潮流玩具行业发展及市场洞察 2022年潮玩市场规模预测

潮流玩具行业发展及市场洞察

近年来，潮流玩具的消费群体不断扩大，而沉浸式体验、短视频传播等模式对一些潮流玩具的迅速推广更是起到了推波助澜的作用。潮流玩具属于“惊喜经济”，具有社交、收藏、娱乐等社会属性，正成为新一代年轻人休闲、交流的重要载体。

从消费群体来看，潮玩消费以年轻人为主，95后是潮玩市场消费的主力军，消费占比达到45%左右。1995后出生的女性消费者是潮玩消费的主力军。职业方面，以白领为主，占比54.42%。大部分年轻消费者具有良好的教育背景，追求消费品质，但不盲从广告和营销，量入为出，理性消费。46.78%的消费者认为惊喜感是其购买潮玩盲盒的重要原因，38.95%的消费者认为购买潮玩盲盒是因为有其喜欢的IP。

对于伴随着动漫、高达成长起来的年轻人来说，潮玩逐渐成为一种生活习惯，国产潮玩的进化也在不断顺应着年轻人的喜好，贴合年轻人的思想不断改变，砍掉不适配的品类和方向，大力发展受追捧的特性。

中国是一个玩具生产大国，全球约80%的玩具在中国生产。最重要的玩具生产和出口基地是五省一市：广东、江苏、上海、山东、浙江和福建。其中广东省是中国的玩具大省，主要集中在深圳、东莞、广州、汕头澄海、佛山等地。中国玩具业大部分的出口是为国外品牌加工生产。中国玩具市场竞争日趋激烈，高端玩具市场由外资占据，其余中低端价位的玩具市场以本土品牌为主。目前世界着名的玩具企业都在内地设有分厂或与国内厂家合作生产玩具。

世界主要玩具公司大多已通过销售代理或设立中国市场部进入中国市场，如美国的美泰集团、孩之宝集团以及日本的世嘉公司等。由于外需市场回落、国内生产成本上升，人民币汇率变化等原因，中国玩具出口面临诸多压力，开发内需市场越来越被企业重视。二孩政策全面放开在很大程度上加大需求端缺口，未来5年玩具产销率将不断得到提升。

作为潮玩产业链的核心，IP是潮玩企业打开市场的重要突破口。除了获取成熟IP的授权，选择自主孵化IP的投入也是巨大的。手握成功的IP，意味着产品利润和商业价值的最大化，但这只是第一步，从一个IP到产品，设计、生产、渠道，每个环节都需要企业经历无数次磨合与试错才能初步见到成效。

泡泡玛特公司成立于2010年，主要专注于集潮流商品零售、艺术家经纪、新媒体娱乐化平台和大型展会举办于一体的IP 综合运营服务领域。截至今年6月30日，泡泡玛特运营93个IP，包括12个自有IP、25个独家IP及56个非独家IP。其中，自有IP包括Molly、Dimoo、BOBO&COCO、Yuki，独家IP包括Pucky、the Monsters等，非独家IP包括米老鼠、Despicable Me、Hello Kitty等。

2022年潮玩市场规模预测

潮玩消费日渐兴起。近一两年大热的盲盒是消费者认识潮玩的入口，但盲盒只是潮玩行业的冰山一角。据预测，中国潮流玩具市场在未来3年将达到千亿规模，预计2022年潮玩市场规模将达478亿元。

想要了解更多潮流玩具行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2022-2027年中国玩具市场投资机会及企业IPO上市环境综合评估报告》。