中国儿童绘本行业市场调研：市场需求不断增加 行业发展潜力巨大

在教育行业“双减”政策的实行下，孩子的课余时间得以释放，家长更加注重孩子知识性、技能性方面的培养，除了美术、音乐、舞蹈等兴趣内容之外，阅读也成了家长培养孩子的兴趣方向之一，儿童绘本正在逐渐成为家长培养孩子阅读兴趣的首要选择，行业发展潜力巨大。

目前国内儿童绘本市场正处于飞速发展阶段，2021年中国图书零售市场规模为968.8亿元，其中少儿市场是码洋比重最大的类别，占比达到29.16%，是图书零售市场中唯一逆势增长的板块。随着全民阅读推广力度不断加大，家长陪伴孩子阅读的时间不断增加，儿童绘本凭借着图画方式易于儿童理解、家长易于讲解的特点正逐渐成为家庭教育的标配、儿童阅读的刚需品，行业展现出巨大的发展潜力。

国内绘本行业的发展史最早可以追溯到2000年左右，几米的绘本被引进之后，三年内销量便突破了260万册。随后，基于国家政策对教育信息化的加速推动，以及社会经济的发展，服务于幼儿、儿童的相关文化产业得以迅速壮大。根据数据显示，2020年中国图书零售市场规模总计970.8亿元，中国图书零售市场中少儿市场依然是码洋比重最大的类别达到28.27%，更是以2.14%的增幅成为唯一逆势增长的板块，儿童绘本被认为是最具有潜力的板块。与此同时，当前我国绘本市场规模在300-500亿之间，未来仍然有着非常大的上升空间。尽管一二线城市小孩的绘本阅读相对普及，但综合三至五线城市甚至农村等地区，中国小孩年均阅读不到10本。在欧美、日本等国家，这个数字是50-100本。换句话说，预计未来5-10年，我国儿童绘本的市场规模会扩大5倍以上。面对这一广阔的发展空间，绘本创业市场已经划分出了绘本创作、绘本智能设备研发、绘本阅读APP、绘本阅读馆等多种发展方向。

数据显示，我国每年出版童书有接近5万种，其中儿童绘本有5000多种，但原创绘本仅有不到2000种。儿童绘本内容生产商是行业的头部生产源，也是众多原创IP诞生的聚集地。从国内现阶段销量最高的儿童绘本内容来看，多数是西方经典童话故事的叙述以及改编，例如《灰姑娘》、《白雪公主》、《冰雪女王》等，由于国家之间的地域化文化差异较大，儿童在阅读时可能会出现理解偏差，从而导致阅读兴趣下降。因此国内儿童绘本的原创性还有较大的提升空间，内容产出的质量与数还需不断提升。

时代在慢慢改变，让儿童绘本业态变得更加丰富多彩。当下，市面上包括蒲蒲兰、海豚绘本花园、凯迪克、爱心树、启发、信谊、暖房子、世纪绘本花园、麦田等绘本馆，作为线上分销代理和线下绘本相关活动的主要承担者。在运营模式方面，诸如“蒲蒲兰绘本馆”、“老约翰绘本馆”、“爱贝乐绘本馆”、“童立方亲子绘本馆”等多个品牌与当代儿童生活紧密相连，因开馆场地多设置在商场购物中心、社区、早教中心等地，商业亮点以绘本的租赁、借阅及线下亲子活动为主，吸引亲子家庭共同参与。但开办线下绘本馆不得不面临的一个问题，即场地费用的支出，而大多数的绘本馆运营模式单一，主要业务是借阅绘本、讲故事、免费讲座等简单的活动,利润相当小，生存艰难。但随着线上线下绘本共享和付费借阅新型模式的到来，给绘本馆的未来提供了进步空间。

在实体的绘本图书之外，技术快发展使得绘本快速数字化成为可能，也让中国的儿童阅读相关的创业公司数量和获得投资的公司数量在不断增长。

据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国儿童绘本行业市场深度调研及投资策略预测报告》分析

儿童绘本指一类以绘画为主，并附有少量文字的书籍。儿童绘本的一个重要特点就是通过图画即能阐述故事。好的儿童绘本对孩子的心灵和成长、对培养孩子的想象力和阅读能力都具有不可估量的作用。随着亲子阅读活动的开展，儿童绘本市场的成熟，这一细分市场将会凸现品牌集中的现象。优势出版社携优良的作者资源、立体化的市场运作机制、畅通的销售渠道，将在这一领域获得主导地位。儿童绘本行业，属于素质教育行业的垂直细分领域，根据相关报告显示，绘本的主要使用者是0-8岁的孩子及其父母。其核心需求为：亲子陪伴，互动，儿童启蒙，阅读兴趣、阅读习惯和阅读能力的培养，以及表达能力、审美能力、想象力、注意力等方面的培养。

目前，引进的儿童绘本多以国外(海外)的获奖书、畅销书为主，这类书，因为已有发行经验和销售数字做参考，引进后，风险少、见效快，对编辑的要求也不是很高，基本上拿到版权就可以说成功了。尝到甜头的出版社更加倚重引进版图书，对原创儿童绘本的兴趣自然不大，也不重视;国内图书界至今还没有绘本奖项，更缺少评论上的扶植与引导。

实践证明，现在的年轻父母对绘本普遍持欢迎和认可态度。中国每年新出生人口2000多万，其中城市人口600多万，庞大的基数、稳定的增长和更新，奠定了儿童市场坚实的客户基础。总体来说，儿童绘本市场潜力巨大，具有稳定的发展空间。我国儿童绘本行业应抓住政府对我国液晶面板产业大力扶持开发政策，促进我国儿童绘本行业演变和升级，积极参与产业全球化扩张，站在产业链和价值链高端，进一步开拓国内国际市场，将形成一定数量品种的具有国际竞争力的名牌产品作为行业整体发展战略和目标。

未来随着国内儿童绘本内容原创性、趣味性、教育性的不断提高，市场需求将不断增加，行业发展潜力巨大。

业界人士表示，现阶段，国内家长对儿童绘本秉持着认可与欢迎的态度，儿童绘本的普及率将得到进一步提升，行业发展前景较好。儿童绘本内容原创性的提高可以从以下两个方面出发：一是从本土文化出发进行创作，以中国优秀传统文化为基础，创作出集智慧、趣味、美感为一体的本土文化故事绘本;二是与少儿动画、小说等知名IP合作，通过内容的改编来创作新的故事绘本。

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