智能电视市场分析 国产智能电视的市场份额在不断提升

智能电视市场分析

智能电视的出现颠覆了传统意义上的家庭电视机，经过乐视、小米等先期入围者的市场培育，智能电视已成为广为市场接受的家庭智能终端，用户对于优质内容的付费意愿也逐渐提升，为内容买单的习惯逐渐养成，以智能电视为核心的“客厅经济”正在逐渐浮出水面。

智能电视对中国家庭的大规模覆盖，意味着智能电视已经逐步成为大众所熟知的主流媒体平台。同时分城市线来看，智能电视的渗透率在一线、新一线、二线城市与三线城市均超过50%，其中二线城市渗透率增速相对较高，未来市场前景可期。

在年轻群体中，智能大屏正在重获青睐。爱奇艺CEO龚宇就曾透露，用户在电视上使用爱奇艺的总时长已经超过了手机。据统计，如今国内OTT大屏用户中，26-35岁群体的占比已经达到了近35%。

从用户收入分布来看，有69%的OTT大屏用户月收入在6000元以上。高收入人群在OTT用户中的规模较大，意味着他们有着更强的付费意愿和消费能力。

据中研产业研究院报告《2022-2027年智能电视市场投资前景分析及供需格局研究预测报告》分析

数据显示，2021年下半年智能电视激活数达到2.84亿户，智能电视激活用户覆盖上涨5.6%，增速稳定;IPTV激活用户数达到3.49亿户，激活用户覆盖上涨4.8%;而有线电视缴费户数持续下滑，用户流失现象仍在发生。

随着联网终端技术革新，用户也可以通过DTV盒子、IPTV盒子、OTT盒子等实现电视联网，联网方式呈现多样性，其中以智能电视为连接载体的组合形式规模持续上升，而传统电视用户规模在下降，家庭电视呈现智能化趋势。总体来看，联网电视总量较2021H1增长704万，经过去重后，联网电视总量已达到4.65亿户，成为家庭大屏观看的主流设备。

数据统计，小米继以23%的市场份额领先市场，三星以17%的市场份额紧随其后。LG占据第三位，占有11%的市场份额，索尼位居第四，占据了9%的市场份额。而排在第五位的是一加(OnePlus)，它占据了7%的市场份额，季度增长率为20%。

随着社会的发展，近年来，智能电视成为了彩电转型升级的新方向，智能电视产量已经占到整个彩电产量的60%左右，出货量接近了90%，全国智能电视家庭渗透率达到了59%。随着我国传统彩电进入存量竞争阶段，智能电视已成为我国彩电行业结构调整和转型升级的主要方向。

国产智能电视的市场份额在不断提升

我国智能电视工业发展相对于国外较为落后，在1982年国家批准引进彩电生产先后，国内才开始进行大规模的彩色电视机生产。随着科技水平的提升，我国彩电工业迎来了一次一次的改革创新，等离子、液晶、互联网等技术让彩电实现了智能化的创新，目前，我国智能电视具备了清晰度高、能耗低、辐射低、产品轻薄、智能、互联等众多的优先，虽然国内的智能电视品牌与日韩等大型家电企业相比，在核心技术上仍处于落后的状态，但随着我国各项科技实力的提升，国产智能电视的市场份额在不断提升。但企业要重点智能电视制造的薄弱处，全面提升企业的创新和研发能力，实现产品质量和科技水平一流化。

想要了解更多智能电视行业的发展前景，请查阅《2022-2027年智能电视市场投资前景分析及供需格局研究预测报告》。