中国手游玩家人均氪金为344元 手游行业现状及前景分析

中国手游玩家人均氪金为344元

中国音数协游戏工委与中国游戏产业研究院发布的《2021年中国游戏产业报告》显示，2021年中国移动游戏市场实际销售收入2255.38亿元，同比增长7.57%，移动游戏用户规模达6.56亿人，同比增长0.23%。根据上述数据推算，2021年移动游戏人均用户支出为344元。

随着手游市场整体进入了存量阶段，IP改编成为了越来越多发行商和开发商的选择，这在RPG品类尤为明显。报告显示，超过半数的亚洲RPG头部手游都是改编产品，它们的IP都来自于影视、小说、动漫或者已经成熟的游戏IP。

手游行业现状及前景分析

近年来，我国移动网民用户规模的持续扩大，移动游戏产品选择丰富度不断提升，我国移动游戏行业快速发展，已经跻身全球第一梯队。游戏作为一种低门槛、低成本的娱乐手段，已成为中国网民主要的娱乐方式之一。2019年以来，多款具有创新性和开拓性的移动类游戏获得了网络游戏用户和市场的青睐，为网络游戏行业的持续推陈出新、健康发展起到了激励作用，移动游戏已经成为网络游戏产业中增长最快的细分行业。

2016-2020年全球游戏市场从830亿美元增长至1094亿美元，年复合增长率9.6%，其中移动游戏增速最高，从406亿美元增长至644亿美元，年复合增长率16.6%，移动游戏占比从48.9%提升至58.9%。2016-2020年，除去中国全球游戏市场从593亿美元增长至764亿美元，年复合增长率8.8%，其中移动游戏从289亿美元增长至418亿美元，年复合增长率13.1%，移动游戏占比从48.7%提升至54.7%。

2018年中国游戏版号停发使得游戏市场营收增速大幅下降，此后，中国游戏产业更加注重打磨游戏产品质量，提高游戏运营精细程度，2019年，中国游戏市场营收规模再次大幅攀升，达2884.8亿元，同比增长17.1%，2020年上半年，受新冠肺炎疫情影响，线下活动受到较大限制，网络游戏填补了网民的文化和娱乐需要，带动网络游戏行业营收和企业数量双增长。

据中研普华研究报告《2021-2026年中国手游行业市场前瞻与未来投资战略分析报告》分析

近年来，中国移动游戏行业向头部企业集中的趋势明显。2019年腾讯游戏市占率达到了57%，牢牢占据龙头位置;网易游戏以18%的市占率位列第二，与腾讯游戏共同组成中国移动游戏行业的第一梯队。在除腾讯游戏、网易游戏外，其余厂商市占率均不足10%;老牌游戏厂商三七互娱和完美世界市占率分别为6%和3%;新兴游戏分发渠道哔哩哔哩、昆仑万维、中手游市占率均为2%。中国移动游戏行业CR7达到了90%，行业集中度保持在较高水平上。

近几年来，随着智能移动终端的普及，中国手游市场发展迅速，已经成为亚洲乃至全球移动游戏市场规模最大、增速最快的市场。随之而来的是行业竞争也愈发激烈，今年以来每月上线的新游都有数十款，可谓是百花齐放百家争鸣，然而真正能成为爆款的产品却寥寥无几，数据显示，目前国内手游市场上新品手游的成功率只有4%。

2021年全球手游市场的收入并未因为疫情缓解而回落，中国手游企业在海外继续开疆辟土，成绩较2020年更为瞩目。美国市场为TOP30手游贡献了36亿美元的收入，相较2020年增长53%，取代日本，成为中国手游最大的出海市场。

手游、端游、掌机是游戏产业的三大板块，其中手机游戏更是一枝独秀，独自占据了游戏市场超七成的实际收入，且收入规模还在不断持续扩大，玩家数量增长速度迅猛。

在手游冲击全球，订阅制改变游戏发展模式的背景下，全球游戏行业的竞争正不断提速。单一的开发，或者渠道经营将很难继续在行业里立足。上述行业人士认为，未来几年内，游戏行业的并购和洗牌可能还会不断刷新纪录。

未来行业投资机会在哪?如需了解更多市场具体详情可以点击查看中研普华研究报告《2021-2026年中国手游行业市场前瞻与未来投资战略分析报告》。

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