各地文旅市场复苏加速 “旅游+”创造新消费增长点

今年一季度，国内疫情防控较快平稳转段，生产需求企稳回升，就业物价总体平稳，居民收入持续增加，市场预期明显改善，经济运行开局良好。一季度国内生产总值同比增长4.5%。其中，消费成为拉动经济增长的主动力，一季度社会消费品零售总额同比增长5.8%。

初步核算，今年一季度国内生产总值284997亿元，按不变价格计算，同比增长4.5%，比上年四季度环比增长2.2%。分产业看，第一产业增加值11575亿元，同比增长3.7%;第二产业增加值107947亿元，增长3.3%;第三产业增加值165475亿元，增长5.4%。

各地文旅市场复苏加速 “旅游+”创造新消费增长点

随着五一小长假的临近，旅游市场的火爆程度愈发明显，不少旅游从业者对即将到来的假期充满了信心，预计今年的五一旅游热度将会再创新高。同程旅行发布的预测数据显示，预计2023年五一假期，国内长线游和出境游需求将出现“井喷”，其中五一出行的云南、海南、四川、新疆等长线游目的地订单量较五一前5天增长超过15倍，出境游订单量增长近5倍。

随着文旅市场复苏脚步加快，全国各地争相“放大招”，推出景区门票、旅游线路、住宿餐饮等春季旅游消费特大优惠活动，全面助推市场火爆开启。兰州市文化和旅游局也正式推出了精心打造的兰州市10条旅游精品线路，其中既有历史悠久的古镇名刹，也有重峦叠嶂的锦绣山川，还有人头攒动的热闹街区，更有休闲亲子两相宜的田园农场。

除了举办各类文旅活动，推出新旅游线路之外，发放旅游消费券也是各地激发文旅消费热情的方式之一。日前，大连市文化和旅游局启动“五折嗨游大连”文旅消费券发放活动，活动持续至4月29日，共发放400万元文旅消费券。

“文旅热”也反映出消费呈现回暖向好的趋势，对恢复和扩大消费具有重要积极作用。“旅游+”的方式不仅创造了旅游市场新的消费增长点，也催生了旅游消费新场景和新业态。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年版文化旅游产业政府战略管理与区域发展战略研究咨询报告》显示：

文化旅游简称为文旅，定义是指通过旅游实现感知、了解、体察人类文化具体内容之目的的行为过程。泛指以鉴赏异国异地传统文化、追寻文化名人遗踪或参加当地举办的各种文化活动为目的的旅游。寻求文化享受已成为当前旅游者的一种风尚。

十年来，全国规模以上文化企业数量从3.6万家增长到了6.5万家，年营业收入从5.6万亿元增长到11.9万亿元。截至2021年末，全国共有旅行社4.2万家，A级景区1.4万个，星级饭店8771家。2019年，全国文化及相关产业增加值为44363亿元，旅游及相关产业增加值为44989亿元，占同期GDP比重分别达到4.50%、4.56%。文化产业和旅游产业对国民经济的带动作用逐步凸显。

截至2021年底，全国文化市场经营机构19.1万家，从业人员151.14万人。其中，文艺表演团体1.6万个，较2012年增长123.2%，全年演出场次达到232.5万场，演出观众达到9.3亿人次。

文化旅游行业发展如何

3月以来，国内国际客流流通进一步加速。中国国航4月13日发布的公告显示，3月，旅客周转量同比上升275.2%，环比上升6.1%。其中，国内旅客周转量同比上升254.4%，环比上升2.8%;国际旅客周转量同比上升1034.1%，环比上升67.4%。此外，南方航空3月客运运力投入同比上升128.81%;东方航空3月旅客周转量同比上升231.34%。

近期，全国文化和旅游行业呈现出快速复苏的良好势头。旅游市场方面，多个平台和旅行社数据显示，“五一”假期预订高峰已提前到来，预计民众出游需求将强劲释放。

近几年来，中国出境旅游一直保持平稳发展，发展速度、目的地结构和客源地结构相对稳定，并保持了多年的出境旅游第一大国地位。2019年我国出境旅游规模达到1.55亿人次，同比增长了3.3%，出境游客境外消费超过1338亿美元，增速超过2%。在疫情冲击下，2020年我国出境旅游发展受到重挫。2018年、2019年的1-6月份出境旅游人数的同比增长率皆为正数，而2020年的1-6月份出境旅游人数的同比增长率皆为负数。

相比惨淡的出境旅游市场相言，我国国内市场率先复苏。经中国旅游研究院(文化和旅游部数据中心)测算，2020年国庆中秋假期，全国共接待国内游客 6.37 亿人次，按可比口径同比恢复 79.0%;实现国内旅游收入4665.6亿元，按可比口径同比恢复69.9%。假期期间，全国各地文化和旅游市场复苏明显，一些地方的游客接待人数和旅游收入甚至同比还有增长。

国家发展改革委、文化和旅游部等23部门联合印发的《关于促进消费扩容提质加快形成强大国内市场的实施意见》提出，重点推进文旅休闲消费提质升级，鼓励各地区、各行业运用手机应用程序(APP)等方式，整合旅游产品信息，畅通消费投诉渠道，改善旅游和购物体验。提升“智慧景区”服务水平，利用互联网、大数据、云计算、人工智能等新技术做好客流疏导和景区服务。

展望未来，我国全面加快信息时代新型基础设施建设战略布局，文旅产业将进一步“开新局”，推动数字化进程进入正常化大规模发展新阶段，并成为各地对冲疫情影响，推动文旅产业高质量发展的重要抓手。另一方面，我国国内文旅产业数字化基础设施的大规模改善与提高，又将进一步激活国内文旅市场潜力，大幅提升国内文旅产业的市场空间。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年版文化旅游产业政府战略管理与区域发展战略研究咨询报告》。