半、自嗨锅、茶里等品牌更是曾获得过亿量级的融资。

新消费品类

挑战方便面的自热锅曾掀起无数的话题。但如今，食品新品类已经多到聊不过来了。植物奶、植物基酸奶、低度果酒、助眠果蔬汁、植物肉、细胞培养肉……甚至连一杯咖啡都具体细分为挂耳、冻干、冷萃等等形态。

新竞争对手

谁小时候没宝贝般揣过几颗大白兔或利是糖呢?但一些在80、90后心目中如雷贯耳的国民级品牌，在00后心里早已不是白月光了。茶里、茶小空等新锐国货开始摆上了年轻人的小桌子。且在这些新品牌中，出现了很多跨界竞争者，他们来自美妆、游戏等行业。

巨头与新品牌的交织，成为了新常态。

食品行业巨头在入局一些新兴赛道，比如代餐、气泡水赛道。同时，巨头也在布局如直播、社交等新渠道。另一方面，新兴的食品品牌，也开始投入精力在品牌建设上。

未来行业市场投资机会在哪?欲了解更多关于行业具体详情可以点击查看中研普华产业研究院的报告《2022-2027年版食品项目可行性研究报告》。