全国健身市场终于迎来“回归” 2023健身行业分析

近年来，各种形式的健身活动蓬勃开展，很多消费者为了享受更专业和优质的服务，选择去健身机构。而与此同时，由于各种原因，消费者与健身机构之间的服务纠纷日益增多。

健身是一种体育项目，如各种徒手健美操、韵律操、形体操以及各种自抗力动作，体操，瑜伽可以增强力量、柔韧性，增加耐力，提高协调，控制身体各部分的能力，从而使身体强健。健身的运动形式和练习手段需要根据人体生命科学的原理来进行制定，以达到推动人们身心健康的目的，不科学的过激运动则会导致人体身体受损。健身大致分为器械锻炼和非器械锻炼。健身也是很多男士和女士用来塑造完美身材的一种锻炼方式，现代的男男女女都喜欢这项运动。

健身房是指用来健身康复和锻炼活动的场所。一般而言，都有齐全的器械设备，有较全的健身及娱乐项目，有专业的教练进行指导，有良好的健身氛围。健身器材常以训练功能多少来分为单功能和综合型多功能两大类，常用的有划船器、健美车、健步机、跑步机、美腰机等。

从健身产业链的上游来看，主要包含健身器械、教练培训以及课程研发等。从中游来看，健身中心方面，我国健身房市场集中度仍较低，竞争较激烈，未有全国性大型连锁健身企业;线上健身方面，利用公域流量和私域流量进行推广，可以快速提高健身参与人群数量，同时打破健身时间，更灵活便捷，但盈利模式仍待探索。从下游来看，主要是对健身群体提供辅助服务，健身补给基本可视为是健身必备品，消耗量大，尤其是蛋白粉等健身食品。

根据国家统计局发布的《体育产业统计分类(2019)》，体育用品行业包括体育用品及器材制造、运动车船及航空运动器材制造、体育用相关材料制造、体育相关用品和设备制造4小类，其中体育用品及器材制造类分为健身器材制造、球类制造、冰雪器材装备及配件制造等7个分支。体育用品行业的发展推动了各小类和分支市场的增长，健身器材作为体育用品及相关产品制造行业的一部分，其消费市场随着体育用品产业市场的增长逐步扩大。

健身行业市场发展现状分析

目前中国城镇家庭平均每百户仅拥有4套健身器材，普及率尚不足5%，健身器材普及率较低，中国健身器材消费规模远小于欧美发达国家。2016年之后，国务院将全民健身上升为国家战略，国内健身热潮日益高涨，消费群体成熟度及健身意识逐步提升，健身器材市场持续升温，我国健身器材消费市场规模将逐步扩大。

据行业统计数据显示，2020年国内训练健身器材行业总产值规模达412.3亿元，同比上年增长17.53%，疫情影响下，国内健身器材市场出口规模大涨，带动国内健身器材行业产能的提升。健身器材常以训练功能多少来分为单功能和综合型多功能两大类，常用的有划船器、健美车、健步机、跑步机、美腰机等。

场馆方面，据调研数据统计， 截止到2022年12月，全国体育休闲服务与运动健身类场馆总数约17.6万家，其中与健身相关度较高的广义健身类场馆数约13.1万家，相比2021年的 14.9万家下降了12.08%。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国健身行业市场前瞻与未来投资战略分析报告》显示：

根据数据显示，中国健身市场渗透率逐年提升，2022年中国健身人群渗透率(指健身人群占中国总人口的比例)为26.5%。据预计我国2023年的健身人群渗透率为27.6%，将增长1.1个百分点。据数据显示，截至2022年底中国健身人群(每周参加两次以上运动)达到3.74亿人，为全球健身人数最多的国家;且近年来健身人数保持稳健增长趋势，2016年至2022年年复合增速达到9.3%。

2022年，女性健身消费者占比达61.93%，较2021年增长迅猛，女性与男性在健身消费市场中的占比差距扩大。在消费支出方面， 2022年，女性消费者在万元以上的健身消费和周边消费支出均高于男性。

报告显示，2022年对中国的体育健身行业来说也是危与机并存的一年。受疫情影响，2022年进入线下健身场馆参与运动健身的人数有所下降，截止到2022年12月，全国线下付费健身会员7145万人，环比下滑了4.9%，锻炼频次也有一定程度的降低，这给全国线下体育健身类场馆的经营和生存提出了巨大的挑战，健身房倒闭率环比上涨，健身行业处于一个优胜劣汰、适者生存的持续 “洗牌”过程。2022年全国广义健身类场馆数约13.1万家，其中商业健身俱乐部39620家，健身工作室45529家，分别环比下降了5.48%和12.34%。

在健康意识提高、参与健身活动的机会增加、健身开支增加以及可使用的、价格实惠的运动产品及服务增加的推动下，中国健身市场正在加速增长。2022年我国健身市场规模达9419亿元。对比欧美同期渗透率我国健身行业渗透率仍然处于较低水平，其中健身会员渗透率中国仅为3.2%，远低于美国的23.5%与欧洲的9.5%，市场潜力较大。

不过进入2023年，全国健身市场终于迎来“回归”。根据报告2023年Q1最新数据统计显示，线下健身场馆的各项运营数据指标正在快速复苏。截至4月30日，线下各类健身场馆数量大幅增加，付费健身会员数量、平均消费支出、活跃度、训练频次等数据也均已逼近2019年同期水平。

健身行业市场未来发展前瞻

在移动互联网技术和定位技术的发展的广泛应用下，随时随地健身变得越来越容易，基于运动的兴趣型社群也四面开花，我国的运动人数正在不断增加，运动与社区愈加融合。互联网(特别是移动互联网)超链接、多媒体、低成本、随身性的特点，给运动健身行业带来巨变——健身资源被彻底激活了，人们可以随时随地选择适合自己的场馆、器材、教练、教材和运动伙伴;健身私教迎来春天，足不出户就可以赢得全世界范围的粉丝关注，精心录一段教练课程视频，就可以在线辅导学员或者未来的学员们;爱好运动的人相互连接起来了，借助互联网，大家交流健身经验和心得，学习运动技巧，相互激励，分享成果，相约参加同一个城市的万人马拉松，共享健身带给生活的快乐和健康精神。

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