春节假期,旅游市场会如何?展望2023年旅游市场形势

春节假期,旅游市场会如何?

距离春节还有几天时间，旅游市场急速升温。随着中长线游需求持续恢复，温暖的南方成为多数游客的首选目的地，包括三亚、大理等均是这个春节假期的热门之地，出现机票、酒店量价齐升的态势。与此同时，随着出入境政策优化，出境游也在慢慢复苏，不过目前整体来看出境游复苏仍需时日。

经文化和旅游部数据中心测算，2023年元旦假期，全国国内旅游出游5271.34万人次，同比增长0.44%，恢复至2020年元旦假日同期的39%;实现国内旅游收入265.17亿元，同比增长4.0%，恢复至2020年元旦假日同期的35%。天眼查数据显示，我国目前有超454万家旅游企业，仅重庆市相关企业就达9.1万家。

2023年旅游市场现状分析

从数据比较上看，今年元旦假期的出游人次和旅游收入与正常年份相比，仅分别恢复到2019年同期的42.8%和35.1%。因此，面临新形势，加快促进旅游市场复苏和行业恢复发展需要进一步采取有效措施，特别是要发挥政策杠杆作用，充分释放市场能量，激发消费活力。

从今年元旦假期的市场反应看，许多旅游景区、休闲街区、大型场馆等组织的大型跨年音乐会、焰火晚会、游园会等活动现场游客爆满、人气十足，说明在传统节日、重要节假日等时间节点，人们非常向往这种欢快、热烈、狂欢的氛围。

节假期跨省出游需求持续加速释放，并将迎来阶段性爆发。途牛数据显示，在春节假期出游用户中，72%的用户选择跨省出游，本地游、周边游用户占比则为28%。

途牛数据显示，在春节假期出游用户中，72%的用户选择跨省出游，本地游、周边游用户占比则为28%。去哪儿数据显示，春运期间火车票预约量同样增长明显。同程旅行发布的《2023春节假期旅游消费趋势报告》显示，今年春节期间出行需求大幅上涨，中长线休闲度假需求快速回归。1月第一周，同程旅行平台春节期间出行的国内机票订单便上涨了27%。其中，1月6日至7日，除夕节前一天及当天的火车票开售，同程旅行平台火车票订单量较去年同期上涨31%，为近三年同期最高。1月1日至8日，春节出行的国内长线度假游产品咨询量同比上涨近20倍。西双版纳、长白山、三亚、厦门等冬季热门的长线游目的地搜索热度同比增长均超过100%。关注这些目的地的用户以异地游客为主。此外，海外过年也成为年轻人春节度假新选择，春节前签证咨询量同比上涨8倍。

兔年春节哪些目的地将迎来旅游盛况?从携程旅行目前的订单总量来看，上海、北京、三亚、广州、成都、深圳、昆明、杭州、重庆、海口，跻身春节热门十大目的地。同程旅行数据则显示，冰雪旅游仍是春节最热门的出行主题之一。除了长白山、哈尔滨等典型冰雪旅游城市外，全国各大城市的冰雪旅游景区和项目也受到旅行者关注。其中，北京什刹海冰场春节期间旅游搜索热度同比上涨76%。广州、长沙等地的室内滑雪场春节假期搜索热度涨幅也超过50%。

据中研普华产业院研究报告《2023-2028年旅游行业并购重组机会及投融资战略研究咨询报告》分析

当前，旅游市场复苏和行业恢复发展也进入了一个关键的转折点。在这个重要阶段，做好市场复苏是关键的一步。面对新形势、新问题，迫切需要发挥用好政策杠杆作用，提振市场信心，引导旅游消费，充分释放市场能量，加快促进旅游业恢复发展。

随着旅游市场不断发展，我国旅游消费需求呈现明显升级趋势：从低层次向高品质和多样化转变，由注重观光向兼顾观光与休闲度假转变。游客的需求更为丰富和个性化。这对于旅游市场主体来说既是新的增长点，也意味着更高的要求。一些粗放低质、缺乏特色的供给将逐渐被市场淘汰。聚焦消费新需求，在品质和特色方面下功夫，才是赢得游客口碑、实现可持续发展的长远之计。

展望2023年旅游市场形势

展望未来，根据旅游需求新趋势打造旅游产品新供给，推出更多符合游客口味的优质产品和服务，不断增强人民出游获得感、幸福感、安全感，旅游业一定能迎来新发展，为促进经济社会高质量发展、满足人们美好生活需要作出更大贡献。

欲了解更多关于旅游行业的市场数据及未来行业投资前景，可以点击查看中研普华产业院研究报告《2023-2028年旅游行业并购重组机会及投融资战略研究咨询报告》。