社交电商行业市场多大?中国社交电商行业深度分析及发展前景预测报告2023

社交电商行业市场多大?社交电商拥有体验式购买、用户主动分享、销售场景丰富等独特优势，受到不少消费者欢迎。然而社交电商在蓬勃发展的背后，也出现一系列问题：一，缺乏行业规制，导致社交电商行业鱼龙混杂，个别企业经营行为不规范，影响社交电商行业健康发展。第二，缺乏行为规范，导致社交电商从业人员参差不齐，可能会带来误导消费者、售后服务差等问题，导致不良社会影响。

随着新一代信息基础设施加快建设，5G智慧终端普及，相信我国社交电商产业将会迎来更大的成长空间。社交电商是电子商务的一种新的衍生模式。它借助社交网站、SNS、微博、社交媒介、网络媒介的传播途径，通过社交互动、用户自生内容等手段来辅助商品的购买和销售行为。社交电商作为一种新业态，其基于社交媒体或支持社会互动的网络媒体，是通过客户参与推动在线购销产品和服务的电商。

据中研产业研究院《2023-2028年中国社交电商行业深度分析及发展前景预测报告》分析：

社交电商行业市场分析

与传统电商以“货”为纽带、以网络平台为经营渠道不同，社交电商以“人”为纽带，利用互联网社交工具，以人际关系网络为渠道进行商品交易或提供服务。目前，我国社交电商消费人数已超过5亿人，从业人员规模超过4000万人。

社交电商依托互联网社交工具，为用户挖掘自身社交影响力及分享获取流量提供了支持，降低了用户参与分享与使用流量的门槛，社交电商企业还提供相关培训，在带动社会就业，特别是灵活就业方面，发挥着不可低估的作用。

社交方式的演变是激发扩大消费市场的重要力量之一，社交电商行业作为网络消费的模式创新，社交电商有效满足了消费者的多元需求，成为网络消费持续快速增长的重要支撑。

2021年12月27日，中央网信办下发指导中国未来五年信息化发展方向的纲领性文件《“十四五”国家信息化规划》。国家把促进社交电商等新业态新模式写入政策纲要，并列入十大重点任务和重点工程。

2011年，社交平台微博的使用率猛涨。凭借内容丰富、用户社交互动便利、内容传播性强等特点，微博诞生了一批有影响力和粉丝群的用户，并且开始尝试商业变现，中国的社交电商雏形开始显现。此后，在社交媒体多元化的背景下，社交平台个人交易行为从依靠单一平台流量转入为从多个社交媒体平台获取流量，传统企业同样开始大规模通过社交媒体引流，社交电商逐渐形成规模，进入品牌化、规模化发展。

近年来，随着经济的快速发展和技术的不断更新，越来越多的线下个体商户开始转为线上运营，社交电商行业蓬勃发展。在社交电商行业持续增长的同时，经过多年的高速发展，市场规模增速逐渐放缓，但仍在快速成长中。随着社交电商行业的规模化发展，不同类型的社交电商也表现出蓬勃的创新能力。

社交电商呈多模式并存发展格局，除直播电商、社区团购高速增长，社交导购由于低风险零门槛受到宝妈、大学生及失业群体的青睐，逐渐成为新个体经济创业就业新模式。同时，在国内大循环背景下，社交电商向全消费领域及服务领域延伸，成为传统企业数字化转型的有效实践，成为助力乡村振兴的重要抓手。

2020年中国网络零售额同比增长10.9%至11.76万亿元，其中社交电商市场规模预计3.7万亿，占网络零售额比重达31%;社交电商用户规模近7亿人，受到资本青睐，成为创投市场的热点。社交电商俨然成为继平台电商、自营电商之后的“第三极”，是中国网络零售市场的有力支撑，拥有十分可观的发展前景。

根据商务大数据监测，2022上半年，电商直播超1000万场，活跃主播数超40万，观看人次超500亿，上架商品数超2000万。2022上半年，全国农村网络零售额达7668.5亿元，同比增长5%;社交电商行业其中实物商品网络零售额6999亿元，同比增长7.3%。全国832个国家级贫困县网络零售额684.8亿元，同比增长13.3%，比全国农村网络零售额增速高8.3个百分点。全国农产品网络零售额达1937.7亿元，同比增长39.7%。

从投融资轮次来看，2020年社交电商行业共发生投融资事件18起，其中Pre轮占比最高，达27.78%，其次为天使轮和A轮，占比均为22.22%。

目前主流的社交电商商业模式包括会员分销模式、拼团模式、网红直播模式、内容引流模式和社区团购模式，其中拼多多作为拼团模式的代表电商平台，迅速占据下沉市场份额，成为仅次于阿里和京东的中国第三大电商平台。

据介绍，NARF Deal是亚马逊物流远程配送计划(NARF)新上线的功能。借助亚马逊物流远程配送计划(NARF)，卖家可利用存储在亚马逊美国站运营中心的FBA库存，将商品销售到亚马逊加拿大和墨西哥两大站点，省去同时管理三个站点库存、跨境运输及进口关税的麻烦，从而低成本测款，拓展北美三大站点。

当地时间3月20日，TikTok首席执行官周受资在本周四出席美国众议院能源与商务委员会听证会前表示，这款应用在美国的月活跃用户达到1.5亿，高于2020年公布的1亿。TikTok在2021年9月表示，它在全球范围内的月活跃用户超过10亿。

社交电商发展方向

社交电商作为一种新兴的产业模式，不仅能够弥补传统电商在下沉市场的不足，也能带动购物体验新趋势，在未来必然会对国民经济产生积极的推动作用。

过去十年,中国电商行业变得更为复杂和多样化。特别是近几年,呈现出社交电商和传统电商齐头并进的趋势。而消费者的网购习惯和需求进一步多元化、个性化,则对各大品牌和电商平台的服务提出了巨大挑战。在此背景下,如何通过业务创新,找到一个更为有效的模式为消费者提供满意度更高的服务,成为了各大电商平台的发展重点。

近年来，疫情反复爆发，影响居民的消费热情，给各行各业带来了深远影响。消费是拉动经济增长的“三驾马车”之一，由于消费需求不振，政府积极发展新型商业模式。其中，高度重视社交电商等新业态模式，并将推动社交电商行业融合转型纳入“十四五”规划。随着互联网技术的升级与推广，我国网民规模和互联网普及率在不断提升。2022年6月，即时通信用户规模从17年末的7.2亿增加到10.27亿，占网民整体的97.71%;即时通信使用率较2021年底扩大0.2个百分点，达到97.7%。网民规模的增加和即时通信的高使用率为社交电商行业的兴起奠定了坚实的基础，进一步推动电子商务行业发展。

2023年，根据联合国公布的《2023年世界经济形势与展望》报告，今年中国经济增速将达到4.8%。新经济、中国式创业创新，成为经济复苏、消费提振的核心关键词。其中，社交电商作为新经济的宠儿，受到青年创业者越来越多的关注。

随着互联网的发展及新型商业模式推广，2017-2021年，我国社交电商行业交易规模持续扩大。2021年，社交电商市场规模占网上零售总额比重提升至19.35%，较2017年扩大9.82个百分点。随着居民收入增加和生活水平的提高，社交电商行业人均消费额也在不断增加。2021年，社交电商人均年消费额占中国居民人均可支配支出的12.36%。从消费市场看，社交电商消费者更偏好服装鞋帽、美妆个护及箱包服饰等领域。

毫无疑问，社交电商在未来将会占有越来越多的比重，社群信任也将成为一个企业、一个人的核心竞争力。Grand View Research预测，到2030年，全球社交电商营收将达6.2万亿美元，达到2022年规模的8.5倍以上。

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