浓缩洗衣液行业调研 浓缩洗衣液行业发展趋势分析2023

推陈出新是日化行业最喜闻乐见的事。在洗涤产品领域，除了洗衣片，浓缩洗衣液也算得上一个新的探索。

随着世界经济的一体化和贸易全球化的发展，洗涤用品朝着节能、环保、高效、温和、使用方便，以及符合安全与环保要求的方向发展。相比于一般洗衣液，浓缩洗衣液具有用量省、去污强、易漂洗、绿色环保，不伤害皮肤和衣物的优点。

根据洗涤行业十三五规划，绿色安全将是未来发展方向，浓缩洗衣液产品省水的特质符合这一趋势。同时，在消费升级的背景下，浓缩洗衣液能满足更高端的需求。

不过，近年来关于浓缩洗衣液这一市场的探索，虽然不断有搅局者进入，但难见起色。浓缩洗衣液会是一片蓝海吗?

浓缩洗衣液行业调研

根据中国洗涤用品工业协会提出的《浓缩洗涤剂标志产品技术规范(衣料用液体洗涤剂)》，浓缩衣料用液体洗涤剂是指将各种原料按照一定的配比，通过一定工艺生产的一种衣料用液体洗涤剂产品。浓缩洗衣液按产品使用对象分，可分为“浓缩洗衣液”和“浓缩丝毛洗涤液”两类;其中浓缩洗衣液又根据浓缩化的程度分为“浓缩”和“浓缩+”两个等级。

近年来由于便利性较强及洗后问题较少，中国消费者已逐渐从依赖洗衣粉转而越来越青睐洗衣液。数据显示，2016-2020年我国洗衣液市场规模持续增长，并于2020年达到292亿元。估计2021年我国洗衣液市场规模在337亿元;并预计2022年这一市场规模将达389亿元。

所有线级城市的消费者也越来越愿意尝试洗衣液。有数据显示，2015-2019年一线及二线城市的洗衣液零售销售额从9.2十亿元增长到了15.4十亿元，复合年增长率为11.8%;三线及其他低线城市零售销售额从7.4十亿元增长到了13.8十亿元，复合年增长率为14.7%。

据中研产业研究院《2022-2027年中国浓缩洗衣液行业深度调研及投资前景预测研究报告》分析：

现如今，市面上的“浓缩产品”已经遍布多个品牌。汰渍和优颂纷纷推出洗衣凝珠、蓝月亮推出机洗泵时代洗衣液、超能浓缩推出天然皂粉……高端“浓缩”产品如雨后春笋般纷纷涌现出来，各大品牌也前赴后继进军高端洗涤日化市场。

与标准洗衣液相比，浓缩洗衣液有超过25%的表面活性剂，含量较高;因此清洁效果更佳且便利性较强。也由此消费者越来越愿意使用浓缩洗衣液。

根据数据显示，2021年中国洗衣液产量为1037.7万吨，同比2020年下降1108.8万吨。整体而言，除2018年外，我国合成洗涤剂的产量呈小幅波动趋势，需求趋于平稳。随着技术持续发展，未来我国合成洗涤剂将逐渐向环保化、浓缩化和液体化的方向发展，实现由量到质的升级，满足消费者多样化的需求。

据中洗协测算，如果所有中国消费者都使用浓缩洗涤剂，则每年可在生产、运输和使用过程中减少174.72万吨二氧化碳排放，节约85.67亿千瓦时电能，节约242.11万吨洗涤用水。

根据数据显示，中国洗衣液出口量大于进口量，说明中国洗衣液技术成熟，不依赖于进口产品，近几年中国洗衣液出口量有所下降，说明国内需求变化，2022年1-8月中国洗衣液进口量为0.67万吨，出口量为1.19万吨。

随着我国浓缩洗衣液市场规模不断增长，渗透率也在不断提升。数据显示，2019年我国浓缩洗衣液市场规模为22.31亿元，渗透率为8.2%。但目前来看，我国浓缩洗衣液渗透率与美(98.8%)、日(98.9%)来看，仍有很大的差距。因此未来我国浓缩洗衣液市场渗透率仍有很大提升空间，从而也将推动市场不断发展。

目前由于进入壁垒较高，进入企业较少，我国浓缩洗衣液市场格局较为集中。根据《浓缩洗涤剂标志产品技术规范(衣料用液体洗涤剂)》的标准，含15%-20%活性物质的洗衣液即可称为普通型，活性物质在25%-30%为浓缩型，30%以上可标示为“浓缩洗衣液标志”，45%以上可标示“浓缩+”标志。目前市场上仅有蓝月亮、立白、超能等六个品牌获得了“浓缩+”洗液标志。其中蓝月亮市场占有率排名第一，其市场份额达到27.9%;其次为宝洁，占比为26.8%。

浓缩洗衣液行业发展趋势

当前，国内环保意识空前高涨，相关政策纷纷出台：禁止洋垃圾进口、蓝天保卫战、上海等多座城市推行生活垃圾强制分类等，极大地促进了人们环保意识的提升。同时，工信部为贯彻落实工业强国战略，深入实施绿色制造工程，加快构建绿色制造体系，发挥绿色制造先进典型的示范带动作用。这些政策的出台，为洗涤剂浓缩化的发展提供了全新的发展平台。

随着消费者的环保和可持续意识不断提升，在未来会有越来越多的国内消费者在购买日化用品时把“环境友好程度”作为权衡购买的重要因素，高效、多功能、节能和绿色环保，将成为国内洗涤剂产品发展的主要方向。在此环境下，浓缩洗衣液产品的发展方向也将是高效、多功能、节能和绿色环保。

纵观全局，洗衣液行业后劲依旧。跟欧美发达国家相比，我国洗衣液的市场渗透率还尚未迎来“聚变”，行业规模和发展仍有潜力百尺竿头更进一步。洗衣液企业要想破除发展之路遍布的荆棘，就必须紧随城乡消费一体化趋势，利用新兴渠道快速增长窗口期精准落位下沉市场，着重进行产品细分和商品普及。

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