彩电市场：销量1467万台 同比下降12.2% 电视行业市场深度分析

电视行业市场到底怎样?7月19号消息，奥维云网公布了2023年H1彩电市场总结，据奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示，2023年上半年中国彩电市场销量为1467万台，同比下降12.2%，销额为487亿元，同比下降8.5%。

智能联网电视行业的发展受多种因素影响，除了市场规模和智能电视技术的不断改善外，消费者对智能联网电视行业的消费意愿也将对其未来发展起着重要作用。

据中研普华产业院研究报告《2023-2028年中国智能互联网电视行业发展分析与投资前景预测报告》分析

电视行业市场深度分析

2022年，全国有线电视的实际用户数已降至2亿，与过去几年相比，这个数字的下滑是明显的。更值得关注的是，有线电视的收入也出现了大幅下滑，降幅达到了惊人的7.35%。这无疑是对整个行业的一次重大打击。这种情况的出现，部分原因在于用户对有线电视服务的满意度降低。

在使用有线电视服务的过程中，用户们普遍存在着几大困扰。首先是开机后被强制观看的广告，这些广告无法跳过，严重影响了用户的观看体验。其次是复杂的主页图标，让用户在使用过程中感到混乱。再者，对于一些电视剧和节目，用户必须开通会员才能观看整集，这无疑增加了用户的经济负担。

从我国智能电视行业消费者需求偏好来看，目前我国智能电视行业消费者主要青睐于品牌、画面清晰度、智能化功能以及外观等等。从我国智能电视行业消费者价格偏好来看，目前我国智能电视行业大部分消费者愿意选择3000元以下产品，这个区间拥有较多性价比、品牌影响力较高的产品。从我国智能电视行业消费者品牌偏好来看，目前，创维、TCL、海信等国内头部品牌是消费者愿意考虑的品牌，此外今年来小米和华为等新入局的品牌也颇受关注。

数据显示，2022年上半年，高端和大尺寸的电视产品成为智能互联网电视市场未来增长引擎，其中智能电视、HDR、4K功能的电视机销售额占比分别达到96.1%、84.8%、79.2%。

大尺寸化布局成为方向之一。根据奥维云网数据，2022年，中国彩电市场平均尺寸达到57.4英寸，较上年同期增长了2.8英寸，其中增长最快的是75英寸，市场份额达到13.5%;而80英寸以上的超大尺寸消费意愿持续增强，其中85英寸产品市场份额为2.6%。

正是在这样的大背景下，各大电视厂商都在不断完善自身在超大屏领域的布局，以满足消费者的多元化需求。另外就是大尺寸领域的竞争相对并没有热门尺寸激烈，这也成为众多品牌选择大尺寸化布局的理由。大尺寸化也是未来电视品牌转型和突破的方向之一。

不过，近几年我国电视市场在经历过辉煌之后逐渐呈现走低势态。根据奥维云网统计数据显示，2016年-2022年，我国彩电市场的销售量分别为5089万台、4752万台、4868万台、4894万台、4450万台、3835万台、3634万台，呈现下滑趋势。

根据资料显示，近几年中国智能电视市场规模一直在增长，2017年中国智能电视市场规模为1322.96亿元，2021年中国智能电视市场规模增长为1524.01亿元，同比2020年增长1.93%，中国智能电视行业发展状况良好。2017年中国智能电视渗透率为17.4%，2020年中国智能电视渗透率为67.5%。现阶段，中国智能电视渗透率为67.5%。中国智能互联网电视渗透率已远超世界平均水平，说明我国智能电视在技术和国民接受度方面还占有巨大优势，未来中国智能电视发展前景可观。

电视行业市场前景分析2023

彩电行业开始从产品精细化、渠道碎片化等方面向深度延伸。电视行业的精细化不仅包含了高清画质、极致大屏，在产品性能与硬件配置等硬件技术上也进行多方面的提升，高刷电视刷新率、存储空间均再升级。2023年上半年中国彩电市场120Hz以及以上的高刷电视占比达到25.7%;32GB、64GB存储空间的产品销量占比较去年同期分别增长4.7%、8.4%。

面对现状和挑战，有线电视行业亟需变革。首先，要改变对用户的广告侵扰，提升用户体验。其次，主页图标需要简化，让用户在使用过程中更加便捷。此外，对于收费会员服务，也应该进行合理调整，降低用户的经济负担。

奥维云网表示，从消费结构来看，服务型消费和商品消费复苏程度相差较大，其中耐用品消费如家电类仍然处于缓慢增长阶段。在经济快速发展的情况下，消费者观念发生改变，由追求低价商品转向追求高品质性价比商品，消费状态从满足基础需求转向满足品质需求，也推动了彩电行业的增长逻辑从总量增长向结构增长转变，

随着5G和互联网电视产业发展,一场用户争夺战早已无法避免。智能电视时代加速跑,中国家电企业创新探索劲头十足。智能电视发展到5G时代,电视全球受捧并非营销驱动,而是技术、标准和体验驱动。

智能互联网电视行业研究报告旨在从国家经济和产业发展的战略入手，分析智能互联网电视未来的政策走向和监管体制的发展趋势，挖掘智能互联网电视行业的市场潜力，基于重点细分市场领域的深度研究，提供对产业规模、产业结构、区域结构、市场竞争、产业盈利水平等多个角度市场变化的生动描绘，清晰发展方向。

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