中国VR元宇宙行业市场现状分析 VR元宇宙行业市场发展如何

近期，国内华为、创维等公司公布新一代VR设备光学技术Pancake产品，海外如Meta、苹果的下一代旗舰产品或将采用Pancake光学方案，VR硬件和功能形态的升级将有望带动全球VR产品的销量，加速渗透率。元宇宙是利用科技手段进行链接与创造的，与现实世界映射与交互的虚拟世界，将实现沉浸性以及用户创造内容(UGC)的提升，有望成为下一代互联网形态，XR(VR、AR、MR)设备作为元宇宙交互入口，有望成为代替手机的移动智能设备，复刻手机产业链成长历史。

虚拟现实技术Virtual Reality(VR)，是通过计算机图形构成三维数字模型，并编制到计算机中生成一个以视觉感受为主，也包括听觉、触觉的综合可感知的人工环境，强调用户与虚拟世界的交互，可以提供给用户封闭式、沉浸式的虚拟世界体验。增强现实技术 Augmented Reality(AR)，是通过计算机系统提供的信息增加用户对现实世界感知的技术，并将计算机生成的虚拟物体、场景或系统提示信息叠加到真实场景中，从而实现对现实的“增强”。AR技术在VR技术基础上发展而来，AR和VR设备的近眼显示系统是通过光学元件将显示器上像素成像并投射到人眼，但AR眼镜需要通过层叠形式将虚拟信息与真实场景相融合，实现增强现实的效果。

元宇宙概念兴起，VR是主要实现路径之一。在经历了PC互联网时代、移动互联网时代的高速发展后，产业对于互联网的下一阶段与互联网未来形态的讨论不断增加。而元宇宙/全真互联网则被看作可能的未来，即通过XR类设备或更丰富的软件设计大幅提升沉浸感，打造一个更加拟真的世界进一步融合现实与互联网。而对于XR类设备来说，VR设备为其品类中主要形态之一，且相对而言更容易产业化，也较早进入了上升周期。

今年中国VR出货量达到250万台，较2021年增长420%;字节Pico与爱奇艺旗下“奇遇”是最为突出的两家，共同瓜分了超过半数的市场。2022年第一季度全球数货量中，字节旗下Pico虽然位列第二，但仅仅只占了4.5%的份额。另一方面，尽管国内VR产品在线下体验渠道、线上内容生态上讲的故事越来越多，但实际C端应用场景却依旧没有大的突破。目前来看，在国内消费级VR这条赛道里，只有字节跳动与爱奇艺掀起了一些波澜。前者靠着巨量营销在线上线下两开花;后者则是想靠着视频内容的资源经验追赶。实际上，Pico品牌自2015年就已成立，但由于概念普及与营销宣传等原因，尽管在几年间收获了四轮融资，但在消费市场并没有掀起什么波澜。知名度与出货量的转折点，是从2021年8月底其母公司小鸟看看被字节跳动以90亿人民币收购开始。

数据显示，2021年全年Pico出货量为50万台，到了2022年第一季度就出货了17万台;字节跳动也在今年五月份宣布，“由于营销效果远超预期，调高旗下公司Pico的VR产品2022年销售目标至180万台”，而此前的原定目标为100万台左右。而能达到这样的飞速增长，很大程度上要归功于字节巨大的流量优势与营销投入。从今年年初开始，Pico这个词就出现在了无数的生活角落中。首先是抖音这个流量大本营，给到了这款产品最顶配的投入，开屏广告、直播间带货、达人推广，都已经达到了刷屏级别的露出;Pico的官方账号里，也不乏汪峰等大牌明星的亲自站台。目前，抖音#玩VR选Pico话题已经达到了10.2亿的播放量。

据中研普华产业研究院的《2021-2026年中国VR元宇宙行业市场现状分析及未来发展趋势预测研究报告》显示：

元宇宙目前尚无公认定义，准确地说，元宇宙不是一个新的概念，它更像是一个经典概念的重生，是在扩展现实(XR)、区块链、云计算、数字孪生等新技术下的概念具化。脸书认为，元宇宙是虚拟互联体验的新阶段，其核心理念是通过创造更强的“虚拟存在”，令在线互动更接近真实互动体验。有媒体认为其是一种基于虚拟现实技术的新型虚实相融互联网平台，人们可以使用不同设备在虚拟环境中移动和交流的网络世界。元宇宙(Metaverse)这一概念最初由美国科幻小说家尼尔?斯蒂芬森 (Neal Stephenson) 在 1992 年的小说《雪崩》(Snow Crash) 中描述。其英文前缀Meta指超级的、大的，后缀verse和宇宙(universe)相同，即另一个世界，小说中描述了元宇宙——一个多人在线的虚拟世界，现实世界的人以一个自定义的身份在其中活动。电脑绘制的虚拟世界灯火辉煌，数百万人在中央大街穿行。牛津词典将其定义为一个虚拟现实(VR)空间，用户可在其中与电脑生成的环境以及其他人交互。

目前，主流定义强调元宇宙是一个网络化的虚拟现实。人们表现为自己设计的“化身”，从事世俗的和非凡的活动，像在游戏中一样，人们居住并控制着在空间中移动的角色。通过科技，元宇宙的用户可以创建新的宇宙和文明。同时，元宇宙也被称为“互联网3.0”或“后互联网时代”，意味着虚拟世界即将成为现实世界的“平行宇宙”。数据、数字物品、内容以及IP都可以在元宇宙通行，元宇宙不是一个独立的世界，而是一个与现实世界紧密相连且互补的世界。人们在基础设施完善的虚拟世界中，可以和现实物理世界一样，全方位实现身份认同、货币交易、社区归属感到职业发展等个人和社会需求。

VR作为元宇宙的入口，随着元宇宙赛道不断受到各界关注，技术的迭代、应用场景的扩大以及商业化程度均有望迎来加速发展期，未来拥有较为广阔的应用空间和发展潜力。其中，应用场景范围的不断扩大有望进一步带动VR/AR硬件设备出货量的增加，国内硬件设备厂商有望持续受益，业绩有望迎来爆发，值得长期关注。从技术层面看,虚拟现实(VR)、增强现实(AR)、5G、人工智能(AI)、区块链等技术的发展,为“元宇宙”发展提供了可能性,尤以AR、VR等交互技术和硬件设备成为进入“元宇宙”的关键。虽然依旧充满科幻感，但在2021这个元宇宙元年，一些科技巨头们已经参与到元宇宙中。

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