清洁电器行业深度分析2023

一、清洁家电的概念

清洁电器，是用于清洁物品和室内环境的电器。用于清洁物品和室内环境的电器。有用于洗涤物品的洗衣机,用于清扫环境的吸尘器、打蜡机、擦窗器，还有用于厨房脱油排烟的油烟脱排机等。常见的是洗衣机、吸尘器、打蜡机和油烟脱排机。

世界上最早出现的清洁电器是吸尘器和洗衣机。早在1899年,J.苏门发明了世界上第一台电动吸尘器。1901年，美国人A.J.费希尔发明了世界上第一台电动洗衣机。此后几十年中，随着科学技术的发展和人类生活水平的提高，清洁电器的制造和使用得到很大的发展。清洁电器已成为人类生活中不可缺少的组成部分。

二、清洁电器行业现状分析

自2020年开始，产品功能创新带动清洁电器行业开启了新的增长通道，2021年，清洁电器行业延续高增长势头，奥维云网(AVC)推总数据显示，2021年清洁电器全渠道零售额309亿元，同比增长28.9%，零售量2980万台，同比增长2.6%。

2021年是家用清洁电器爆发的一年，低渗透率背景下产品驱动市场扩容是行业发展的内在逻辑，机会开始全面凸现。中国清洁电器已进入快速发展期，下半年扫地机器人和洗地机或将是爆发点。

2015-2019年全球小家电总体市场一直处于稳步增长态势，2020年疫情期间全球小家电需求激增，全球小家电行业收入规模同比增加11%，据预测，2022年起全球小家电需求将逐步修复，且自23年起将恢复疫前约2.4%稳定增速。

中国的清洁电器行业已经形成“小产品、大市场”的鲜明特点。全球清洁电器如今已经拥有超过1.5亿台、约250亿美元的产业规模，二十多年来的增幅超过200%。全球清洁电器的主要产能来自中国，中国清洁电器制造业形成的产值与国内市场零售额叠加后的规模达到100亿美元。

清洁电器品类分化，洗地机和自清洁扫地机器人成清洁电器增长双引擎。从品类占比来看，扫地机器人占到38.8%，成为清洁赛道第一大细分品类，并在过去的一年，规模和均价都有显著提升;洗地机作为新物种，短短两年时间，占比已经高达18.7%，2022年底，一定会成为清洁赛道第二大细分类目;无线吸尘器增长乏力，产品本身不能满足拖地需求，同时受到竞品的挤压，开始明显表现出疲软态势。

2021年可以说是清洁电器成交景气度最高，市场最火热的一年。2021年中国清洁电器零售额突破300亿元，达到374亿元，同比增长29%，创历史新高;预计2022年中国清洁电器零售额将达到374亿元，同比增长21%。

从线上清洁电器细分品类市场集中度来看，头部企业市场集中度较2020年有所提升，2021年扫地机器人TOP1市场集中度从2020年的41%增长至45%;洗地机TOP1市场集中度从2020年的68.0%增长至70.0%;无线吸尘器TOP1市场集中度与2020年持平。

目前，清洁电器行业竞争激烈，内卷严重。内卷体现在三个层面，一是明星代言聚集化，不少品牌开始寻找明星代言，其中不乏行业顶流，明星的加持，让这些品牌短期内取得不俗增长;二是功能形态同质化，产品功能、形态极其相似，品牌创新动力不足，模仿盛行，深层次反映出掌握核心技术的企业少之又少;三是销售价格统一化，锚定品牌，扎堆定价，成了当下行业的共通点，一方面反映出品牌对自身产品的不自信，另一方面，也会加剧品牌间的竞争。

三、清洁电器行业前景分析

业内人士表示，随着中国市场消费理念发生深刻的变化，消费者对家居生活的品质与居家环境的健康，都提出了更高要求。这样的转变，不仅体现在消费者对传统家电品质和产品档次的升级需求上，也体现在消费者对清洁电器等新品类的巨大消费需求上。清洁电器行业的发展，也由此跨上了全新的台阶。

从零售量来看，2021年中国清洁电器零售量为3980万台，为历年以来的最高值，预计2022年，中国清洁电器零售量将突破3000万台，达到3219亿元，同比增长8%。

线上渠道优势继续扩大，新兴渠道热度上升。奥维云网(AVC)推总数据显示，清洁电器线上销额由2016年的69.5%提升到2021年的87.4%，基于直播、短视频让线上消费需求得到彻底释放，而在后疫情时代，线下渠道重塑困难，尽管过去一年有一定增长，但并未达到19年同期水平。此外，抖音、快手等社交平台开始发力，各大品牌争相入驻，并取得了不俗的成绩。

头部聚拢，行业高度集中，新品牌扎堆进入洗地机赛道。各个细分赛道品牌高度集中，头部企业优势显著，尤其是扫地机器人市场，呈现出强者恒强的马太效应。其一，头部品牌在研发、营销、供应链整合、品牌力等层面具有先天优势;其二，疫情过后，很多获利长尾品牌未能持续，逐渐消失;其三，新品牌出圈仍需一定门槛，做好产品与营销都需一定时间积累。对比各个细分市场的品牌进入数量，洗地机关注度无疑最高，一方面，地面清洁的强刚需让洗地机未来市场广阔，另一方面，相较于扫地机器人的高门槛，洗地机进入门槛更低。

未来家庭服务机器人市场或将改变智能家电的发展现状，作为智能家电集大成者清洁电器的生产企业，应未雨绸缪，积极拥抱和参与家庭智能化进程，着力研究和家庭服务机器人相匹配的清洁电器。

过去的一段时间，国内市场的巨大增长，吸引越来越多国外品牌的进入，也让海外风生水起的国产品牌不得不将目光回归到国内，与此同时，国货走俏海外，也让更多国产品牌纷纷出海。除此之外，我们将不仅看到更多新入局品牌，以及清洁赛道之外，从事其他类目生产的跨界品牌加入，也会看到更多上游OEM/ODM企业陆续做自有品牌。

清洁赛道吸引资本市场扎堆进入。从整个清洁赛道的产业链来看，从整机企业，到上游OEM/ODM厂商，再到配套模组供应商，都有资本市场市场的不断加持，一方面能够给予更多新企业竞争机会，让更好的产品触达消费者;另一方面，激活市场热度，推动产品普及。

推新推爆，明星单品爆发，产品加速“新陈代谢”。纵观整个家电市场，很少有像清洁赛道一样，单一机型占比超过10%，而清洁赛道却屡见不鲜。其一，新产品功能升级，彻底打动消费者，消费者愿意为此买单;其二，机海战术到单一爆品的策略，俨然成为各家都在做的事情，高额的营销成本下，集中资源推新推爆比起机海战术显然会让收益更大。

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