手机零售市场深度分析2023

随着今年手机市场竞争格局的逐渐稳定，手机品牌的渠道渗透能力也愈发重要，所以也不难看出，国产品牌近年来也纷纷在线下布局。全渠道、全场景也成为手机品牌们战略的新重点。从零售店到体验店，撒网式的布局正在推动着手机渠道的新一轮进化。

手机零售市场深度分析

1、智能手机出货量下降

据StrategyAnalytics最新研究指出，2022年Q3中国智能手机出货量同比下降16%，这是智能手机出货量连续第六个季度出现年度下滑，业内人士预计，中国智能手机市场未来几个季度还将继续保持低迷。在这样的形势下，手机行业要想挖掘增长潜力并非易事。

目前，中国市场正在成为世界上发展最快的智能手机市场，在美国和西欧等发达市场，由于智能手机的高度饱和，导致智能手机的销量开始下滑，像苹果和三星等国际厂商已经开始改变现有的方式，更加注重他们的产品在中国市场销量，以便能够保证自己的市场占有率。

三星、苹果、小米位居2021年全球智能手机出货量前三名。OPPO、vivo及传音分别位列第四、第五及第六名。其中，小米、OPPO、vivo及传音等国产手机零售品牌的出货量年增长率均达到两位数。

2、我国折叠屏手机出货量高达330万台

由于需求饱和、技术瓶颈等原因，智能手机市场陷入疲态。与之形成鲜明对比的是，折叠屏手机增长远超预期。2022年我国折叠屏手机出货量高达330万台，同比增长118%，在行业整体低迷的情形下实现逆势增长。有报告预计，2023年我国折叠屏手机出货量增长率将达到69.5%。折叠屏手机正成为市场消费新热点。

3、高品质、智能化、个性化消费需求增长明显

这一变化折射出居民消费新趋势。2022年，我国智能手机市场出货量同比下降13.2%，创有史以来最大降幅。折叠屏手机销量的强劲增长态势表明，在居民消费整体趋稳背景下，高品质、智能化、个性化消费需求增长明显。消费新亮点激活消费需求、释放消费潜力，成为拉动内需的新动能。

同时，国产品牌认可度持续攀升，市场增长空间仍待释放。伴随消费提档升级和产品技术突破，一批品牌信誉高、市场竞争力强的国产手机品牌得到更广泛认可，以新国货为代表的消费正在各个领域崛起。

当手机行业从“性能战”“参数战”逐渐转向“人性战”“细节战”，竞争更讲求基于对用户的理解，拼技术创新底蕴，拼供应链整合能力。以“人”为核心打磨产品方案，围绕“人”优化服务体验，才是手机产品的核心竞争力。

据中研产业研究院《2023-2028年中国手机零售市场深度分析及发展趋势研究预测报告》分析：

手机零售市场涌现大量新机，以更优惠的价格提供更高端的黑科技，注重产品颜值和外观质感，并在技术上不断满足消费者的拍照和视频需求。这让不少消费者以更优惠的价格获得了更丰富的购机选择，也在激励的竞争催化下收获更稳定的手机品质。手机零售市场潜在需求与潜在机会，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对政府部门也具有极大的参考价值。

5G手机成为主流

随着5G手机成为主流，2021年全球5G手机出货量约为5.3亿部，其中苹果以超过三成的市场占有率位居首位。在折叠屏手机方面，2021年全球折叠屏手机的出货量未达千万部，其中三星位居该品类出货量第一。

2022年10月中国手机出口数量为7368万台，相比2021年同期减少了922万台，同比下降11.1%;出口金额为1538338.2万美元，相比2021年同期增长了101244.8万美元，同比增长7%;出口均价为208.79万美元/万台。

2022年1-10月中国手机出口数量为68987万台，相比2021年同期减少了7800万台，同比下降10.2%;出口金额为11811402.8万美元，相比2021年同期增长了743802.3万美元，同比增长6.7%。2022年1-10月中国手机出口均价为171.21万美元/万台，2021年1-10月手机出口均价为144.13万美元/万台。

手机市场格局

国内手机市场的竞争激烈，但是格局变化并不大。OPPO、vivo等具有线下优势的厂商依然稳居市场前列，至于苹果和华为则是主要发力高端手机市场，所以在中端手机市场份额上相对靠后一些。荣耀作为互联网手机厂商，凭借线上灵活的产品战略，在近年来异军突起。

其中OPPO稳占国内手机线下市场第一宝座，销量为576.1万台，市场份额达到18.2%，vivo紧随其后达到16.5%的份额。相比起之前，这两家的份额均减少了约1%左右。另外表现较好的还有苹果、华为以及荣耀手机，在上个月这三家的市场份额都有所增长。

具体在2500-2999元价位上，该价位所占市场份额达到15.1%。OPPO在这个区间表现优异，达到该区间近一半的份额占比，vivo和华为排在二、三名。

随着今年手机市场竞争格局的逐渐稳定，手机品牌的渠道渗透能力也愈发重要，所以也不难看出，国产品牌近年来也纷纷在线下布局。全渠道、全场景也成为手机品牌们战略的新重点。从零售店到体验店，撒网式的布局正在推动着手机渠道的新一轮进化。

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