奢侈品牌又涨价! 奢侈品行业现状与趋势分析
文教YeYuJuan2022/2/19
奢侈品牌又涨价!
法国奢侈品牌LV放出涨价消息，2月16日在全球范围内提高产品价格。LV官网价格显示，此次提价幅度并不小。如，LV经典款Capucines售价从4.65万元上调到5.2万元，涨幅11.8%;Neverfull中号的价格从1.2万元涨至1.44万元，涨幅20%。
另外，1月份，著名奢侈品牌香奈儿在2021年11月提价的基础上，再度调整部分款式价格;另一奢侈品牌思琳在过去三个月内两次调价;1月18日，奢侈品牌迪奥的小号Lady Dior手袋售价从3.6万涨至4.1万;法国奢侈品牌爱马仕也于近期上调部分商品的价格。
近两年由于通胀对原材料、人工成本造成的影响，奢侈品涨幅达到了有史以来的最快速度，奢侈品牌通过提高产品的价格来巩固垄断地位。
高奢品牌在我国机场有税区入驻步伐加快，越来越多奢侈品机场店已悄悄入驻上海、深圳、成都等城市的大型机场，这离不开疫情以来环境改变的催化。以往中国人购买奢侈品以境外消费以主，尤其是境外城市口岸机场免税店，中国旅客是消费主力群体之一。疫情后出入境受阻，重要客源流失，品牌方也随之转移战场。奢侈品牌行业呈现全新的商业趋势。
中国线上销售也正在爆发中，越来越多的奢侈品牌进军电商，希望借助新零售的大数据技术以及与客户的全渠道互动，吸引更多年轻消费者。面对电子商务的快速发展、社交媒体的直接营销，以及新千禧一代的消费者，奢侈品企业必须重新思考数字化战略布局。
目前奢侈品行业主要消费者是40岁以下的消费者，1990到2000年出生的人群占比达到50%，这部分人群过去一年消费增长很多都达到30%，2021年，奢侈品行业线上销售额达到4000亿人民币，比2019年翻一番。
2021年中国奢侈品市场的增速已经同比下滑，2022年中国奢侈品市场虽然将继续保持高速增长，但是增速较前两年将逐步放缓，并回归理性。
到2025年，甚至可能到2022年，全球每两名奢侈品购买者就将有一名是中国人。奢侈品品牌很多都将中国看作是一根救命稻草，特别是疫情期间，去年中国奢侈品市场逆势上扬48%，占全球市场比重达到32%。
2022年该行业前景趋势怎么样?想要知道更多行业详细分析，请点击查看中研普华研究院出版的《2022-2027年中国奢侈品行业市场全景调研及投资价值评估研究报告》。
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