市场规模有望突破千亿 汉服行业市场现状及前景分析

市场规模有望突破千亿

随着中国文化自信提升，国风时尚流行，传统文化逐渐回归到了大众视野，而汉服文化的兴起犹如星火燎原之势，并蔓延到全国各地。

从2018年开始，“汉服”关键词在天猫的搜索量已经超过“衬衫”，购买人数同比增长92%。2021年，汉服成为淘宝服饰“流行三坑”之一，小众需求变为大生意。

数据显示，我国汉服爱好者数量连续四年保持70%以上的高速增长，2020年我国汉服爱好者的规模约在422.5万人左右。汉服消费者规模在2021年已达到1,021万人，同比增长14.4%。

2021年中国新汉服行业已经突破百亿级市场规模，但产业链仍未成熟;符合当代审美及日常穿着情境的新汉服发展潜力巨大，以此为关键破局点，行业市场规模有望突破千亿。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国汉服行业发展深度调研与未来趋势预测报告》显示：

汉服，全称是“汉民族传统服饰”，又称衣冠、衣裳、汉装，是从黄帝即位到公元17世纪中叶(明末清初)，在汉族的主要居住区，以“华夏-汉”文化为背景和主导思想，以华夏礼仪文化为中心，通过自然演化而形成的具有独特汉民族风貌性格，明显区别于其他民族的传统服装和配饰体系。

汉服经过几千年的演变，代表着中华民族的传统文化，在复古潮和国风潮的兴起以及文化的传承下，汉服迎来高速发展期，同时存在着一定的市场困境。一面是百亿市场新风尚，一面是各个环节尚未完善，滋生了诸多问题，阻碍着汉服行业进一步全面增长。《2022年中国新汉服行业发展白皮书》提到：同质化竞争、利润空间小、产业链未成熟、破圈压力大是目前汉服产业化进程中的突出问题。

汉服行业市场现状和前景

最早开拓实体店的重回汉唐成立于2006年，并在2020年9月宣布完成数千万规模的战略投资融资，以联名款合作出名的十三余则在2020年10月、2021年4月完成数千万元Pre-A融资以及过亿元A轮融资，投资方包括B站、泡泡玛特。主打汉服写真的盘子女人坊也已进行四轮融资，有望冲击“影楼第一股”。

俗话说，　“中国汉服，三分之一来自曹县。曹县汉服以种类繁多、追求原创而闻名。精美的刺绣，细腻的缝制、彰显着曹县汉服百年的手艺。

目前，全县有2000多家汉服生产企业，形成了从创意设计、原材料、款式、制版、印花、生产再到电商销售一条完整的汉服产业链，原创汉服销售额占全国同类市场的三分之一。

曹县的汉服产业，不但带动了设计、纺织、面料、刺绣、机械等上下游产业链发展，还带动了周边产业发展。例如，每年在曹县拍摄汉服的费用就超过5000万元，摄影师从北上广深等大城市来到曹县开设影楼，并拍出很多曹县的爆款汉服，形成了很好的良性循环效应。

“汉服+”给美妆、时装、摄影等行业带来新灵感的同时，它跨界联动的可塑性也拓展了人们对汉服的理解，“新汉服”区别于强调形制的传统汉服，它覆盖的场景更多元，设计上趋近当代审美，创新性也更强。

此外，作为汉服品牌运营的主阵地，淘宝天猫一直在不断赋能汉服商家。圈层文化推动了汉服的流行，从2018年汉服市场兴起，到2021年汉服成为淘宝服饰“流行三坑”之一，一批汉服领域的典型商家，依靠独树一帜的设计、优质的工艺，一步步在淘宝天猫平台成长为圈内知名的品牌。

受到新冠疫情影响，汉服相关线下节礼活动、旅游出行等受到很大限制，而且在此阶段消费者的娱乐需求也更多转向线上，从而使新汉服消费者规模增速在2020年开始放缓。

当前汉服市场规模仅占中国服装行业的0.8%，但远期渗透率有望达到约5%，真正迎来千亿时代。“通勤汉元素”入围2022年某平台秋冬9大风格趋势，新汉服正逐渐成为部分消费者的潮流之选，这也从侧面证明了一旦新汉服与当代审美相结合，其在大众时尚领域将潜力无限。

汉服经济走入更多消费场景，资本的入局也在推动汉服品牌的商业化，但行业产业链的完善仍然在路上。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国汉服行业发展深度调研与未来趋势预测报告》。