2023中国母婴护理行业市场现状及前景趋势

2021 年新生人口数量为 1062 万人，相对于 2020 年来说，下滑趋势有所缓解。随着三孩政策及新的生育政策逐渐落地，短期内新生人口数量下滑趋势将大幅减缓。随着母婴行业的发展及母婴用户需求的多样化,精细化喂养的消费意愿和需求提高，母婴产品呈现出高品质、高颜值、个性化的消费趋势，优质母婴用品的认可度和需求将继续提升，主攻中高端产品的城市母婴品牌呈现了良好的成长性。

随着消费升级，育儿成本上升，母婴行业伴随着新消费人群的转变而逆势上行，2024年中国“母婴经济”规模将突破7万亿。在其他行业低迷的大环境下，凸显“母婴经济”稳步增长。

母婴护理是一种新兴的服务行业，属于家政服务中的一种，主要是指对孕妇分娩后的心理、健康、饮食、体形及新生儿成长发育、健康成长、疾病护理等的一种服务，接受过专业培训并通过考核的妇女，一般被称为月嫂。而具备大中专护理专业学历，拥有护士证的高级护理人员，一般被称为“母婴护士”。

根据中研普华产业研究院发布的《2021-2026年中国母婴护理行业深度分析与发展趋势报告》显示：

由于新生代妈妈更希望以科学健康的方式坐月子，并有专业人士帮助照料新生儿，于是出现了很多母婴照护类型的健康管理机构，通过孕期保健、中医调理、孕妇瑜伽、孕期胎教等项目，以及后期的婴儿洗浴、早教、智力开发、体格发育状况监测等服务，对孕产妇婴幼儿提供全程健康呵护。

在2022年家政服务使用场景调查中，33.3%的消费者会选择母婴护理/月嫂服务，相较2021年增长7.3%;随着更注重科学育儿及产后恢复的95后、00后成为主力生育人群，预计该占比还将进一步扩大。

2023中国母婴护理行业市场现状及前景趋势

随着消费水平提升，科学护理意识增强，越来越多人开始认识这个市场。根据调研，有36.86%的人希望在坐月子期间的花费(针对产妇及宝宝的护理)不超过1万元;31.06%的人表示对坐月子的可接受花费是1-3万元;另外分别有19.11%和8.19%的人表示愿意在坐月子期间花费3-5万元和5-8万元保证产妇及宝宝的护理所需。

截至2019年6月，在中国的11个热门城市中，月子中心人均消费最高的为北京，均价达67992.6元;而上海、杭州、深圳人均消费分别位居二、三、四位。具体而言，人均消费均价最低的月子中心位于西安，为27936.3元;而一线城市中，广州的月子中心均价最低，40696.0元。

如今母婴护理这个行业都是以“月嫂”这个名词来代替。“月嫂”从2003年开始慢慢兴起，最早出现在深圳、北京、广州、上海等一些大城市。到2008年已经在全国发展成一个很职业的群体，月嫂这个群体以下岗女工再培训就业为主体，方便了广大年轻妈妈和年轻爸爸。

近年来，随着85后、90后迎来了二胎、三胎政策下的生育期，95后也到达生育的黄金年龄，并且00后逐渐进入月子中心消费市场，据保守预测，2023年月子中心市场规模有望达到243亿元。

目前阶段月子中心行业主要有三种模式，分别是直营模式、加盟模式，以及直营和加盟的混合模式。在经过十余年的发展后，市场中不同的经营模式已经跑出各自的代表企业。但总体来看，目前中心集中度不高，呈现由大城市向中小城市扩散态势，可在全国范围内并未形成占据消费者心智的强品牌，即行业的头部企业都是局部区域内的领袖。

母婴市场服务覆盖待产期、恢复期和后母婴期，重点关注产后1-2个月母婴专业护理服务。伴随二胎政策开放，产检助理、月子护理、产后修复、婴儿托管、膳食营养等服务业态不断丰富，已经形成较为完整的母婴护理体系。

很多母婴护理机构提供集孕妇教育指导、孕期检查、婴幼儿保健、婴幼儿体检于一体的整体健康服务方案。从消费群体看，母婴护理服务正在走入寻常百姓家庭，不同层次的消费水平也催生了多样化母婴照护发展模式。

中国每年新生儿数量达千万,孩子在0-6岁的这个成长周期,护理养育问题频发,包括早产儿,特敏感儿以及正常的婴幼儿同样如此。作为新生儿父母对专业的、科学的全程陪伴有着极大的需求。

随着经济的发展和生活水平的提高，家庭结构及社会形态的改变，使得现代人越来越重视以科学专业的方法辅助产妇坐月子。人民群众对获得高质量的月子服务有了越来越多的期待和要求。标准化是现代社会服务和管理的重要手段和必要条件，母孕护理服务标准化日益成为保障和提高服务质量的重要工具。

目前母婴护理师的市场前景非常广阔。母婴护理师的职责内容通常包括科学喂养、康复治疗、安抚和疏导情绪、看护和卫生护理等，随着消费者对母婴健康意识的提高，对母婴护理师的服务需求也越来越高。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2021-2026年中国母婴护理行业深度分析与发展趋势报告》。本报告由中研普华的资深专家和研究人员通过长期周密的市场调研，参考国家统计局、国家商务部、国家发改委、国务院发展研究中心、行业协会、中国行业研究网、全国及海外专业研究机构提供的大量权威资料，并对多位业内资深专家进行深入访谈的基础上，通过与国际同步的市场研究工具、理论和模型撰写而成。全面而准确地为您从行业的整体高度来架构分析体系。让您全面、准确地把握整个母婴护理行业的市场走向和发展趋势。