泰国人居然拍中国古装剧 电视剧行业市场前景怎样?

电视剧行业市场到底怎样?最近，泰国出品的一部中国古装剧《侠客剑心》(也叫《剑客之心》)上映，引发热议。

电视剧下游渠道逐渐从以电视台为主，演变为以主要一线卫视和网络播放平台为主。由于优质影视内容能为互联网视频平台带来可观的广告收入、人气流量和会员留存度等，因此互联网视频平台对版权内容的购买力度较强，有效地提高了版权交易规模和市场热度，优质影视内容版权交易价格水涨船高。对比主流平台来看，腾讯视频和爱奇艺占据主要市场。

如果你想了解电视剧行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析……我们研究院撰写《2022-2027年电视剧行业市场深度分析及发展规划咨询综合研究报告》。重点分析了我国电视剧行业将面临的机遇与挑战，对电视剧行业未来的发展趋势及前景作出审慎分析与预测。

中国视听大数据(CVB)数据显示：过去三年，每日户均观看电视剧的时长从2020年62.4分钟，上涨至2022年71.5分钟，电视剧观众到达率88.7%，“追剧人口”始终稳步增长;收视热潮中，主旋律叫好又叫座，仅2022年，《大考》《县委大院》《超越》三部主题创作分别拿下首播轮全剧到达率第二、集均收视率第三和回看观众规模第三的亮眼成绩;精品年代剧《人世间》更以2.850%的集均收视率成为当年剧王。

2023 上半年，国产剧口碑和热度齐飞。热度方面，《狂飙》创造了近十年来国剧未有的现象级播出盛况，此外，《长风渡》《长月烬明》《归路》《他是谁》等剧，均有不俗的播放量;口碑方面，《漫长的季节》《狂飙》《三体》《尘封十三载》《去有风的地方》《破事精英 2》《今日宜加油》等剧豆瓣评分均在 8 分 +;《狂飙》等少数剧，更是做到了流量和口碑的 " 双高 "。

口碑和热度的整体提升，反映的是平台和制作方对项目的品控在不断加强，这背后离不开平台在战略制定、组织构架、流程管理、人才培养等方面所做的努力。

拿内容生产机制来说：各平台的 " 项目过会 " 机制相对以往会更加精细、周密、科学，对剧本的要求越来越严格。如现在爱奇艺在评估一个剧本时，会从成本、销售、会员、艺术创新等多个维度来考量，高效、科学的流程能保证平台 80% — 90% 的项目都能做到 A 级以上。

据不完全统计，爱奇艺国际版、腾讯视频国际版、芒果TV国际版共上线剧集近1600部。此外，中国智能手机、智能电视等智能终端内置的视频应用程序，成为中国电视剧国际传播的新入口，携带大量中国剧集进入国际市场。

就我国电视剧产业发展现状而言，随着网剧规模持续向好，加之制造成本的持续提升，产业规模表现为稳步增长趋势，数据显示，2020年我国电视剧市场规模达827亿元，同比2019年增长19.8%亿元，预计随着电视剧产业线上趋势持续推进，网剧规模的高速增长将带动电视剧产业持续向好。

拿春节档来说，春节期间部分观众对喜剧有一定的需求，爱奇艺的古装喜剧《赘婿》选择于 2021 年大年初三开播，优酷的合家欢剧场，则在每年春节档排播一部《乡村爱情》。另外，春节档剧集的 " 全民性 " 特征也很明显，如爱奇艺分别在 2022 和 2023 春节档播出的《人世间》和《狂飙》，采用了台网联播的模式，两部剧不仅在爱奇艺站内热度值破万，在电视台也创造了极高的收视率。

从事电视剧制作业务机构需要取得《电视剧制作许可证》作为经营资质，其中“甲种”要求制作机构在两年内完成6部以上单本剧/3部以上连续剧(每部3集以上)才可换发/申请。从持证机构角度看行业出清明显，据国家广电总局披露，2021-2023年持证机构仅41家，较2019年下滑44%，对比2010-2016年均在130家以上。

在2022年同样热度不错的古偶剧还有《星汉灿烂·月生沧海》和《苍兰诀》，前者塑造了一批有特点的家国群像，以多元化的爱情观成功出圈。后者用人设圈粉无数，“土，但是上头”成了不少观众的自我调侃。

分析这些热门的作品的共同点，能看出在政策、市场等因素的驱使下，古偶剧开始逐渐摆脱以往贴在身上的那些标签，实现了自身的升级进化，在一众口碑爆款的加持下，重新定义古偶，想着更加追求品质的方向前进。

截至2022年10月，YouTube上有700多部中国电视剧提供英语、法语、西班牙语、葡萄牙语、德语、意大利语、俄语、阿拉伯语等多种语言服务，方便国际观众看懂中国电视剧。此外，Netflix、Disney+等国际视听平台也积极采购中国优秀电视剧，面向全球观众播出。

截至2022年8月，38个国家和地区的视听媒体开办了62个“电视中国剧场”，为中国电视剧进入各国主流人群提供了重要渠道。2021年和2022年，“电视中国剧场”累计播出38部优秀剧集，包括《在一起》《山海情》《功勋》《大考》等。

报告显示，中国电视剧质量不断提升，国际发行网络、国际传播渠道不断拓展和丰富。目前，中国电视剧已在全球200多个国家和地区播出，新的国际传播格局基本形成。

细分题材来看，当前国内主流仍是以当代电视剧为主，2022年1-7月当代电视剧总备案数为222部，占比总电视剧备案数的80.4%,其中当代都市为主流，其次为近年电视剧，1-7月总数量达32部，以近代传奇和革命题材为主。

另外，从财报来看，欢瑞世纪业绩贡献力最大的业务分别是电视剧制作和艺人经纪。在电视剧制作方面，欢瑞世纪在报告期内的营收达到1.87亿，占比为73%。不过其影视作品有从玄幻剧、古装偶像剧向主旋律题材、历史正剧转变的趋势。

电视剧行业市场前景分析

这些国产剧已有的趋势，有些在未来几年会愈发明显，有些则会发生变化，但是这些梳理还是为行业的发展提供了一些镜鉴的作用。提升作品口碑，回应观众热情，是创作者应该肩负的责任，而保证作品质量，让优秀内容不断涌现，则是国剧创作者们在未来将要努力的方向。

电视剧方面，完美影视从传统现实主义题材已经开始迈向多元，涵盖了年代戏、都市青春、古装玄幻、热血军旅等多种类型剧目，剧集向年轻化加力布局。

华策影视是国内最大电视剧领头企业之一，位列2021-2023年度41家具备《电视剧制作许可证(甲种)》的机构之一，以剧集产出角度看，企业位居行业龙头地位，18-20年取得电视剧发行许可证的部数稳定在10部左右，而其他电视剧制作上市公司和头部非上市公司，2018-2020年平均年取证数量仅为1.4部，整体经营来看，华策影视销售收入及毛利率近年来受限整体电视剧需求下降影响，电视剧销售收入整体景气度略低。

业内看来，这是在各级职能部门的“最强调度”下，集结“最优质资源”“最具实力班底”，以“最贴切的表达样式”“最高的艺术水准”，围绕党和国家重要时间节点推出的“最强时效全媒体传播”。不过，中国广播电视社会组织联合会副会长李京盛提醒，继承主旋律创作经验，与其仰仗创作背后的诸多“最”优势，不如细究作品自身的艺术规律，让主旋律创作在融入日常后依然能发挥应有的思想力量、艺术魅力、市场号召力。归根结底，观众愿为好剧买单，内容为王的精品创作理念、与时代和人民同呼吸共命运的优良传统，才是主旋律触动人心的创作秘钥。

随着国内电视剧领域监管细则逐步落实，行业趋向健康发展。2020年以来，包括国家广播电视总局、中央宣传部等多部门针对影视行业天价片酬、“阴阳合同”、偷税漏税、内容注水等乱象出台了一系列监管政策和指导意见。《“十四五”中国电视剧发展规划》亦强调加强传播正能量，内容创作围绕主旋律，一定程度上导致电视剧整体产量下降。

未来行业市场发展前景和投资机会在哪?欲了解更多关于行业具体详情可以点击查看中研普华产业研究院的报告《2022-2027年电视剧行业市场深度分析及发展规划咨询综合研究报告》。