什么是动漫衍生品 动漫衍生品行业现状及前景分析2022

什么是动漫衍生品?在现实中，动漫周边产品与动漫衍生品是同一概念。“动漫衍生品”指的是一种可以交易的服务或产品，产生于对动漫周边潜在资源的开发利用。不仅涉及图书、音像制品、玩具、服饰、游戏、电影、文具、日用品等领域，还能通过形象授权等方式扩展到旅游、广告、餐饮等服务行业，如主题游乐园、主题游戏馆、主题餐厅等。

动漫衍生品行业现状及前景分析

动漫产业主要上市公司：奥飞娱乐(002292)、光线传媒(300251)、祥源文化(600576)、汤姆猫(300459)、哔哩哔哩(BILI.NASDAQ)等。

根据数据显示，国内动漫衍生品市场规模的年均增长率约为20%，按照这样的速度增长，2020年动漫衍生品行业的市场规模有希望突破1千亿元。近年来中国动漫衍生品市场规模逐年增加，但国外衍生品主导国内市场的格局依旧没有改变。在国内动漫产业区域上，呈现东密西疏的特点，东部沿海地区占据了市场的大头。

据有关调查显示，动漫用户群体普遍年纪较轻，这些年轻用户伴随着中国互联网发展而成长起来。从年龄分布来看，90 后用户占据动漫总用户的将近 72%，80后、95 后一代成为动漫产业消费的主力军。动漫娱乐从 95 后一代出生起，就嵌入他们的生活中，成为这一代不可缺少的生活方式。

据中研普华研究报告《2022-2027年中国动漫衍生品行业发展趋势及投资风险研究报告》分析

目前中国拥有4亿青少年，在这些数量巨大的青少年中，动漫爱好者的比例不断增加。作为动漫产业获利重要手段的衍生品，众多的动漫爱好者给中国动漫产业发展提供了广阔的市场。动漫衍生品行业发展的根本是市场需求多元化。

90%以上的二次元用户皆有消费行为。在中国的二次元用户中，接近 95%的用户皆在 动漫内容上有所支出，其中， 56%的用户购买过周边， 49%的用户有过为游戏付费的行为，加上漫画以上三类产品是二次元用户最常见的消费。

目前，中国动漫产业的市场缺口还是很大，相关衍生品缺口也很大。根据国家的发展规划，中国要用大约10年的时间使动漫产业在国民经济中的比重上升，占到1%以上。另外中国政府出台了一系列有关政策用来支持国家动漫产业的发展。我们相信，在国内市场潜力巨大的情况下，在动漫产业的发展中，动漫衍生品市场前景将会是一片大好。

根据中国玩具和婴童用品协会品牌授权专业委员会发布的《2021中国品牌授权行业发展白皮书》，2020年我国IP授权市场中国内地IP仅占32.6%，不足三分之一，美国、欧洲和日本IP占比分别为30.5%、10.2%和9.8%。

动漫衍生品的核心是IP。当前国内动漫衍生品市场上除国产IP外还充斥着美、日、韩三国的动漫形象，尤其是日本动漫IP在国内衍生品市场占据了极大的市场份额。

我国拥有庞大的动漫消费群体，2021年国内二次元用户规模将突破4亿人，其中95后是最主要的动漫产业消费群体，并且习惯消费IP授权产品，购买频次占比最高的为4-6次，达41.6%。由此可见，我国不仅拥有巨大的动漫消费市场，还有稳定的动漫读者和观众，这些都构成我国动漫衍生品行业市场发展的潜在保障。

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