白色家电行业分析 白色家电行业政策机遇调研分析

随着科技的进步，白色家电也在不断地更新，新型家电越来越多，功能也越来越强大，比如智能冰箱、智能洗衣机等，满足了消费者的多样化需求。中国白色家电行业的发展趋势是良好的，未来的发展将会更加迅速，市场规模将会继续扩大，而科技创新也将会带来更多的机遇和挑战。未来，中国白色家电行业将会发展得更加强劲，给消费者带来更多的便利和满足。

白色家电行业概述

白色家电是对家电的一种分类的具体类别名称。白色家电指可以替代人们家务劳动的电器产品，主要包括洗衣机、部分厨房电器和改善生活环境提高物质生活水平。

目前白色家电行业上游主要为电加热器、家用阀件、芯片等零部件企业，有一定的技术壁垒，优势企业浮现，白色家电行业整体对上游议价能力偏弱;白色家电行业龙头企业占据了主要的市场份额，整体市场集中度高，竞争较为缓和;行业下游为消费者，目前各品牌高中低定位明确，消费者可选择空间较为有限，白色家电行业对下游议价能力较强。

从供给端看，近年来，白电厂商也在不断迎合高端消费人群需求，以外观设计、功能创新、核心技术和智能交互这几个核心要素为研发基准，推出了多款创新性白电产品，充分满足了消费者对于产品迭代的多元化诉求。

从需求侧看，随着经济增长向好，高收入人群的预期收入增加显著，高端消费被进一步拉动，九成用户表明十分注重家电的外观与设计，愿意为包含新技术或先进功能的家电产品支付高价钱。

白色家电行业政策机遇调研分析

从中国国民经济规划中白色家电相关政策演变来看，“十五”计划期间提出，积极发展新型家用电器;“十一五”期间提出，鼓励家用电器行业开发新产品，提高技术含量和质量;“十二五”期间则提出，推动智能化家电技术产业化;“十三五”期间提出，制造业实现重点领域向中高端群体性突破;“十四五”期间指出，实现家电行业智能化、高端化、绿色化发展，尤其在绿色化发展方面指出，健全废旧家电回收处理体系，建立统一的绿色产品标准、认证、标识体系。

从政策历程来看，我国白色家电行业政策导向经历了规模化、科技化、高端化、智能化、绿色化的发展历程，行业整体发展路径明确，发展状况良好。

据中研产业研究院《2023-2028年国内白色家电行业发展趋势及发展策略研究报告》分析：

近年以来，国家相关部门不断出台刺激消费政策，进一步升级和加码家电绿色消费，尤其是家电“以旧换新”政策在多个省份不断落地，正成为激发白色家电产业活力的重要举措。

2022年4 月，国务院总理李克强主持召开国务院常务会议，部署促进消费的政策举措，助力稳定经济基本盘和保障改善民生。会议指出要促进新型消费，加快线上线下消费融合，扩大重点领域消费，鼓励家电等大宗消费。

2022年年中，政策面明确要求多措并举扩大消费，确定支持绿色智能家电消费等多项战略措施。

2022年7月份，商务部等13部门联合印发《关于促进绿色智能家电消费若干措施的通知》，提出开展全国家电“以旧换新”活动、推进绿色智能家电下乡等9条鼓励消费政策。

国家工信部也在官网多次提到积极推广绿色智能家电，并指导行业协会开展家电“以旧换新”行动，组织电商平台开展“双品网购节”等促消费活动，促进家电升级消费。

据统计，目前在省级政策层面，目前已先后有山东、广东、福建、江苏、北京、上海等省市出台明确促消费政策落地，支持家电“以旧换新”和绿色智能家电消费等。

2022年9月4日，广东省提出《广东省加大力度持续促进消费若干措施》，鼓励域内各地市在2022年9月1日至11月30日开展家电“以旧换新”活动，省对各地市活动实行奖补政策，拟通过“政府支持、企业促销”方式，全面促进家电消费。

据了解，广东省级财政将对各市通过财政资金补贴电视机、空调、洗衣机、冰箱、电脑、手机、电饭煲、热水器八大类家电“以旧换新”的实际支出部分(核销金额)给予奖补，其中对珠三角地市(不含深圳市)按其实际支出的50%比例补贴，对粤东粤西粤北地区地市更是按其实际支出的70%比例进行补贴。

业界分析认为，国家、省市、协会等多系统、多层面发力促进家电消费升级政策有望给白色家电行业带来增长空间，持续的补贴、税收优惠等政策成为行业发展的红利。

从中国各省市白色家电发展方向及目标来看，促进白色家电行业绿色化、智能化转型，提高绿色智能家电消费，促进白色家电更新换代，建设废旧家电回收利用体系是未来一段时期内的发展重点。同时，四川、河南等地也提出了将承接白色家电相关产业转移作为未来发展的重点。

随着白色家电智能化、高端化、绿色化发展，所需技术水平不断提升，形成较高的技术壁垒，同时销售渠道的建立与拓展需要大量的资金支撑，故潜在进入者威胁较小;从替代品来看，白色家电产品大多为日常生活必备，故替代品威胁较小。

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