2022年文玩市场规模将破万亿元 文玩行业焕发新生

2022年文玩市场规模将破万亿元

文玩一般包括玉翠珠宝、工艺作品、紫砂陶瓷、钱币邮票、花鸟文娱及其他如茶酒滋补、书画篆刻及文玩杂项等类别。数据显示，文玩市场中玉翠珠宝的规模占比最高，2021年交易价值达到2923亿元，超过其他品类。

隐秘复杂的文玩行业因模式变化步入发展快车道，弗若斯特沙利文数据显示，按照交易价值测算，中国的文玩市场规模自2017年的6870亿元增加至2021年的9634亿元，复合年增长率为8.8%。

作为文玩行业中交易规模最大的品类，玉翠珠宝电商直播热，不少产地主播入驻了短视频及垂类电商平台。随着行业变革深入，行业呈现消费者年轻化、细分品类多元化特征。除了广为人知的和田玉、翡翠和玛瑙玉髓等，特色玉石也受到消费者热捧。

在盛产玉石和翡翠的地区，电商直播已然成为标配。新疆和田玉是中国四大名玉之一，2019年5月，新疆和田玉石交易中心成立淘宝直播基地。此外，除了抖音等短视频平台，商家还进驻了微拍堂等垂直文玩电商平台直播销售。

位于广东佛山的平洲玉器珠宝特色小镇，是我国四大玉器市场、国内三大缅甸翡翠玉器加工生产批发地之一。今年平均每日电商渠道销售额超4000万元，并创下单日7500万元销售额、单日销量超13万单的新记录。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国古玩行业市场深度调研及投资策略预测报告》显示：

文玩一般包括以下类别：玉翠珠宝、工艺作品、紫砂陶瓷、钱币邮票、花鸟文娱及其他如茶酒滋补、书画篆刻及文玩杂项。为迎合收藏品业余爱好者日益增长的需求，特别是年轻消费群的需求，同业亦成功推出了其他泛文玩，其中包括名茶名酒、潮流手办、宠物猫狗、红木家具等。

传统文玩交易模式一直存在链条冗长、定价模糊、赝品横行等问题，而文玩电商平台带来了创新模式，有效解决了传统交易过程的痛点和问题，提升了交易效率。在疫情影响下，直播模式为文玩电商带来了新的风口，抖音、快手等大平台入局有效提升了行业曝光度，带动文玩电商用户数量高速上升，文玩电商的用户规模呈现跨越式增长。数据显示， 2020年整体行业用户规模达6085万人，预计2023年用户规模将突破一亿人次。

文玩行业市场发展现状

日益蓬勃的文玩线上化，逐步降低了行业进入门槛。比如，消费者可以通过线上鉴定和直播等方式更好地了解产品背后的历史及文化背景，文玩电商平台提供了比以往更优质的消费者体验，交易的透明度提高了，文玩的产品类别更丰富了，在产品保证、产品更换、退货或退款以及线上纠纷排解机制方面，也能够为消费者提供更可靠的购物体验。

随着物质生活的日益丰富，人们对精神文化的消费需求也越来越高，文玩艺术品作为文化的载体，受到了越来越多消费者的青睐。在线上化模式兴起的趋势下，互联网在文玩行业的渗透率不断加深，2013年后，文玩类垂直APP陆续出现，并保持着稳定的增速持续增长，且APP活跃比例也在不断增加。

在经历了起步阶段后，文玩电商行业逐渐探索出“直播+竞拍+鉴定+社群”的商业模式，不仅解决了用户在购买、鉴定等场景下的痛点，同时整合了行业资源，大大完善了文玩收藏平台的生态圈，有效激发了文玩市场的发展活力。其中微拍堂作为行业的先行者，以工具起家，在商业模式、服务实践、鉴定技术等方面提出了诸多创新，如“鉴真阁”、“有证链”等服务都帮助平台打好了信任基建。其摸索出来的模式也为文玩电商行业的加速发展打下了坚实的基础，垂直玩家随后陆续入局。

在激烈的市场竞争下，文玩电商市场呈现高度集中的态势。据统计，2021年，五大电商平台的市场份额占中国总市场66.7%;具体到文玩垂直电商市场，2021年三大垂直文玩电商平台的市场份额占比达79.6%。

微拍堂成立于2014年，2021年平台促成的文玩交易GMV达405亿元。2022年5月25日，微拍堂文化创意有限公司向港交所递交招股说明书。根据招股说明书，微拍堂在文玩电商市场份额占比24.4%;在文玩垂直电商市场份额占比62.5%，排名第一。

随着文玩在线渗透率增加，文玩电商平台近年已经快速增长。该市场的领先平台已累计庞大数目的商家及用户群并已建立彼等的竞争优势。此外，垂直文玩电商平台预期将提供专注于文玩且更具参与度及定制化的购物体验。

通过进一步利用5G网络，直播将更为方便。预期直播竞拍销售将逐渐成为持续增加市场参与者的机会。此外，发展人工智能、鉴定技术及其他技术将进一步提升文玩电商平台的效率及便利性。

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