彩电价格持续下探 50英寸千元可购 中国彩电行业现状分析

彩电价格持续下探 50英寸千元可购

75英寸电视3220元、85英寸电视5829元、98英寸电视14999元……随着国内彩电价格持续下探，一台近百英寸电视机的价格与一台高配苹果手机的价格相当已不是新鲜事。

彩电行业作为泛消费电子的一员，近几年的产品同质化问题困扰，供应链端能提供的技术储备愈发透明，期待短期的技术突破也显得不再是那么水到渠成。OLED逆袭的口号喊了五六年，但迟迟提不上的产能和降不下来的价格，让其在国内的渗透率也仅有2.7%。

2021年，受疫情冲击、面板价格高位运行、小屏产品替代等因素影响，彩电市场需求疲弱，行业下行压力加大。奥维云网(AVC)数据显示，2021年我国彩电零售量为3835万台，同比下降13.8%;零售额为1296亿元，同比增长7.2%;行业利润率约为1.8%。从年度表现看，2021年国内彩电市场零售量规模跌至12年来最低。“从2016年开始，我们便意识到中国彩电行业竞争由增量市场进入存量市场，规模高增长难再现，甚至保持增长也将是一件艰难的事情。”奥维云网消费电子大数据事业部总经理揭美娟表示。

当前，彩电业进入转型发展的关键期，价格战逐步退场，以产品为基础的价值竞争成为新焦点。市场人士注意到，去年在销售规模较大幅度下降的情况下，彩电业积极通过供给侧结构性改革和技术创新，推高卖新，积蓄高质量发展动能。

2021年，彩电产品均价和单尺寸均价上涨显著，平均价格达到3379元，同比增长24.4%。平均价格上涨的主要原因之一是产品结构的快速升级，4K以上分辨率产品市场占比达到72%，份额增长3个百分点;65英寸及以上市场占比达到34%，份额增长9.5个百分点;8000元以上市场占比达到5.8%，份额增长2.1个百分点。随着消费升级和成本降低，超大屏成为彩电业新赛道。2021年6月TCL推出98英寸电视，在短短5个月时间内，就在98英寸及以上超大屏市场实现销量领先。

2022年三季度中国彩电市场零售815万台

近年来，受疫情等多重因素的因素，消费者需求减弱，中国彩电行业持续处于低迷状态。不过2022年三季度，疫情阶段抑制的彩电需求开始释放，各种活动拉动行业整体零售量规模。10月21日，宅秘了解到，据奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示，2022年三季度，中国彩电市场零售量规模为815万台，同比增长0.9%，中国彩电行业打破连续8个季度下滑的局面，需求迎来弱恢复;零售额规模为237亿元，同比下降13.4%。

在规模增长乏力的情况下，行业将竞争中心向结构升级转移，2022年三季度中国彩电市场加速大尺寸化，75英寸+产品均呈增长趋势。其中，75英寸的产品增速仍保持最快，市场份额达到12.5%，同比增长5.7%，带动了彩电行业尺寸全面升级。

从政策导向看，国家积极发展绿色消费，支持家电企业开展“以旧换新”。中国电子视像行业协会提出，2022年，继续开展“汰旧换优”工程。鼓励用户改变现有的消费观念，自愿淘汰超期服役的电视机产品，积极尝试产品升级;并推动产业建立起完善的废旧电视机回收体系。

国内彩电市场已高度饱和。2013年，我国彩电百户拥有量超过115台/百户，2021年更是达到121.8台/百户。随着用户对终端产品选择的多样化、消费习惯的变迁，彩电业增长面临严峻挑战。展望2022年，疫情影响将逐渐缓和，线下渠道有望回暖，面板价格预计将维持在低位运行，彩电业面临的压力有所缓解。从2022年元旦促销期国内市场表现看，彩电零售量同比增长3.0%，零售额同比增长4.1%，量额齐增态势令人鼓舞。预测，2022年中国电视机产业的零售市场将会增长超过10%，达到4200万台以上的规模。

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