在线音乐行业现状及音乐平台未来发展趋势
8月18号,网易云音乐(9899.HK)发布了2022年第二季度及上半年财报。
从核心财务数据来看,网易云音乐的业绩全面向上。2022年上半年,网易云音乐实现收入42.6亿元,同比增长超33.8%;毛利率自去年2季度转正后连续5个财季提升,达到12.6%;亏损继续大幅收窄;用户付费率也较去年同期进一步提升至20.7%。
早在2019年二季度,腾讯音乐的月活跃用户就已见顶,这几年不断下滑。但腾讯音乐的付费用户却是另一番景象。今年二季度腾讯音乐付费用户数量增长了近25%,而网易云也有不俗的增速。
这表明,用户为音乐产品付费的习惯正在加速形成。而这种习惯的养成,更多地来自良好的版权生态下,所有市场参与者的共同努力,而不是由一个平台将版权垄断后,强迫用户付费收听。
据中研普华研究报告《2021-2026年在线音乐行业竞争格局及“十四五”企业投资战略研究报告》分析
近几年,在其他平台陆续关闭后,国内在线音乐市场的竞争本已高度集中,独家版权授权又使集中程度进一步上升。独家授权开放后,音乐行业的竞争变得更加市场化。音乐平台可以花钱采购想要的作品;版权方可以向更多平台提供授权获取收入;创作者的作品有机会在更多平台展示;用户也可选择自己更喜欢的音乐平台。
过去,音乐平台将注意力过分集中在版权争夺上,以为依靠独家版权便能留住用户。但结果是平台投入了巨额资金,抬高了版权采购价格,用户却还在不断流失。近一年来,腾讯音乐和网易云的用户总量都在下滑。
造成这种现象的一个重要原因,是整个文娱市场正在发生变化。直播、短视频等新的文娱形式,挤占了大量用户时间。这也给音乐平台敲响了警钟:它们所面临的更大的竞争,可能并非来自同行。
在这种情况下,减少平台之间无谓的消耗,共同提升音乐产品的使用体验,继续培养提升用户的付费习惯,才是音乐平台更好的出路。就如腾讯音乐去年在公告中所说的一样,音乐平台,应该共同推动中国音乐产业的繁荣和创新。
想要了解更多行业具体详情,可以点击查看中研普华研究报告《2021-2026年在线音乐行业竞争格局及“十四五”企业投资战略研究报告》

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