新疆苹果直播带货订单不断 2022年中国直播电商市场规模及发展前景分析

金秋时节，漫山遍野的哈密瓜、葡萄、香梨、苹果等水果挂满枝头，今年新疆果品预计总产量可达870万吨。其中，阿克苏地区的冰糖心苹果早已闻名天下。9月以来，当地50多万亩苹果正迎来采摘销售旺季。

阿克苏市果农王在手机前直播带货，她说，过去都是坐等收购商上门，如今坐在家里就有消费者网上下单。“现在正是苹果丰收季，订单不断，我加班加点打包发货。”

从传统销售渠道到网络销售，是新疆瓜果“出嫁”方式之变的缩影。近年来，新疆持续推动疆内收购和疆外销售，同时随着互联网直播带货的兴起，鼓励越来越多的果农入行，拓宽新疆果品销路。

据阿克苏市商务局电商办相关负责人介绍，目前阿克苏市有8000余家电商，冰糖心苹果正搭乘电商快车畅销疆内外。

据中研产业研究院《2022-2027年中国直播电商行业深度调研及投资战略研究报告》分析：

直播电商指的是商家通过直播的形式，给观众推荐商品，激发其潜在的购买欲望，最终实现交易的电商渠道。在直播过程中，主播如同线下销售中的“导购”，其个人的销售能力对商品销售效果将产生极为重要的影响，实现线下导购的线上化。直播电商本质是品牌方对私域流量渴望的体现。通过直播为电商带来流量，从而达到为电商销售的目的。

短视频的火爆带来了直播电商的高速增长，从品类上看，直播电商打破了区域和品类限制，服饰是渗透率最高的商品，美妆、食品饮料、生鲜、家电数码等也是热销商品，汽车、房子、火箭亦有售卖。

直播电商把直播与电商有机结合，即通过直播的方式与用户直接建立起连接，更好地赢得用户的信任，而省去中间环节，显著降低交易成本和提升交易效率。这意味着必须在商业能力上下更大功夫。直播电商的价值链包括主播(MCN机构)、平台方、品牌商家。

有专家认为，直播电商的发展，将有利于推动更多优质国货成为国潮，让更多的优质农产品走出大山，让更多需要帮助的人被看见，为助农等乡村振兴行动赋予温度。

2022年直播电商市场规模将超过4.9万亿元

“十四五”规划和2035年远景目标纲要明确提出，加快构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局，“全面促进消费”成为应对中长期挑战、保持经济韧性的必要之举。

国家统计局数据显示，2021年社会消费品零售总额接近45万亿元，其中，直播电商市场份额占比约5%。据艾瑞咨询测算，2023年直播电商市场规模将超过4.9万亿元。

直播电商的发展推动了一系列新职业的产生，创设、带动了大量的新增就业岗位。截至2020年底，中国直播电商相关企业累计注册8862家。

据人社部公开数据显示，截至2021年底，全国直播行业从业者已超1000万，行业主播从业人数已达123.4万，且从业人员数以每月8.8%的速度迅猛增长，覆盖用户规模达到8亿以上。

一方面，直播电商可以帮助品牌快速获客、促进转化，推动品效合一和信任传递，从而实现多方红利供给。另一方面，直播电商降低了流通费用和信息沟通成本，对于生产端有实时反馈，可以最大限度降低库存风险，贡献产业链群新增量，并有效推动供应链国产化。

直播电商发展前景分析

直播电商作为新兴行业蓬勃发展，有望成为未来经济发展的重要引擎。在此背景下，广州、杭州、成都、重庆、济南、义乌等地纷纷出台政策，抢占直播电商行业的高地。2021年8月商务部发布《商务部关于加强“十四五”时期商务领域标准化建设的指导意见》，要求加强商务领域数字技术应用标准体系建设，促进直播电商、社交电商等规范发展。在政策的逐步实施及新政策的不断出台的影响下，将对电商直播行业所在的公司的经营发展产生积极有利的影响。

淘宝、抖音、快手是我国直播电商行业主要平台，从用户数量、平台占有率上看，淘宝占有较大优势;从市场成交额看，抖音GMV要高于其他两大平台。总体来看，淘宝、抖音、快手三大平台竞争激烈。

近年来，针对直播带货行业的各项政策接连出台，提升直播带货的门槛，直播电商行业监管政策趋于严格。所以直播行业相对的模糊空间将会减少，规范性将会增强，直播电商行业将在健康的氛围下实现更快的发展。

在业内专家看来，资本加持、平台扶持与政府引导，将共同使得直播电商行业停下“野蛮生长”的脚步。未来行业相应的模糊空间将会收窄，规范性将会增强，直播电商行业将在健康的氛围下向着有序、理性的方向发展。电商直播带货作为直播与电商双向融合的产物，也是未来经济的重要发展趋势，其背后的资本力量自然不容忽视。

想要了解更多直播电商行业的发展前景，请查阅《2022-2027年中国直播电商行业深度调研及投资战略研究报告》。