2023视听新媒体行业发展趋势及市场现状分析

2023视听新媒体行业发展趋势及市场现状分析

视听新媒体行业发展趋势及市场现状如何?视听新媒体战略地位进一步明确，对政治、经济、文化生活的影响更加深入广泛。视听新媒体行业管理进一步优化，行业发展日益规范。视听新媒体技术支撑快速升级，逐渐实现“视听无时无处不在”。媒体融合大步向纵深推进，新型主流媒体版图日渐清晰。视听服务业态更加丰盈多彩，网络原创节目创作生产持续活跃。资源整合与资本运作愈加频繁，为视听新媒体主体不断聚力赋能。高新技术强力驱动，视听新媒体未来发展空间无限。

视听新媒体的产业链与传统广播影视的产业链有一定的相似性，包括内容提供、网络服务、终端消费等产业环节，但由于传播方式、传播空间、服务方式、消费方式的改变，视听新媒体的发展格局与传统媒体也表现出一定的差异性。

视听新媒体一般分为三类：(1)按时间界定把基于技术变革出现的一些新的传播形态，或一直存在但长期未被社会发现传播价值的渠道、载体都称作新媒体。前者包括手机电视、IP电视、网络广播、网络电视、移动电视(车载移动与手持移动)等，后者包括楼宇电视和巴士联播等。

(2)按数字技术界定把传统媒体数字化后的业务形态都叫做新媒体，也被称作数字新媒体。这种划分时间跨度更长，包涵内容更广泛。除上述所涉及的媒体形态外，有线数字电视、直播卫星电视、地面数字电视都属于新媒体。

(3)按互联网技术(IP网络协议)界定：把与网络媒体有关的一些视听业务形态叫新媒体。这种划分方式强调的是交互，广播方式的媒体形态都不属于新媒体。这种新媒体只包括IP电视、手机电视(基于移动通信网)、网络广播影视、互联网电视等。

据中研普华产业研究院出版的《2022-2027年视听新媒体行业市场深度分析及发展规划咨询综合研究报告》统计分析显示：

2020年后是我国视听新媒体需求爆发，各行各业“云”进程加速。媒体深度融合写入“十四五”规划，直播带货孕育经济转型新动能，5G技术媒体应用进入快车道……一年中，视听新媒体领域趋势性突破不断，标志性大事频发，引领性政策落地。在机遇与变革中，行业发展呈现出阵地功能不断壮大，治网用网能力不断增强，视听新媒体行业活力持续激发，媒体融合向纵深推进的时代特色。

视听新媒体研究报告显示，截至2020年12月，中国视听新媒体视听用户规模达9.44亿人，较2020年6月视听新媒体增长4321万人，网民使用率为95.4%，短视频用户达8.73亿人;视听新媒体用户平均每天花两小时看短视频，28.2%的视听新媒体视频用户不按原速观看视频节目，00后群体近4成选择倍速观看方式。

46.1%的用户在过去半年上传过短视频，视听新媒体这一比例大幅增长，较2019年增长28.6%。从上传的短视频类型看，关于“日常”生活的短视频最为常见;其次是“旅游”“风景”类视频，上传比例为31.6%;“搞笑”“美食”“音乐”类视频，用户上传的占比均在20%以上。

据中国网络视听节目服务协会发布的《2021中国网络视听发展研究报告》(以下简称《报告》)显示，截至2020年12月，我国视听新媒体用户规模达9.44亿，2020年泛网络视听产业规模破6000亿元。

视听新媒体产业带来了较大的发展机遇，同时也存在一些负面效应。在网络视频产业发展的如火如荼时，许多问题也显现出来，阻碍着行业的进一步发展。首先，视听新媒体行业存在市场垄断，小平台的发展较为艰难，只能依靠大平台的剩余资源，竞争优势较小。其次，视听新媒体行业在创新方面需求较大，一味的复制和模仿，视听新媒体使制作独特优质的网络视频难上加难;强加技术会使利益扩大，但会降低内容的含金量。视听新媒体判指标的不同，导致大众给网络视频产品的评价出现口碑两极分化的现象。

随着国内视听新媒体业务的崛起，视听新媒体不断挤占传统媒体的市场份额，传统媒体纷纷"多管齐下"，谋划向视听新媒体转型。目前我国视听新媒体业务的市场形态具体包括：互联网电视、手机电视、IPTV、移动互联网音视频、移动多媒体广播电视和公共视频载体。

伴随着我国视听新媒体需求爆发，各行各业“云”进程加速。媒体深度融合写入“十四五”规划，直播带货孕育经济转型新动能，5G技术媒体应用进入快车道……一年中，视听新媒体领域趋势性突破不断，标志性大事频发，引领性政策落地。在机遇与变革中，行业发展呈现出阵地功能不断壮大，治网用网能力不断增强，视听新媒体行业活力持续激发，媒体融合向纵深推进的时代特色。

根据预计，到2025年，全球将有26亿5G用户，占移动用户总数的29%。随着5G的深入推进和互联网用户的不断增长，视听新媒体行业消费和音频消费占互联网流量的比例将越来越高。

未来行业市场发展前景和投资机会在哪?欲了解更多关于行业具体详情可以点击查看中研普华产业研究院的报告《2022-2027年视听新媒体行业市场深度分析及发展规划咨询综合研究报告》。由中研普华研究院撰写，本报告对我国视听新媒体行业的供需状况、视听新媒体发展现状、视听新媒体子行业发展变化等进行了分析，重点分析了视听新媒体行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、视听新媒体行业的发展建议、视听新媒体行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。视听新媒体报告还综合了行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。

视听新媒体行业研究报告旨在从国家经济和产业发展的战略入手，分析视听新媒体未来的政策走向和监管体制的发展趋势，挖掘视听新媒体行业的市场潜力，基于重点细分市场领域的深度研究，提供对产业规模、产业结构、区域结构、市场竞争、产业盈利水平等多个角度市场变化的生动描绘，清晰发展方向。

在形式上，视听新媒体报告以丰富的数据和图表为主，突出文章的可读性和可视性，避免套话和空话。报告附加了与行业相关的数据、视听新媒体政策法规目录、主要企业信息及视听新媒体行业的大事记等，为投资者和业界人士提供了一幅生动的视听新媒体行业全景图。