拼图玩具行业市场竞争 拼图玩具行业创新趋势现状

拼图类玩具在疫情期间受到消费者的青睐，NPD公司公布的数据显示，2020年上半年，游戏和拼图的销售额同比增长37%。天猫平台销售数据显示，上半年拼图类玩具的销售额增长49%。随着玩具行业的发展，玩具厂商在拼图玩具的呈现形式、材质、玩法等方面不断创新，使这一传统玩具类型焕发新的活力，更受消费者喜爱。

拼图玩具有利于提升孩子的分析能力、想象能力、认知能力。拼图玩具是常规的玩具品类，也是老少皆宜的智力游戏。双重属性决定了拼图的消费场景、消费人群更加广阔，且不局限于儿童。

拼图玩具主要是二维平面矩形的呈现形式，产品之间的区别主要在于尺寸、画面以及片数的不同。有的玩具厂商打破拼图固有的二维平面概念，设计出3D立体拼图，以世界各地的标志性建筑、名车、授权IP影视中的建筑等为主题，设计出立体拼接图形结构。拼图拼板也叫拼图拼板玩具，也属于益智玩具。

根据中研普华产业研究院发布的《2021-2026年拼图玩具行业深度分析及投资价值研究咨询报告》显示：

拼图玩具是一种集娱乐、知识、欣赏于一体的DIY玩具。 无需任何辅助工具就可以将平面纸板或木板拼装成各种立体模型，如建筑、车船、军事模型、儿童乐园等。 产品由纸质制作，安全环保。能培养动手动脑能力，适合少年儿童、成年人、老年人等人群，是亲情游戏首选。

拼图玩具在国内外家庭中都受到了极大的重视。国外家庭重视孩子们独立自主意识的培养，注重动手动脑，积极探索、创新，并引导孩子们发散思维，提高想象力。有异于国内的家庭教育模式：培训班、兴趣班等等模式，国外家长认为孩子们在游戏中获得启发尤为重要。

随着越来越多的90后、95后完成为人父母角色的转变，在育儿理念和育儿方式上呈现出更加精细化的消费诉求。数据显示，2020年国内玩具市场销售总额达779.7亿元，全年累计出口额334.9亿美元，持续五年增长。

拼图玩具行业市场竞争

拼图在日本的历史还不到半个世纪。1974年，东京国立博物馆举办的“蒙娜丽莎展”掀起了社会热潮，并带动了进口蒙娜丽莎拼图的销售。以此为契机，拼图在日本的认知度不断扩大，之后日本本土制造商也逐渐兴起。

充满模拟元素的拼图受到广泛用户群体的喜爱，对小孩来说是智育和教育的玩具，对一般用户而言看重娱乐性和室内装饰效果，对老年用户群体来说，拼图能够活化脑部。为了跟上时代，拼图的形态也在不断进化。立体拼图、透明拼图块、世界最小尺寸拼图块、彩画玻璃拼图、夜光拼图等新产品层出不穷，制造商在拼图材质和拼图块创意上下足了功夫。最近一年发售超500种新商品。

在激烈的市场角逐之中，国内拼图中也有一些比较好的品牌有HaPe、木玩世家、巧之木、费雪、古部等等，都是各有自身的特质。但是目前的拼图行业上，同样也存在着一些问题，首先就是对于拼图的使用性上，由于部分购买者作为父母的身份，更加看重的是对于儿童启蒙的重要性。

目前行业内的主要品牌划分为三个梯队：

第一梯队：TOI、弥鹿、拼酷为第一梯队，重视原创设计和品牌营销，销售增长率高于行业平均水平。

第二梯队：品牌以购买(合作)外部IP为主，不具备原创设计能力。

第三梯队：品牌以复制爆品的工厂店为主，产品质量良莠不齐，定位低端市场。

拼图玩具行业创新趋势现状

拼图玩具的种类非常多，其中纸质拼图因其本身材质的安全益智性，最受大众的喜爱。拼图玩具除了本身的娱乐性，可玩耍性，还兼具装饰性。立体拼图是以图像为基本概念的拼图，完整拼图后可作为装饰画无点缀空间。立体拼图，如建筑类型，拼装完成后可作为工艺品充当家居摆设。纸质立体拼图玩具的这些基本特征所凸显的优点显然可见：有趣的玩耍性、漂亮的装饰性、不浪费。

通常，拼图玩具主要是二维平面矩形的呈现形式，产品之间的区别主要在于尺寸、画面以及片数的不同。但Djeco、睿思等玩具厂商在拼图的呈现形式上进行创新，开发出异形拼图以及三维立体拼图产品。

异形拼图，即突破了中规中矩的矩形形式，根据所表现的主题设计不同形状的拼图产品及其包装。Djeco公司推出的画中画系列拼图，将拼图形状设定为特定动物的轮廓，并在动物轮廓基础上设计充满童趣的插画风格的主题画面。

玩具厂商打破拼图固有的二维平面概念，设计出3D立体拼图，以世界各地的标志性建筑、名车、授权IP影视中的建筑等为主题，设计出立体拼接图形结构。3D立体拼图在提高孩子动手能力的同时，还提高了空间感知、逻辑思维等能力，拓展和延伸了拼图的玩法和乐趣。

在拼图的设计中，一些玩具厂商发挥拼图对儿童观察力、逻辑思维能力、想象力等的促进作用，根据儿童成长的不同阶段，提供不同难度和风格的拼图作品，形成一套完整的阶段性拼图系列产品。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2021-2026年拼图玩具行业深度分析及投资价值研究咨询报告》。