消费电子行业市场多大?2023年中国消费电子行业市场调研分析

消费电子行业市场到底多大?　23Q1消费电子业绩短期承压，终端市场需求低迷。2023年一季度SW消费电子行业公司实现营收2,582.85亿元，同比增加3.10%，实现净利润76.76亿元，同比减少11.65%。按照整体法计算，2023年一季度SW消费电子行业公司毛利率为10.96%，同比下降0.37pct，净利率为3.01%，同比下降0.48pct;2)苹果供应链厂商一季度业绩整体表现稳健，部分厂商受到终端市场需求疲软影响业绩下滑，安卓供应链整体承压明显。

半导体：一季度仍处于产业下行周期中，细分板块营收增速中表现最好的是设备板块，一季度营收仍然维持在50%的增长，增速和上季度来看基本持平。封测一季度板块营收同比下滑5%，和上季度比由正转负。IC设计板块一季度营收同比下滑15%，和上季度比下滑速度加快，半导体材料一季度营收同比增长7%，和上季度比增速下降，分立器件一季度营收同比下滑1%，和上季度比由正转负，我们认为部分细分板块的营收增速下降，体现了板块周期加速触底。

据中研普华产业院研究报告《2022-2026年中国消费电子行业竞争格局及发展趋势预测报告》研究发现

消费电子行业市场深度分析

从近年来消费电子产品的发展趋势来看，最为显著的特征就是产品日趋智能化，智能化浪潮已成为产业共识和转型方向。所谓智能化，就是将硬件设备与人工智能相结合，行业中所称的智能终端或智能硬件，是指具备信息采集、处理和数据联接能力，可实现智能感知、交互、大数据服务等功能的产品，是“互联网+”人工智能的重要载体。

消费电子产品向智能化时代迈进外，从需求端来看，社会“消费升级”的大背景也为推进消费电子产品转型升级带来了时代机遇。随着社会经济发展，居民可支配收入不断提升，消费者的消费能力和理念都在升级。对品质生活的注重和追求，使得消费类别向品质化、多样化转变，消费者更加注重消费过程中的体验和感受，新的个性化需求不断涌现。

看好MR带动消费电子复苏：苹果首款虚拟现实设备有望于23年实现量产，定价为$3000+，看好苹果首款虚拟现实产品在硬件配置+用户交互+应用生态+多终端联动的领先性，有望引领虚拟现实用户体验升级+新一轮消费电子创新周期。

过去的几年间，是全球消费电子技术高速发展、产品快速迭代扩展的阶段，也是中国消费电子市场高速扩张、产业结构性升级的重要阶段。中国在全球消费电子产业中的地位不断提升，经历了从生产低附加值零件、为国外终端品牌代工到切入高附加值生产环节、国内终端品牌跻身世界前列的转变。

中国作为全球重要的智能手机市场，受益于消费电子信息行业的快速发展，出货快速增长。据中国信通院、BCI数据测算，截至2022年9月末，国内手机市场渠道库存约6100万部，较安全备货水平高出约3600万部，仍在去库存阶段。中信证券预计，在“双11”、“双12”促销活动的驱动下，库存水位持续下降，进入2023年后，Q1为传统淡季，Q2在“618”促销的带动下进一步消耗库存，预计2023年Q2前后回归正常的安全备货水平。

从消费电子市场规模看，2023-2024年将呈现回暖趋势。全球消费电子市场于2020年开始触底反弹，市场规模再创新高，预计到2023年市场规模将达到11081亿美元, 同比增长3%。与此同时，国内消费电子市场也呈现相同趋势。

从中国消费电子行业内企业所占份额角度来看，2021年小米的市场占有率上升，首次超过华为，达到26%;其次是华为和VIVO保持第二和第三的位置，市场份额占比分别为21%和16%，除此之外其他企业份额占比总和占国内整体市场的37%，行业集中度分布态势较为明显。

根据国家税务总局数据，消费者信心已经传递至消费电子行业，春节期间手机通讯、家用电器两大消费电子重点领域的交易总额同比提升12.4%。截至2022年中国消费电子市场规模达到18649亿元人民币, 较2021年同比增长2.96%。预计2023年，整体规模增速将进一步增加，市场规模将达到19488亿元人民币，同比增速将达到4.5%。

根据天猫平台统计，消费场景正在变得更加细分。用户更喜欢搜场景词，例如“投影仪”类目中，搜索“户外”“卧室”“宿舍”“房间”等场景的占“投影仪”大词搜索的16%。而在搜索“加湿器”时，搜索“卧室”等场景词的占“加湿器”大词搜索的27%，且增速明显。

消费电子领域智能化趋势广泛蔓延，电子产品纷纷进行智能化改造，创新性智能终端产品层出不穷，除了智能手机、平板电脑、个人电脑及数码产品、智能穿戴产品、VR/AR 设备外，智能家居领域的摄像机和智能门铃等智能安防产品、车载类智能终端设备等新兴智能终端产品不断涌现。消费电子智能终端产品所具备的连网、远程控制、APP 管理、传感技术、语音识别等技术正日益为消费者所接受和认可。消费电子产品与物联网深度结合将成为行业发展的重要方向，全方位智能化的产品将成为未来的主流。

2023年中国消费电子前景分析

随着人们消费水平的不断提高，对生活质量的标准也越来越高，在此发展背景之下，各类消费电子产品的市场渗透率持续提升，在新兴技术的推动之下，同时互联网行业也在快速发展，未来集成化将成为消费电子行业的主要发展方向，具有全方位集成功能的消费电子产品将更受市场消费者的喜爱。

我国消费电子产业规模持续扩张，创新能力不断提升，品牌建设成效显著。下一步，工业和信息化部将加快培育先导性和支柱性产业，推动新一代视听技术、虚拟现实产业发展，带动内容、计算、存储、显示等产业链整体升级，加快新技术在重点行业领域融合创新发展，激发信息消费潜力。

新一代消费者的消费理念也发生了演变，增量需求往往来自以下两大刺激因素：一是内容认可驱动购买，当前我国消费电子市场线上直接广告购买占比接近70%，Z世代消费者对“种草”“拔草”内容的信任度高;二是金融服务推动升级，根据最新数据显示，当前我国有超过40%的消费者将金融优惠作为价格考虑与消费门槛评估的重点要素之一，“圈子”“面子”等社交属性推动分期业务在消费电子领域实现超高的渗透率。

针对社会关注的操作系统发展情况，业内人士表示，工业和信息化部推动桌面操作系统与国际主流芯片架构和应用软件的兼容适配，服务器操作系统与主流CPU、数据库、中间件等软硬件的兼容适配。在移动操作系统方面，支持骨干企业开展核心技术攻关，加快应用推广和生态建设。“我们将持续加大对操作系统的支持力度，顺应开源发展趋势，强化核心技术突破，培育壮大应用生态。

近几年消费电子行业的整体低迷，与行业整体发展规律有关，任何行业，在经历了多年的快速增长后，必然走向稳健发展阶段，增速相比过往出现倒退也不为奇，手机行业也不例外。新冠肺炎所导致的整体经济疲软、人们消费力下降，也在一定程度上，加速了消费电子行业下滑，但新冠肺炎并非行业下滑根本原因。从消费端来看，尽管近日全国各地都在大力促进消费，消费电子行业也普遍在列，但行业人士依然普遍表示，“没感觉到行业复苏”。

消费电子领域智能化趋势广泛蔓延，电子产品纷纷进行智能化改造，创新性智能终端产品层出不穷，除了智能手机、平板电脑、个人电脑及数码产品、智能穿戴产品、VR/AR 设备外，智能家居领域的摄像机和智能门铃等智能安防产品、车载类智能终端设备等新兴智能终端产品不断涌现。消费电子智能终端产品所具备的连网、远程控制、APP 管理、传感技术、语音识别等技术正日益为消费者所接受和认可。消费电子产品与物联网深度结合将成为行业发展的重要方向，全方位智能化的产品将成为未来的主流。

消费电子产品是指围绕消费者应用而设计的与生活、工作、娱乐息息相关的电子类产品，是电子信息技术在个人、家庭应用的载体。消费电子产品的使用对于消费者而言，有助于提高生活便捷度和舒适感，增加乐趣并提升生活品质，因而已成为现代人生活的重要组成部分。

随着物联网、云计算、大数据、人工智能等信息技术快速演进，消费电子产品的硬件、软件、服务等核心技术体系加速重构，单点技术和单一产品的创新正加速向多技术融合互动的系统化、集成化创新转变，创新周期大幅缩短。消费电子产品正从单一功能设备向通用设备、从单一场景到复杂场景、从简单行为到复杂行为发展转变，智能要素的注入将加速这一过程。

欲了解更多关于消费电子行业的市场数据及未来行业投资前景，可以点击查看中研普华产业院研究报告《2022-2026年中国消费电子行业竞争格局及发展趋势预测报告》。