多家电商平台启动预售 电商行业市场深度分析2023

电商行业市场到底多大?一年一度的618大型促销活动拉开序幕。5月23日，京东、唯品会均启动2023年618预售。5月26日，淘宝天猫618预售也将开始。

今年618大促有点“卷”，直接降价成为电商平台青睐的策略。业内人士表示，电商平台加大投入力度，全方位扶持今年618促销活动，有望成为推动二季度消费增长的重要引擎之一。

整体看，在经济加速复苏以及消费活力持续释放背景下，各电商平台促销力度明显加大，“低价策略”成为今年618的关键词。与此同时，头部平台也纷纷抛出减负计划，加大对中小商家扶持力度，这成为今年618主要新变化。

在业内人士看来，今年618各电商平台在供需两端持续让利的促销行动将有效挖掘消费潜力，成为提振消费信心的有力引擎。

根据中研普华研究院《2023-2028年中国电商零售行业发展分析与投资前景预测报告》显示：

电商行业市场深度分析

“今年618，京东聚焦多、快、好、省，为消费者打造最简单、最实惠、最省心的消费体验。”京东零售CEO辛利军在618启动发布会上介绍，今年京东618将围绕产品、价格、服务进行全方位加码。

据介绍，今年京东618补贴力度远超以往。同时，在商品价格直降基础上，消费者有机会每天领取三张“满200元减20元”补贴券，除特殊商品外全场所有商品均可使用。

此外，京东专门推出了“大家来找茬儿”活动，用户如果发现享受京东百亿补贴后的商品价格高于其他平台同款商品，在提交赔付申请经后台确认后，可以获得双倍差价赔偿。

近日，中国连锁经营协会联合德勤共同发布2023中国网络零售TOP100榜单。京东、阿里、唯品会居前三，沃尔玛居第九。

另外，淘宝天猫将于5月26日开启618预售。淘宝天猫表示，将首次新增聚划算直降专场。同时，为方便消费者比价，淘宝近日上线“有好价”频道，实时显示当前“淘宝内最新低价商品”。

抖音电商团队此前表示，本届抖音电商618将分为蓄水期(5月25日至5月30日)和正式期(5月31日至6月18日)两个阶段。抖音电商会采取满150元减25元的跨店满减与定金预售方式。

同时，本次网络零售top100企业总销售额超2万亿元，同比增长13.19%;其中，来自前20强企业的网络销售额占比超过九成，top100企业的网络销售额门槛上涨到了5亿。

从企业类型来看，消费品企业达50家，占top100网络销售比重为18.6%;非电商零售企业43家，销售占比15%。从地域来看，华东地区以47家企业数量领先全国，网络销售额占比达33.6%;华北地区企业占网络销售额的比重最高，达52.8%

如今的直播电商已经成为我国促进销售、拉动消费的新动力。根据网经社电子商务研究中心发布《2022年度中国电子商务市场数据报告》，2022年，直播电商市场规模达到3.5万亿元，同比增长48.21%。

总体来看，4月份消费市场运行恢复态势良好。但也要看到，居民消费能力和消费信心仍待提升，消费环境还需改善，消费市场恢复基础仍需巩固。下阶段，随着相关促消费政策落地显效，居民消费意愿逐步增强，消费环境持续改善，消费场景不断创新拓展，消费市场有望延续恢复向好态势。

我国设立了165个跨境电商综试区，覆盖全国31个省区市，通过先行先试，复制先进经验，如今我国跨境电商主体已经超过10万家，跨境电商货物进出口规模大幅增长。

近年来，各个跨境电商综试区大力培育市场主体，逐步完善跨境电商生态，带动当地产业优化升级。

我国跨境电商货物进出口规模，占外贸比重由5年前的不足1%上升到目前的5%左右。我国跨境电商主体已超10万家，综试区内跨境电商产业园约690个，我国跨境电商贸易伙伴遍布全球，与29个国家签署双边电子商务合作备忘录。

作为2022年优秀跨境电商综试区和全国首个跨境电商综试区，杭州积极发展跨境电商新业态，培育外贸新动能，为全国跨境电商探路。

电商行业市场前景分析

商品零售增长加快。4月份，商品零售额同比增长15.9%，增速比3月份加快6.8个百分点。从商品类别看，限额以上单位中八成商品类值零售额同比增长，七成商品类值零售额增速加快，其中穿类和用类商品零售增长较快。4月份，限额以上单位穿类、用类商品零售额同比分别增长32.4%和19.3%。在用类商品中，汽车类商品零售额同比增长38%，增速比3月份大幅加快。

今年3月，淘宝天猫线上实物商品交易总额增幅(剔除未支付订单)转正，其中服饰及保健品品类增长强劲。淘宝天猫相关负责人表示，今年3月和4月，用户及订单增长相当不错。同时，平台努力优化成本，提高效率。淘宝天猫对用户侧和商家侧都将继续加大投入。

在2023年淘宝天猫618商家大会上，淘宝天猫618总负责人暮珊表示，今年618是淘宝天猫历史上投入最大的一届，将为商家引来海量顾客。同时，“阿里妈妈”会提供总计23亿元红包为超100万商家带来百亿流量支持，此外还有运费险折扣、供应链补贴、信用贷利率折扣、极速回款免手续费等举措。

部分升级类商品零售实现两位数增长。4月份，限额以上单位化妆品类、金银珠宝类、体育娱乐用品类、通讯器材类商品零售额同比分别增长24.3%、44.7%、25.7%和14.6%，增速比3月份分别加快14.7、7.3、9.9和12.8个百分点。

为助力商家抓住消费复苏机遇，今年年初，京东面向商家发布了“春晓计划”，持续降低商家入驻门槛，简化入驻流程。同时，针对新商家，京东推出了“0元试运营”等扶持举措。在这些举措的推动下，今年一季度，京东新增商家数量同比增长240%。

出行类相关服务消费大幅回升。4月份，全国城市轨道交通客运量同比增长95.8%。据测算，今年清明假期，国内旅游出游人次较2022年清明节当日增长22.7%;“五一”假期，居民出行意愿大幅上升，带动旅游相关消费快速恢复，国内旅游收入同比增长128.9%。

《2023-2028年中国电商零售行业发展分析与投资前景预测报告》由中研普华研究院撰写，本报告对该行业的供需状况、发展现状、行业发展变化等进行了分析，重点分析了行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。报告还综合了行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。