2023年中国男性保健药品行业市场深度调研

近日，有媒体报道了一起有关男性保健品背后的暴利新闻。据悉，在河北石家庄警方查获了一批男星保健品。该保健品是消费者们熟悉的网红男性保健品，主打“提升男性生理功能”这一卖点。但是从警方查获的相关商品鉴定来看，这一所谓的网红保健品不过是一批“三无产品”。

警方爆料，该男性保健品的生产地在广西，生产条件简陋且卫生条件恶劣。工厂的工人们基本每天用手可以搓出3000粒左右的产品。由此足以见得，这一网红保健品的卫生状况十分糟糕。此外，警方表示该产品内还含有国家明令禁止的成分，对于人体健康也会产生一定的影响，如全身浮肿、虚脱等等。价格方面，市面上这款网红产品的售价为800元左右，但是制造的成本非常低，不过8毛钱。

值得一提的是，针对男性生理健康的保健品在整个保健品行业中一直以来就取得了不错的发展。伴随着网红保健品被查出是三无产品，实际上也将男性保健品背后的行业灰产摆到了明面中。此前，在男星保健品行业中，有一款深受消费者喜爱的产品——肾宝片。现如今，这款产品基本上已经销声匿迹。肾宝片诞生之初凭借这强大的营销在男性保健品行业占据了相当可观的市场份额，销量成绩也相当不错。据笔者了解，2015年肾宝片的销售额就超过了15亿元，2002年更是超过20亿元。但是业内人士透露，肾宝片的销售价在2.5元左右，成本却仅有0.18元。也就是说，肾宝片一年15亿元的销售额中，成本还不到1亿元。

2023年中国男性保健药品行业市场深度调研

后疫情时代，健康的重要性更加深入人心。据中国海关总署和欧睿国际数据，2017-2020年中国进口保健品增速达30.7%，进口额达175亿元，消费者对于海外保健品需求增速，显著高于整体保健品市场。

在跨境电商头部平台天猫国际的助推下，供需两旺的海外保健品市场加速驶入快车道。2018年开始布局相关业务至今，天猫国际大健康从试水、放量到合规发展，平台入驻品牌和品类大幅扩容，目前保健医药品类的SKU已经达到37000多个，如今消费者在慢病管理、睡眠调节、肠道健康、膳食平衡、抗衰美容等领域都能找到丰富的产品供给。

调查数据显示，目前国内超过40%的一二三线城市消费者通过跨境海淘平台购买国际保健品，线上海外保健品消费规模和人数近几年一直保持迅猛增长态势。我国保健药行业的用药规范标准的完善和提升，从2015年到2019年中国保健品法律持续完善，从保健品宣传禁止夸大虚构等到保健品用药安全规范，我国男性保健品市场逐渐从混乱到统一的有规划的体制中，高效明确的法律制度让男性保健品的用药安全有了保障。

根据中研普华研究院撰写的《2022-2027年中国男性保健药品行业市场深度调研及投资策略预测报告》显示：

以色列希伯来大学研究称，近半个世纪以来，男性的生育能力呈现断崖式下跌，而且还在不断加速。据英国《卫报》15日报道，研究表明，在1973年至2018年间，全球男性的平均精子浓度从每毫升1.01亿个减少至4900万个，降幅达51.6%。根据世界卫生组织的相关标准，男性精子浓度高于每毫升1500万则认为正常。自2000年以来，男性精子浓度平均每年减少2.64%。造成这一现象的真正元凶尚不得而知。

随着生活、工作压力的增加，越来越多的男性面临身体健康问题的困扰。从医学统计来看，全球男性的平均寿命要比女性低至少3岁。除了自身的性别差异以外，男性普遍在生活和饮食习惯上比女性更不自律，包括抽烟、酗酒、暴饮暴食、缺乏运动、熬夜等，更容易出现包括心血管疾病、“三高”、骨膝健康、呼吸道疾病、眼部疾病等在内的亚健康问题，这也是导致男女平均寿命差异的一个重要原因。

目前我国保健食品市场竞争格局分散、集中度低，主要由于过去保健食品监管政策的不完善以及行业利润高，导致大量低质保健品企业流入市场。男性保健品品牌包含：康纽莱、BSN、安利、汤臣倍健、莱俪迩、纽崔莱等，中国保健食品市场中，汤臣倍健凭借多元的销售渠道以及不断拓宽的品类，市占率稳步提升，目前占整体市场的6.4%;其次为无极限，占比3.9%;安利中国，占比3.6%。从品种结构上看，膳食补充类保健品占据主流;从功能结构看，提高免疫力、缓解体力疲劳、改善睡眠等普适类产品市场较大。

未来，男性保健药品行业发展前景如何?想了解关于更多男性保健药品行业专业分析，请点击《2022-2027年中国男性保健药品行业市场深度调研及投资策略预测报告》。