2023年中国纯棉洗脸巾行业发展现状分析

纯棉洗脸巾这种看起来像抽纸，用起来像布的一次性用品，其实是属于棉柔巾里的一个类目。棉柔巾原本是定位在母婴品类，但企业逐渐从妈妈的使用场景和需求中发现纯棉洗脸巾的发展空间。纯棉洗脸巾的材质圈层很大，纯棉洗脸巾的材质主要分两种，无纺布和全棉，它们所采用的原料都各不相同，所以使用手感也不一样。除此之外，不同材质关联着不同的质感和使用场景，也意味着不同的价格差异。相对于普通纸巾，纯棉洗脸巾可干湿两用，湿润时不易破损，使用中可保持较好的完整性，且不会出现掉毛、掉渣等现象。相对湿巾，纯棉洗脸巾无化学成分添加，且不易变形，更加安全、健康、方便。因此，在消费者个人护理理念持续升级的当下，纯棉洗脸巾在脸部护理方面已成为传统毛巾和纸巾、湿巾的理想替代品。

“懒人经济”的到来，催生了一次性杯碗、筷子以及桌布等餐食周边，开启一次性用品的1.0时代，而“舒适、健康、绿色、环保”的生活理念逐渐深入人心，让一次性浴巾、婴儿湿巾、洗脸巾等产品逐渐替代毛巾，迎来了全新的2.0时代。洗脸巾作为一次性用品2.0时代里当之无愧的“红人”，正以强大的材质圈层、细致的功能划分、无限的市场潜力，演绎着一场洗脸革命。

2023年中国纯棉洗脸巾行业发展现状分析

相对于发展日趋成熟的美妆护肤市场，一次性洗脸巾作为新兴品类，行业仍处于起步阶段，市场在快速增长同时，也存在诸多问题。据媒体报道，在多地对该类产品的抽检结果中，存在荧光剂、漂白剂超标，材质虚标(如标注使用植物纤维，其实掺杂了涤纶或化纤;标注使用纯棉，实际成分是植物纤维加化纤等)、纸巾过薄掉絮、吸水性不足、材质对皮肤有刺激、内装量有偏差、不环保等问题。

对于行业而言，由于尚无国家标准对产品进行规范，导致一次性洗脸巾质量和安全性缺乏完善的保障和质量监管，部分产品降低成本、虚标成分问题较为普遍;对于市场而言，由于行业头部品牌尚未出现，消费者存在“重品类、轻品牌”等痛点，低价低质产品在市场横行;对于产业而言，由于消费者对“纯棉”等概念的追捧，部分厂家选择控制成本，降低工艺或原料品质，导致产品出现过薄不结实，容易扯断，吸水性不足等问题。

受益于人口城镇化率提高、消费升级以及多孩政策影响，生活用纸正逐步替代传统散装卫生纸甚至厨房抹布，成为值得关注的高增长类目之一。生活用纸的消费升级正在从一二三线城市向四五线城市扩展蔓延，而背后品牌的突围与厮杀也从未停止。当前，我国以及日韩等东亚国家及地区依然是一次性洗脸巾的主要市场，未来家居棉品品牌需要面对的竞争与挑战，不仅仅是爆发式增长又迭代迅速的国内市场，更是全球健康卫生意识快速提升之后的巨大国际需求缺口。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国纯棉洗脸巾行业供需趋势及投资风险研究报告》显示：

洗脸巾是近年兴起的用于面部清洁护理、美容卸妆等的一次性无菌卫生用品，具有卫生、无菌、柔软、便捷的优点。洗脸巾的材质圈层很大，洗脸巾的材质主要分两种，无纺布和全棉，它们所采用的原料都各不相同，所以使用手感也不一样。除此之外，不同材质关联着不同的质感和使用场景，也意味着不同的价格差异。

随着国民消费升级的出现，对待“洗脸”这件事，人们从追求“便宜实用”转变为“高品质、安全健康”，洗脸巾逐渐替代了毛巾，洗脸革命从毛巾时代过渡到洗脸巾时代。洗脸巾是近年兴起的用于面部清洁护理、美容卸妆等的一次性无菌卫生用品，具有卫生、无菌、柔软、便捷的优点。消费水平提升的背景下，洗脸巾由于其良好的性能而受到越来越多消费者的青睐，市场渗透率也是在不断的提高。在环境监管日益严格的背景下，洗脸巾响应节能减排潮流，行业发展空间广阔，越来越多的制造商加入了该市场，棉质柔软纸巾市场的竞争加剧，行业规模也在不断扩大。

在疫情全球性蔓延的背景下，消费者对健康生活、安全消费的意识正在增强，“舒适、健康、绿色、环保”的产品理念正逐渐深入人心，为纯棉洗脸巾行业的发展和市场规模的扩大奠定了坚实的基础。消费水平提升的背景下，纯棉洗脸巾由于其良好的性能而受到越来越多消费者的青睐，市场渗透率也是在不断的提高。在环境监管日益严格的背景下，纯棉洗脸巾响应节能减排潮流，行业发展空间广阔，越来越多的制造商加入了该市场，棉质柔软纸巾市场的竞争加剧，行业规模也在不断扩大。

随着纯棉洗脸巾行业竞争的不断加剧，大型企业间并购整合与资本运作日趋频繁，国内外优秀的纯棉洗脸巾企业愈来愈重视对行业市场的分析研究，特别是对当前市场环境和客户需求趋势变化的深入研究，以期提前占领市场，取得先发优势。正因为如此，一大批优秀品牌迅速崛起，逐渐成为行业中的翘楚。中研普华利用多种独创的信息处理技术，对纯棉洗脸巾行业市场海量的数据进行采集、整理、加工、分析、传递，为客户提供一揽子信息解决方案和咨询服务，最大限度地降低客户投资风险与经营成本，把握投资机遇，提高企业竞争力。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国纯棉洗脸巾行业供需趋势及投资风险研究报告》。报告在总结中国纯棉洗脸巾行业发展历程的基础上，结合新时期的各方面因素，对中国纯棉洗脸巾行业的发展趋势给予了细致和审慎的预测论证。报告资料详实，图表丰富，既有深入的分析，又有直观的比较，为纯棉洗脸巾企业在激烈的市场竞争中洞察先机，能准确及时的针对自身环境调整经营策略。