电商价格战再次打响 2023电商平台市场竞争局面分析

京东旗下百亿补贴频道将在3月6日晚上8点全面上线。在京东APP上已经上线“百亿补贴”入口，搜索“百亿补贴”即可进入，该频道拥有一级入口，范围覆盖京东平台的全品类，自营和第三方商家都将参与其中。从价格来看，京东百亿补贴和拼多多的百亿补贴旗鼓相当，苹果iPhone 14 128GB版本价格为4999元，拼多多百亿补贴价为5099元;五粮液普五七代500ml价格为899元，京东标注为“一年最低价”;苹果iPad第九代价格为2289元，拼多多价格为2279元。

电商价格战再次打响

京东计划上线百亿补贴频道，目标是对标拼多多。 一份京东内部PPT显示，计划在2月6日至2月15日进行规则和品池共建，3月3日晚8点正式开场。 但从目前京东宣布的节点来看，较原计划晚了3天。

推出“百亿补贴”，和京东创始人、董事局主席刘强东的理念有密切关联。近年来，伴随多次内部讲话和公开露面，刘强东正逐步回到京东台前，“低价”也是刘强东一直在坚持的策略。

在去年的京东内部中高层会议上，刘强东曾称，京东已经让一些消费者有了越来越贵的印象，京东需要重拾低价策略、回归用户，要千方百计地通过供应链的效率提升把价格降下来，把服务提上去。

如今，电商巨头们可能会以更加直接的方式，通过主阵地直接正面迎“敌”。

此前晚点有报道称，阿里巴巴的管理层近期确定了淘宝今年的五大战略，分别是直播、私域、内容化、本地零售和价格力。

从近期阿里针对京东补贴内部闭门商家大会的参与人士了解到，淘宝内部明确指出，相比此前GMV的增长，2023年最重要的指标是DAU的增长。

实际上，此前平台方往往都是通过局部“战役”，而非正面冲突的方式进行作战，比如阿里通过淘特、京东通过京喜直接或间接渗透到“敌方”阵地。只不过现在回望，这些“局部战役”的探索和尝试，或将随着主战正面迎击而偃旗息鼓。

在烧了三年钱、拥有3亿用户之后，在前有拼多多，后又有抖音追击的情况下，淘特的命运充满了未知。这也成为了淘特被传言裁撤、并入淘宝的最直接原因。

电商平台市场竞争局面分析

不单单是淘特，京喜也面临同样的窘境，这点可以在平台动作上一见端倪。

去年3月份就曾传出，京喜事业群成为京东裁员各业务线的重灾区。据当时的知情人士透露称，此次京喜事业群的裁员比例或在10-15%，甚至更多。而彼时京喜事业群的员工总数在4000左右，照此换算，这轮京喜事业群的人员优化规模或在400-600人。

当时，京喜事业群主要包含4大业务：京喜(专注下沉市场，对标淘宝特价板)，京喜拼拼(京东旗下社区团购业务)、京喜达快递以及新通路事业部，其中京喜拼拼是那轮裁员最集中的业务。

到了2022年6月，京东在新一轮组织架构调整后拆散京喜事业群，同时将“京喜”的微信一级入口换回“京东商城”，这似乎宣告了京喜的失利。

如今业内人士对京喜的归宿判断，一如对淘特的预测，可能最终会并入主战，以主战应对现下竞争局面。

在阿里、京东吹响价格战同时，快手电商产品负责人叶恒也公开对外表示，今年，快手将从“短视频+直播”“搜索+商城”两个方向发力电商业务。可以看到，电商这块蛋糕正在被越来越多的大厂盯上，这些无疑都增加了京东、天猫等老牌电商们的危机感。

根据中研普华研究院《2023-2028年电子商务行业并购重组机会及投融资战略研究咨询报告》显示：

商务部电子商务和信息化司2月20日发布《2022年中国网络零售市场发展报告》。报告对2022年中国网络零售市场发展情况和发展趋势进行了系统研究分析。报告认为，2023年网络零售市场规模将进一步扩大，业态模式迭代创新，如农村电商、跨境电商、即时零售等新业态将继续多元发展，即时零售渗透的行业和品类将持续扩大，覆盖更多应用场景。

商务部将开展三年行动计划，全面推进便民生活圈建设，更好惠及百姓生活，包括要着重推广网订店送、即时零售等线上线下融合新模式，打造消费增长的新引擎。

2023年网络零售市场规模持续扩大

报告指出，2022年，全国网上零售额13.79万亿元，同比增长4%，克服疫情影响保持增长态势。其中，实物商品网上零售额11.96万亿元，同比增长6.2%，占社会消费品零售总额的比重为27.2%，较上年提升2.7个百分点，拉动消费作用进一步显现。

对于2023年中国网络零售市场发展趋势，报告认为会呈现三方面特点。一是市场规模持续扩大。预计2023年网络零售市场规模将进一步扩大，业态模式迭代创新。网络零售将加快推动消费复苏。二是新兴业态多元发展。三是产业环境不断优化。

在新兴业态多元发展方面，报告指出，即时零售渗透的行业和品类将持续扩大，覆盖更多应用场景。即时零售是一种基于即时配送体系，线上下单并提供小时级到家服务的零售业态。近年来，以生鲜、商超、药品为代表的即时零售服务迅速发展，各类非餐饮外卖业务占比正在不断扩大，外卖平台也从餐饮配送为主的平台发展为“万物配送到家”的平台。消费诉求方面，日常采买是消费者主流诉求，应急采买以健康品类最为突出，“大促买”，“尝鲜买”和“送礼买”等诉求也逐渐兴起。

根据美团闪购和安永共同发布的《2023年新春消费趋势洞察报告》，即时零售商家与平台共同打造的门店线上化、仓店一体化、商品供给、高效履约等能力，全力保障了消费者年货节的即时需求，成为消费者年货采购的新选择。

今年的中央一号文件首次提及即时零售，指出“全面推进县域商业体系建设。加快完善县乡村电子商务和快递物流配送体系，建设县域集采集配中心，推动农村客货邮融合发展，大力发展共同配送、即时零售等新模式”。

商务部认为，即时零售有力地带动了服务线上化和电商本地化发展。“外卖”概念的外延不断拓宽，行业覆盖内容更加多元，更好地满足了人民的美好生活需要。

《2023-2028年电子商务行业并购重组机会及投融资战略研究咨询报告》由中研普华研究院撰写，本报告对该行业的供需状况、发展现状、行业发展变化等进行了分析，重点分析了行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。报告还综合了行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。