跑男收视率破1 综艺节目行业市场深度分析

综艺节目行业市场前景怎样?　7月15日，延播两周，《奔跑吧》昨晚终于播出，收视率破1，创本季收视新高。奔跑吧原地消失术确实立了功。有网友问奔跑吧下期预告呢，有网友答：后期的命也是命，别催了。

此次《奔跑吧》蔡徐坤在节目中是卧底，播出前几天，有《奔跑吧》的后期人员在张大大的直播间大倒苦水：蔡徐坤是卧底，有很重要的戏份，现在不仅要将他打码，还要在去除他之后，不影响整体剧情的流畅性。

据悉，节目组抹除蔡徐坤的人形后，又用AI技术对场景进行复原。不得不感叹，科技使社会进步啊!

因为此前，不管是综艺还是电视剧，打马赛克的方式总是简单粗暴，而《奔跑吧》为观众呈现了一种毫无违和感的打码方式。

《奔跑吧》最后一期节目，收视率创下本季新高，直接破1!要知道，卫视收视破1是非常亮眼的成绩了。

2023综艺节目行业发展分析预测

《跑男》一直以来都是备受观众喜爱的综艺节目，其中的搞笑、竞技和互动元素深受大家的喜爱。蔡徐坤作为新一季的成员之一，早已引起了广大观众的关注和期待。然而，在本期节目中，观众们发现蔡徐坤的出镜镜头被打码处理，他的参与成为一个谜团。虽然有一些观众对此感到遗憾，但并没有影响节目整体的精彩度。

节目的收视率成功突破1，也证明了观众对于《跑男》的热情和关注。观众们的好奇心和期待让他们纷纷打开电视收看这期节目，想要揭晓蔡徐坤是否会出现。尽管蔡徐坤的镜头被打码处理，但节目整体的搞笑和竞技环节仍然吸引了观众的注意力。这也反映了《跑男》作为一档高质量综艺节目的吸引力和号召力。

《跑男》的回归和突破收视率破1的成绩，证明了该节目在观众心中的地位和影响力。观众们对于节目的期待和支持是其成功的关键因素之一。同时，节目组的策划和制作也发挥了重要作用，他们通过设置悬念和创造精彩的内容，吸引观众的关注和喜爱。

当下，随着人们生活水平的提高，观众对综艺节目的要求也在不断提高，节目质量也在不断提升，综艺节目的制作水平也在不断提高，从而提升了市场的竞争力，有利于市场的健康发展。中国综艺节目市场正在不断发展壮大，市场规模也在不断扩大，未来综艺节目市场还将继续向前发展。

目前，综艺节目一边是经典综艺IP的强势更新：自带流量和关注度的《乘风2023》初开播便“炸场”热搜，姐姐们的业务能力、个人私生活都成了热议的话题点;一年一度的“哈圈春晚”《中国说唱巅峰对决2023》赛程刚过半，就已贡献了《临时抱佛脚》《电梯战神》等多首爆单;音综之外，以“尴尬”出圈的《五十公里桃花坞3》回归，再现社交修罗场。

另一边是新综艺的不甘示弱：0713再就业男团的“新活”《来活了兄弟》继续凭借“熟人社交”获得了8.1的豆瓣评分;主打“全女阵容”的两档新综《漂亮的战斗》《女子推理社》通过创新游戏形式展现女性勇敢、智慧一面，同样得到了不少正向评价。

据不完全统计，Q2爱优腾芒四大平台在播、定档的综艺就达到40多部，不仅多档综N代回归，新综艺也扎堆在Q2上新，从周一到周五几乎做到了综艺不断更。

国家广电总局发布《关于做好电视上星综合频道节目编排和备案工作的通知》《关于加强真人秀节目管理的通知》《关于进一步加强电视上星综合频道节目管理的通知》等文件，对综艺节目过度娱乐化等问题进行持续治理。2021年9月，中宣部发布《关于开展文娱领域综合治理工作的通知》，进一步廓清文娱领域风气。

对视频平台来说，开发一档新综艺是复杂且困难的。综艺生产始终面向用户，但当下处于分众时代，用户审美多元又多变，如何保证新综艺是用户所想所看是综艺创作的第一大难题;而且新综艺意味着未经确定、没有标杆，不仅要考量试错风险，还要考虑广告主是否买单。

爱奇艺副总裁陈涤向「深响」表示，今年以来用户的心态有了明显变化，他们厌倦了虚假表演投喂，更渴望看到真实有意义的内容;他们也开始对流量明星、大投入大制作祛魅，更需要从一些小巧垂类的综艺中找到情感价值的投射。

这就使得爱奇艺今年的综艺布局也有了相应转变。具体体现为，从单一押宝到“多线开花”，原来爱奇艺倾向于用大量投入去砸一两个节目，但现在“概率”重新分配，增加了垂类综艺的数量，让不同圈层的观众都能从中找到想看的内容。在内容议题的设置上，也注重娱乐价值外的社会价值、生活方式的传达与引领，让综艺在有意思的同时也能有意义。

多重新政下，国内综艺节目面临整体调性的转型。作为文艺作品的一部分，综艺节目可带来的价值与社会意义越来越受到重视。因而在广电总局发布的一系列对于偶像选拔类节目、艺人、饭圈管理的政策影响下，平台和内容创作思路都在作出调整。尤其是2021年下半年以来，淡化明星流量，关注平凡人日常，倡导生活质感、人文情怀的电视综艺多了起来，并收获一定口碑。

在今年我们仍能看到如《奔跑吧》《极限挑战》《中国说唱巅峰对决2023》等经典IP持续更新。在陈涤看来，综N代持续做下去的关键，首先是在做IP前要有一个长久规划。

比如爱奇艺的说唱IP已走到了第七年，这七年被分成三个成长阶段，从2017年到2021年是第一阶段，让更多观众了解了说唱这种音乐形态，认识到更多有才的地下rapper;从2022年便进入了第二阶段，将前几季成长的rapper聚集组成“全明星赛季”，打作品、科普厂牌文化，呈现出当前说唱赛道百花齐放的面貌;第三阶段便是未来，将说唱IP持续做下去，让所有的观众都能喜欢、爱上说唱文化。

新一轮“限娱令”有望出台，这在短期内将会影响到国内主要上星台(如湖南卫视、浙江卫视、江苏卫视等几大卫视)的收视率，甚至还会直接影响到这些上星台的广告收益，进而影响向这些上星台提供内容、策划、执行等传媒公司的自身利益。但是，长期来看，这也将促使上星台重新审视自身对电视节目内容的架构，以便能够更好地进行节目创新。

综艺节目的形态也开始追求轻松、治愈和专业。音乐类节目中，《时光音乐会》以0.68%的直播关注度冲到排行第三，小众民歌节目《春天花会开》同样进入前十。推理类节目成为综艺新宠，从《明星大侦探》开始的侦探宇宙进一步扩大，各大平台先后推出同题竞争节目，主打IP沉浸式推理的《萌探探探案》系列，剧式推理的《开始推理吧》，烧脑程度日益内卷。综艺节目不再追求大而全，更多选择深耕小众市场，找准属于自己的受众群体。这显然是综艺市场的及时转向，也代表了国产综艺终于走出了盲目追求高预算大制作的粗放发展，真正回归内容导向，开始重视模式创新。

我国网络综艺节目行业收入主要来自广告收入与衍生品收入，包括向消费品品牌进行IP授权以及各种形式的IP运营收入。随着中国视频平台用户日益关注视频内容的质量和原创性，网络视频平台开始注重专业制作的内容或联合制作的内容，以满足观众不断变化的需求。因此2016-2020年我国网络综艺市场规模从151亿元增长至173亿元，网络综艺节目数量从102个增长至125个。

综艺类节目的播出比重继续上升，达到近几年的最高值6.4%，在观众收视中的比重也继续上升至10.1%;资源使用效率达到57%，虽然相比前两年略有下滑，但与其他各类型节目相比仍最高。播出比重与收视比重双双创出新高也说明无论是电视台还是观众，都更看好综艺节目。

综艺节目行业市场前景分析

综艺节目呈现出年轻化、人文化、知识化的发展趋势和特点，已经转化为形式创新、高质量、高审美的人文类节目，可以说贯穿了电视综艺发展的全年。此外，综艺节目市场也将受到新媒体的影响，如网络视频平台，以及手机等新兴媒体，它们将为综艺节目市场提供更多的传播渠道，扩大节目受众群体，帮助节目的曝光度，吸引更多的观众，从而有利于市场的发展。

我们看到，各大视频平台都在积极挖掘、培养外部创制人才，以注资、合作的方式深度绑定。爱奇艺多年以来与米未紧密绑定，从《奇葩说》《乐队的夏天》到《一年一度喜剧大赛》建立了持续稳定的合作。这一趋势在其他平台也得到验证：腾讯投资了侦侦日上(《明星大侦探》《密室大逃脱》系列老团队小盒子工作室)，双方共同推出推理类综艺《开始推理吧》;优酷则是灿星的主要网综合作平台。

视频平台与外部力量携手达成共赢，平台既能搭载成熟制作团队快速入局新赛道，外部团队也有了“靠山保证”。

结合当前综艺商业化情况来看，目前综艺IP开发大致分为两大逻辑，一类是纵向挖掘，围绕综艺所在的产业链做深挖。比如深耕七年的说唱IP，其产业链开发是不断向深处延展的，比如去年的《中国说唱巅峰对决》中推出了联名服饰、名人堂典藏明星卡，在今年IP玩法再拓宽，不仅有线下音乐节、还会为冠军rapper开设潮服品牌，将节目的热度转化为消费的热度和粘性。

另一类是横向拓展，将IP开发为不同的形态打造IP宇宙——典型的模式便是剧综衍生。爱奇艺把剧综衍生当成重点内容布局，《宁安如梦》《七时吉祥》的衍生综艺已录制完成。其他视频平台和卫视端也纷纷有了新动作，比如江苏卫视宣布推出“幸福剧联社”，大热剧集会与综艺节目联动;优酷副总裁沈严在接受媒体采访时也提到针对平台的核心IP采用剧综联动的模式。

未来，综艺节目进一步强化人文类节目的量质双发展趋势，并在这一赛道构建独属于自身、或依托平台腹地而来的特色文化类节目。未来，具有中国文化特色的综艺节目类型将持续收获Z时代年轻人的喜爱。

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