春节假期全国夜间消费额超3790亿元 夜间旅游市场分析

春节假期全国夜间消费额超3790亿元

春节假期，各地夜间消费业态推陈出新，夜间消费场景创新力度不断加大，全国夜间消费额实现3790.87亿元，同比增长27.06%，在整体消费额占比 33.71%，较去年同期提升2.25个百分点，夜间经济发展动能显现。分业态看，夜娱、夜宵、夜游、夜购为代表的夜间经济消费业态分别同比增长19.99%、28.91%、15.87%、28.76%。

夜间旅游受追捧

春节期间，各地大力推进夜间旅游。

比如山东临沂市，沂水县赛石·沂水花朝园夜间游客接待量比白天接待量增加一倍;花彩小镇举办首届国潮民俗文化节暨潮玩花灯奇妙夜，拥有国潮花灯游园会、浪漫花海、古装巡游等众多体验项目。沂南县红嫂家乡旅游区举行“欢喜过大年·喜迎冬奥会”村晚，打造“新春赏灯飘雪节”活动和嬉雪乐园。临沭县红色朱村举办首届迎春灯会活动，民间小戏连续上演。另外还有将同样火热的冰雪运动结合的兰山区茶山滑雪场夜场滑雪。

在海南三亚，据悉，三亚各景区景点融合“文化+旅游”“节庆+旅游”，举办众多活动助力三亚夜间旅游发展。在夜间经济不断升温，满足游客消费的需求同时，三亚“觅街”美食街区多样的业态还带动了商户的增收致富。

夜间旅游市场分析

据统计，国内旅游平均停留时间为3天，连续3晚愿意体验夜游的受访者达到26%，选择2晚的受访者占到53%，不愿出游的受访者仅占2%，人均夜游停留时间为2.03晚。说明未来一段时间内，游客夜游意愿强烈，夜游市场需求广阔，随着夜游产品的丰富多元和夜游环境的日臻完善，未来夜游需求将持续旺盛，市场潜力巨大。

数据显示，2020年最具吸引力的夜间文化活动/场景前三位是演出、文化场馆和文化集市，吸引力百分比分别达到47.8%、47.7%和37.2%，远超其他文化活动或场景。演出、文化场馆和文化集市均高度依赖景观照明来提升夜间景色。从夜间消费吸引力对比来看，排名靠前的消费场所有文化艺术场馆、夜市/集市、商场百货，吸引力百分比分别达到37.7%、32.9%和29.6%。

越来越多的城市在发展夜经济上选择走“品牌化”道路，2020年许多城市推出夜经济品牌，重庆的“不夜重庆”、杭州的“忆江南·夜杭州”、洛阳的“古都夜八点”、济南的“夜泉城”、苏州的“姑苏八点半”、哈尔滨的“新夜幕下的哈尔滨”等等。 品牌具有强大的辨识度和吸引力，城市打造夜经济品牌，有助于形成品牌价值，提升城市影响力和知名度，塑造城市新的旅游形象，强化游客对城市的认知，而且 在全国夜经济发展大潮中，品牌建设能够很好地避免同质化问题，形成城市特色。

2021年4月国家文化和旅游部发布《“十四五”文化和旅游发展规划》，强调要大力发展夜间经济，推进国家级夜间文化和旅游消费集聚区建设。随着国内疫情逐渐缓解，“十四五”期间我国夜间经济有望迎来新热潮。

夜间旅游行业前景预测

数据显示，近六成的旅游企业认为未来夜游市场增幅将在10%-20%，超过三成的企业认为夜游市场增幅将达到20%以上。基于对夜游市场前景的一致看好，有81%的企业有愿意扩大投资的意愿。

根据预测，未来夜间休闲设施和休闲氛围、美食/夜市、体验活动都将是市场的投资热点。这些投资热点的品质提升，需要社会各界共同努力，不断完善休闲基础设施，营造有温度、有特色的人文环境、保障游客的人身财产安全、食品安全，全面提升游客体验。

想要了解更多夜间旅游行业的发展前景，请查阅《2019-2025年中国夜间旅游行业发展态势与前景展望研究报告》。

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